La lista de CMO emprendedores de Forbes: 2022

^{Steve Kalifkowitz de Crypto.com, Ludivine Ponte de Balenciaga y Kenny Mitchell de Snap Inc. Ilustración de Alexander Wells.}

Reconociendo a 50 de los CMO más emprendedores en marketing hoy

W¿Qué hace un CMO emprendedor? Comienza con su mentalidad y enfoque. El CMO Emprendedor es aquel que reconoce que el mayor riesgo a veces radica en no tomar uno. No están obligados ni al statu quo ni a alterarlo por el simple hecho de interrumpirlo. Son resistentes, se adaptan al cambio y lo impulsan, impulsados ​​por la curiosidad, la creatividad y la capacidad de probar, aprender y conectar puntos en tiempo real.

Para esta inauguración Forbes Lista de CMO emprendedores, reconocemos a 50 jefes de marketing, seleccionados en base a análisis cualitativos y consideración de líderes de la industria de marketing y Forbes editores, que revisaron cientos de nominaciones, cuyo espíritu emprendedor y acciones están ayudando a transformar no solo sus marcas sino también el marketing, el comercio y, muchas veces, la cultura misma.

Algunos trabajan con íconos centenarios, mientras que otros están en nuevas empresas de dos años. Están construyendo marcas y negocios en todas las industrias, categorías y en todo el mundo. Sus filas incluyen especialistas en marketing de marcas B2B, B2C y directas al consumidor, de empresas grandes y pequeñas, y de sectores que experimentan tiempos de aceleración sin restricciones a una desaceleración y estancamiento sofocantes.

Dejando a un lado su espíritu empresarial, lo que verá en conjunto es una apreciación del poder de las tres C que son comunidad, creadores y cultura, que despliegan como palancas estratégicas al servicio de la cuarta C que es el comercio. En un momento en que la mayor amenaza a la que se enfrentan la mayoría de las marcas es la irrelevancia, estos especialistas en marketing luchan por la relevancia de la marca y el crecimiento empresarial con un compromiso inquebrantable de asegurarse de que su marketing sea más importante.

Durante años 105, Forbes ha defendido el capitalismo empresarial y quienes lo impulsan. Hoy te invitamos a conocer a los 50 CMOs reconocidos en esta inauguración Forbes Lista de CMO emprendedores. Únase a nosotros mientras levantamos una copa proverbial para estos tomadores de riesgos de marketing y creadores de impacto cuyo trabajo nos inspira a pensar y actuar de manera diferente a medida que evoluciona el arte y la ciencia del marketing.

^{-Seth Matlins, director gerente, Forbes Red CMO}

AE

Lee Applbaum

Puesto: CMO

Empresa: Ruedas arriba

Porque Applbaum trae la mentalidad de un comercializador de consumo al mundo de la aviación privada. Applbaum, ex director de marketing de David's Bridal, RadioShack, de Patrón Tequila y de la empresa de marihuana medicinal Surterra Wellness, ha piloteado pop-ups en eventos como el Masters, Art Basel y el Super Bowl, y se ha asociado con American Express y Porsche, entre otras marcas. . Al hacer crecer y diversificar a los clientes y pilotos de la compañía, ha buscado asegurarse de que Wheels Up haga por volar lo que Uber y Airbnb hicieron por compartir viajes y viviendas.

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Emily Boschwitz

Puesto: SVP Marketing

Empresa: Camafeo

Porque construir una marca que inspire a las personas a comunicarse, celebrar y dar contexto a los momentos culturales de manera diferente a antes significa comercializar de manera diferente a antes. Boschwitz acepta las diferencias, desde aprovechar el poder de su propia dislexia hasta tratar a los clientes de Cameo como socios cuando se trata de la creación de ideas y la identificación de talentos. Al diseñar sobre la marcha el producto-mercado de Cameo, ha transformado la plataforma de ser un sitio donde las celebridades venden videos personalizados a los fanáticos, a uno donde los usuarios aprovechan los momentos para construir relaciones.

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Jason Brown

Puesto: CMO

Empresa: NTWRK

Porque está utilizando la transmisión en vivo para impulsar el comercio, algo que pocas marcas han hecho con éxito en los EE. aprendizaje, que informan cómo esta marca curadora y compañía identifica, produce y comercializa asociaciones con creadores como Takashi Murakami, Faze Clan, Ben Baller, Lebron James y Billie Eilish.

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Noora Raj Marrón

Puesto: Vicepresidente sénior de comunicaciones y marketing de marca

Empresa: goop

Porque está comercializando como si estuviera en una startup, probando y dando vida a ideas y productos en múltiples plataformas, desde ventanas emergentes hasta podcasts y programación de formato largo. El enfoque empresarial de marketing de Brown no solo ha ampliado la marca de goop, sino que al instar a su equipo a centrarse en campañas centradas en el servicio, está ayudando a desestigmatizar el placer sexual de las mujeres y ha liderado el impulso de marketing de la marca para la libertad sexual y reproductiva, forjando una asociación con Planned Parenthood y la creación de una vela "Manos fuera de mi vagina", basándose en un predecesor de velas del que tanto se ha hablado. Con un reality show de marca en Netflix, Sexo, amor y goop, la marca busca convertirse en un catalizador para generar nuevas conversaciones sobre género, sexo e intimidad emocional.

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mate carrington

Puesto: CMO

Empresa: Verdes atléticos

Porque comercializa esta marca DTC de rápido crecimiento con un punto de vista que impulsa mensajes de marca audaces, capacita a los creadores para que sean verdaderos influencers y escucha sin descanso a su audiencia es la única forma en que una marca puede seguir siendo relevante e impulsar la diferenciación en el panorama actual. Ya sea que se trate de una ventana emergente con la marca AG en Art Basel o de asociarse con fanáticos leales de la marca como el Dr. Andrew Huberman, el creador y presentador del podcast Huberman Lab, Matt y su equipo rechazan el statu quo en busca de lo que impulsará el negocio siguiente.

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kim caldbeck

Puesto: CMO

Empresa: Coursera

Debido a que el aumento de los costos de matrícula ha convertido la universidad en un lujo cada vez más inasequible, el trabajo de Caldbeck ha asegurado que la educación de calidad sea accesible universalmente. El modelo de adquisición de alumnos de Coursera, impulsado por contenido gratuito de calidad, asociaciones globales, experiencia en SEO, referencias de boca en boca, relaciones públicas y un canal de marketing afiliado rentable, ha ayudado a la marca a lograr un crecimiento exponencial en solo tres años. En medio de la pandemia, ella y su equipo brindaron a universidades y gobiernos de todo el mundo acceso gratuito al catálogo de Coursera, lo que permitió que decenas de millones de estudiantes y trabajadores desempleados siguieran aprendiendo.

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Heidi Cooley

Puesto: Vicepresidente sénior y director de marketing

Empresa: Crocs

Porque la mentalidad emprendedora de Cooley ha llevado a la marca a experimentar, entre otras cosas, con plataformas y socios, tecnologías emergentes que incluyen realidad aumentada, NFT e integraciones de marca dentro de juegos como Minecraft y NBA2K. Ha ayudado al fabricante de zuecos de 20 años a pensar de manera diferente sobre su futuro, liderando el marketing que acepta en lugar de rehuir su reputación polarizadora para impulsar la relevancia cultural y, a su vez, el comercio a través de docenas de colaboraciones con celebridades y marcas tan diversas como Bad Bunny. , Justin Bieber, Vera Bradley y KFC. Leer más sobre Cooley y cómo su enfoque empresarial del marketing está ayudando a transformar la marca Crocs.

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Geoff Cotrill

Puesto: CMO

Empresa: Grupo de entretenimiento Topgolf

Porque está pensando de manera diferente sobre cómo construir una marca y un negocio, y cómo transformar el juego del golf, aplicando las lecciones aprendidas como uno de los principales vendedores en compañías como Coca-Cola, Starbucks y Nike. Desde que se unió a TopGolf el año pasado, Cottrill ha reorganizado el equipo de marketing al mismo tiempo que muestra la tecnología y las ofertas para los clientes que distinguen a la empresa y sus 75 lugares. Al construir su identidad y diversificar su base de clientes, está estableciendo asociaciones no tradicionales con marcas como Malbon y StockX, y este año se está expandiendo a China y Escocia.

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Chris Davis

Puesto: CMO y vicepresidente sénior de Merchandising

Empresa: New Balance

Porque el objetivo de Davis para New Balance es convertirla en la tercera marca más grande de su industria, mediante la comercialización, en sus palabras, como una "nueva empresa de 116 años". Eso significa crear una cultura de excelencia en riesgo calculado, utilizando el 30% de los dólares de creación de demanda de la marca para probar tácticas de otras industrias, gastando otro 20% de su presupuesto en iniciativas experimentales con "una alta probabilidad de fracaso". Hasta ahora, ha impulsado aumentos materiales en el resultado final durante cinco años. En una tierra de gigantes, y en más de 132 países, esta marca desafiante se destaca.

carolyn dawkins

Puesto: Vicepresidente sénior de marketing global, análisis y en línea

Empresa: Clinique

Porque sabe que proteger una marca icónica requiere crear un cambio, no esperarlo. Ella implementó esta mentalidad empresarial para acelerar las innovaciones en productos, contenido digital, experiencias y comercio electrónico mientras impulsa la misión de la marca de "estar al servicio de todas las pieles". Clinique fue una de las primeras marcas de belleza en lanzar una NFT, aprovechar TikTok (con su campaña #ZitHappens) y reaccionar a los cambios rápidos en los comportamientos de los consumidores con respuestas sociales.

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tim ellis

Puesto: CMO y vicepresidente ejecutivo

Empresa: Liga Nacional de Fútbol

Porque para una de las pocas propiedades restantes del "mercado masivo", Tim y su equipo están modernizando una marca y marcando el comienzo de una nueva generación de fanáticos al comercializar directamente en comunidades históricamente subrepresentadas. A través de programas de justicia racial, LGBTQ+ y de salud mental, está ayudando a conectar a los fanáticos antiguos y nuevos con los humanos dentro de los cascos, y está reescribiendo el libro de jugadas de marketing deportivo tradicional para otros a medida que avanza.

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Cristina Hsu Evans

Puesto: Director de Marketing y Estrategia

Empresa: Salud del espacio de cabeza

Porque no existe un libro de estrategias de marketing para desestigmatizar la salud mental y comercializarla entre las masas. La fusión de la startup de teleterapia Ginger y la aplicación de atención plena Headspace requirió que Evans combinara las marcas para los mercados empresariales e individuales de manera que agregaran "relevancia cultural y resonancia". Ella está pensando de manera diferente acerca de cómo la oferta combinada, ahora valorada en más de $ 3 mil millones, sale al mercado, creando el primer anuncio de Super Bowl de Headspace protagonizado por John Legend.

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FJ

greg fass

Puesto: Vicepresidente/jefe de marketing

Empresa: Muerte líquida

Porque su marketing subvierte las convenciones de la categoría agua con algo más cercano al death metal enlatado. En lugar de pedirle al embajador de la marca, Tony Hawk, publicaciones en las redes sociales, Fass y su equipo pidieron su sangre y la usaron para pintar y comercializar una serie limitada de patinetas, lo que llevó a la marca a ser tendencia en Twitter durante una semana. Siguieron eso reclutando estrellas de cine para adultos para una llamada de SFW para decir no a los plásticos. Sin grandes presupuestos ni publicidad tradicional, está construyendo una marca, creando y cooptando tendencias culturales, eventos y noticias para maximizar el alcance, comercializando una fuente fundamental de vida, el agua, como muerte.

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julie fleischer

Puesto: Director de Crecimiento

Empresa: Encantados

Porque reinventar cómo dos mil millones de niños aprenden y los creadores de todo el mundo construyen, poseen y monetizan su contenido significa lanzar esta "plataforma de enseñanza de historias" con productos y comunidades mínimos viables, y crear una marca capaz de evolucionar a medida que lo hace el mercado. Para construir una plataforma de narración de historias en la que los niños vean personajes que se parecen a ellos, ha ido al mercado con dos enfoques separados, utilizando medios tradicionales y no tradicionales pagados, propios y ganados para generar un alcance rentable, medios de rendimiento para generar descargas y pruebas. , al mismo tiempo que crea una red de creadores que usan sus plataformas para generar conciencia, juicio, compromiso y promoción de manera eficiente.

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sarah franklin

Puesto: Presidente y CMO

Empresa: Salesforce

Porque durante los últimos 12 meses, tuvo que volver a imaginar y transformar la forma en que Salesforce sale al mercado. A pesar de ser un gigante de la nube B2B, Franklin y su equipo de marketing están adoptando un enfoque empresarial para impulsar el crecimiento de la marca y el negocio, adoptando un enfoque de escuchar, aprender y aplicar para desarrollar programas de marketing que inspiren conversación, comunidad, creación conjunta e intercambio abierto de ideas. Parece estar funcionando, ya que Salesforce ha visto aumentar la valoración de su marca casi un 40 % durante el último año.

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vicky gratis

Puesto: Jefe de Marketing Global

Empresa: Adidas

Porque al pensar y actuar de manera diferente, ha llevado a la marca de 75 años a la era Web3 y ha ampliado aún más el enfoque de Adidas hacia la diversidad en el marketing global. Bajo el liderazgo de marketing con mentalidad empresarial de Free, Adidas también ha sido uno de los primeros en moverse en el metaverso con NFT y un piloto dentro de la plataforma habilitada para criptografía The Sandbox. El año pasado, integró el marketing de la compañía bajo una sola organización, lanzó una nueva colección de sujetadores inclusivos que celebra los diversos tipos de cuerpo y se comprometió a invertir más en mujeres y atletas LGBTQ+ en todo el mundo con la campaña "Impossible Is Nothing" de Adidas.

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Anne Marie Gianutsos

Puesto: CMO

Empresa: Drone Racing League

Porque traer un deporte de nicho a la corriente principal ha requerido un patrón de vuelo de marketing muy diferente. Gianutsos ha ayudado a identificar lo que ella define como "técnicos": un grupo de 800 millones de personas de 16 a 34 años en la intersección de los juegos, los deportes, la tecnología y el entretenimiento. Al trabajar con los equipos de tecnología, marketing y diseño de DRL, Gianutsos ha creado nuevas formas para que los pilotos de drones y los fanáticos experimenten un nuevo tipo de competencia. Los eventos de la vida real, la transmisión ampliada y las asociaciones sociales y el plan de estudios STEM desarrollado con líderes tecnológicos como el cofundador de Apple, Steve Wozniak, han ayudado a DRL a cuadriplicar su base de fans global en un año a 200 millones. El impulso ha llevado a nuevas asociaciones de criptografía, 5G e IA con patrocinadores que incluyen Algorand, T-Mobile, Draftkings y la Fuerza Aérea de EE. UU.

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Melissa Grady Dias

Puesto: Director de marketing mundial

Empresa: Cadillac

Porque no quedan muchas marcas con 120 años en pie, y menos aún las que han tenido que reinventarse dos veces en menos de 10 años, un reto para el que no hay hoja de ruta ni precedentes. A medida que Cadillac se esfuerza por volverse completamente eléctrico para fines de la década, su marketing está abriendo mentes sobre lo que representa la marca heredada, explicando la transición del vehículo eléctrico a consumidores aún inseguros y diferenciando la marca en un mercado que ahora incluye vehículos eléctricos nativos. marcas

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jamie gutfreund

Puesto: Director de marketing mundial

Empresa: Ballena

Porque su marketing está ayudando a cambiar la forma en que otros comercializan, ya que su trabajo en esta agencia de creadores de marketing ayuda a marcas como Google, Amazon y Spotify a obtener contenido e ideas directamente de las diversas voces y comunidades a las que quieren llegar. En un momento en que muchas empresas heredadas luchan por llegar, reclutar y retener a consumidores y empleados más jóvenes, Gutfreund y su equipo están allanando el camino para un nuevo modelo de creación de contenido, desarrollo profesional y medios sin cookies, y están demostrando que "Todo es mejor con Creadores.”

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Natalia Guzmán

Puesto: Copresidente y CMO

Empresa: Salvaje x Fenty

Porque cuando tu fundadora es Rihanna, un icono mundial que sigue siendo la directora ejecutiva y catalizadora creativa de Savage x Fenty, los ojos del mundo están puestos en ti, observando si caes o fracasas. Estas son circunstancias menos que ideales para que un vendedor sienta que tiene permiso para tomar riesgos empresariales, pero Guzmán los toma rutinariamente en nombre de una marca que fue diseñada literal y figurativamente para alterar el statu quo y una comunidad cada vez más internacional y de rápido crecimiento. personas “que han sido marginadas, ignoradas y subrepresentadas durante demasiado tiempo”. La historia de Natalie es rica. Lea más en nuestra función aquí.

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Jenna Habayeb

Puesto: Director de marca

Empresa: Ipsi/BFA

Porque está comercializando en la intersección de la belleza y la tecnología, combinando el aprendizaje automático y la creación de comunidades, invirtiendo casi $ 45 millones en marcas de belleza de propiedad de Black y LatinX, para impulsar los resultados de esta marca de belleza directa al consumidor. Al pensar y actuar de manera diferente, ella y su equipo se convirtieron en la tercera marca de belleza más grande en TikTok y lograron impulsar el crecimiento año tras año en Instagram en un momento en que muchas marcas de belleza decaían.

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Tariq Hassan

Puesto: Director de marketing y digital, EE. UU.

Empresa: McDonald

Porque Hassan está revisando cómo piensa la marca icónica sobre la experiencia del cliente, incorporando enfoques de marketing nuevos y diferentes. El ex comercializador de PetCo, Bank of America y HP está ayudando a repensar y transformar el programa de fidelidad de McDonald's y, en menos de un año, ha llevado a más de 21 millones de personas a unirse a él. También está adoptando nuevas tecnologías y plataformas para atraer audiencias, lanzando el primer NFT de McDonald's, celebrando el favorito de culto McRib, y aprovechando TikTok para dar vida a los "Menu Hacks" impulsados ​​por la audiencia.

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melissa hobley

Puesto: Director de marketing mundial

Empresa: OK Cupido

Porque revirtió años de declive de la marca asumiendo riesgos y pensando de manera diferente sobre "lo que importa" cuando se trata de coincidencias. Hobley's llevó a Ok Cupid a ser la única aplicación de citas que alienta a los usuarios a destacar sus puntos de vista sociales y políticos. Su estrategia de marketing inclusivo ha llegado donde pocas otras marcas se han atrevido a ir, y ha llevado a la creación de un filtro a favor de la elección y una insignia de perfil, conversaciones con personas que se identifican como no binarias, pansexuales y otras identificaciones y construcciones de relaciones, y una iniciativa “DTF”. Hobley y su equipo aceptan cualquier cosa que ayude a su audiencia a encontrar qué y a quién están buscando. Las descargas de la marca, la participación de voz y el crecimiento de los ingresos sugieren que está haciendo que la coincidencia suceda..

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Kate Jhaveri

Puesto: vicepresidente ejecutivo y CMO

Empresa: Asociación Nacional de Baloncesto

Porque a pesar de la huella global y la importancia cultural de la liga, Jhaveri comercializa con una "mentalidad rudimentaria". Ella y su equipo están aprovechando el 75.º aniversario de la NBA para atraer nuevas audiencias. Mirando su propio pasado en Twitch, Twitter y Meta informa cómo impulsa el uso de innovaciones tecnológicas de la liga para construir relaciones con los fanáticos, lo que lleva a la NBA a convertirse en líder en experimentar y monetizar nuevas tecnologías como NFT y en colaboraciones de próxima generación en todo el mundo. metaverso.

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KO

steve kalifowitz

Puesto: CMO

Empresa: Crypto.com

Porque, cuando tu marca define tanto a una empresa como a una nueva categoría, la obligación de diferenciar a la primera al servicio de la segunda es compleja. Impulsar la conciencia, la comprensión y la confianza al mismo tiempo es difícil y requiere pensar en grande, en pequeño y rápido. Construyendo una organización de marketing desde cero, el equipo de Steve está utilizando viejos libros de jugadas para construir algo nuevo, lanzando asociaciones exclusivas con 15 de las organizaciones deportivas y de entretenimiento más influyentes del mundo.

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Kellyn SmithKenny

Puesto: Director de marketing y crecimiento

Empresa: AT & T

Porque ha ayudado a redirigir y redefinir la marca AT&T, transformando al gigante de las telecomunicaciones mientras se prepara para escindir WarnerMedia en una nueva compañía fusionada con Discovery. También cambió el enfoque de AT&T a su negocio principal, comercializando sus capacidades de Internet de fibra y 5G. (La transformación ha ayudado a la empresa a sumar 3.2 millones de clientes en 2021, el crecimiento anual más alto de la empresa en una década). Smith Kenny también se arriesgó a resucitar al personaje "Lily" de AT&T para March Madness, un anuncio repleto de estrellas con Milana Vayntrub, Zooey Deschanel, Rosario Dawson y Kumail Nanjiani.

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Zach kitschke

Puesto: Director de marketing mundial

Empresa: Canva

Porque el hipercrecimiento tiene sus propios desafíos de marketing y porque empoderar al mundo para diseñar requiere reinventar el status quo en el día a día. Con 80 millones de usuarios en todo el mundo, pero "solo el 1 % del camino", Zach creó un motor de marketing para alimentar el boca a boca; una agencia creativa interna para garantizar que el ritmo de desarrollo de la campaña sostenga el frenético crecimiento de la empresa, y una comunidad que acerca los productos de Canva a la gente y anima a la gente a sacar adelante los productos a partir de ahí.

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Jessica Klódniki

Puesto: CMO

Empresa: Cráneo de caramelo

Porque ser una marca retadora ha llevado a Klodniki a inculcar una mentalidad de "desvalido implacable" en el equipo de marketing de Skullcandy, que también es el nombre de una nueva campaña. Está ampliando el atractivo de Skullcandy y clarificando su identidad para diferenciar la marca de Apple y su subsidiaria Beats, asumiendo riesgos a través de peculiares colaboraciones con audífonos. En lo que va del año, ha dirigido el marketing en torno a un juego de auriculares de edición limitada con Budweiser, otra línea de auriculares con la marca de gafas de sol de la década de 1990 Pit Viper y un par temático 4/20 de marca compartida con Doritos. Otros esfuerzos incluyen nuevas asociaciones con atletas y organizaciones enfocadas en la salud mental y la sostenibilidad ambiental.

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Chirag Kulkarni

Puesto: Cofundador y CMO

Empresa: Medly

Porque está redefiniendo lo que es una farmacia, mejorando los resultados de los pacientes al asociarse con todas las partes interesadas en el proceso de salud de un paciente. Médicos, aseguradoras, hospitales, sistemas de salud y fabricantes de medicamentos se convertirían en evangelistas de marca para esta farmacia digital, una piedra angular de la estrategia empresarial que Kulkarni elaboró ​​para convertir las restricciones de recursos limitados en una marca y una oportunidad comercial. El pensamiento empresarial también está impulsando la forma en que está construyendo una organización de marketing que se asocia en toda la empresa para "impulsar el efecto volante e impulsar todos los indicadores".."

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maya lasry

Puesto: CMO

Empresa: Compañías Seven Bucks/Teremana Tequila

Porque ella es la fuerza impulsora de marketing detrás de la marca de licores de más rápido crecimiento en la historia. Porque está subvirtiendo la forma en que el talento de las celebridades, en este caso, Dwayne Johnson, se activa y se despliega, y en lugar de construir la marca Teremana como otro Tequila respaldado por celebridades, está adoptando un enfoque de marketing centrado en el ser humano e impulsado por los fanáticos, evolucionando la opinión de los consumidores. creación de contenido orgánico a partir de una táctica de redes sociales para, en última instancia, calificar a Teremana como el "Tequila del Pueblo". Eso no es poca cosa cuando The Rock es la cara de ello.

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David Lester

Puesto: Cofundador y Presidente

Empresa: OLIPOP

Porque en lugar de comercializar a Olipop como una marca natural y un disruptor de categoría, lo cual es esta marca de gaseosas, Lester decidió apoyarse y no alejarse de las convenciones del statu quo de la categoría, un riesgo de marketing que algunos inversionistas les dijeron que sería "una muerte". frase." A veces, ser una marca desafiante lo encuentra desafiando no solo un quién (marcas heredadas), sino un qué, en este caso, la noción de que los refrescos no pueden ser saludables. Olipop recaudó recientemente una ronda de financiación de la Serie B de $ 30 millones de inversores que incluyen a la cantante Camila Cabello y la ex directora ejecutiva de PepsiCo, Indra Nooyi, y ahora se está duplicando en la construcción de lo nuevo y diferente sobre una base de marketing de nostalgia y las conexiones emocionales que crea.

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Barbara jugando

Puesto: Director de marketing y experiencia de las personas

Empresa: Roblox

Porque ella está a la vanguardia de la comercialización del metaverso tanto para los consumidores como para las marcas justo cuando la categoría se convierte en el centro de atención. Aunque Roblox se fundó en los albores de las redes sociales, Messing, el ex CMO de Walmart, está ayudando a la marca a tomar rápidamente la delantera como uno de los mundos virtuales más populares. Bajo su liderazgo de marketing empresarial, Roblox está encontrando formas de mantenerse a la vanguardia de las tendencias, ayudando a los músicos de renombre a encontrar nuevas formas de actuar y a las principales marcas a crear y experimentar con sus primeras incursiones en los mundos virtuales. Más de 50 millones de usuarios de 180 países están ahora en Roblox todos los días, un aumento del 33% desde hace solo un año, atrayendo a una amplia red de socios que van desde los Grammy y Gucci hasta Nike y la NFL.

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kenny mitchell

Puesto: CMO

Empresa: broche de presión Inc

Porque el enfoque de marketing diferente de Mitchell ha convertido al gigante de las redes sociales en líder en realidad aumentada, comercio electrónico y contenido impulsado por la comunidad. El otoño pasado, la campaña "Abre tu Snapchat" de Snap presentó anuncios fuera del hogar que desbloquearon mensajes secretos en varias ciudades, mientras que una campaña de los Oscar celebró a la comunidad sorda antes de CODA grandes victorias Además de centrarse en los creadores y los consumidores de la Generación Z, Snap se asoció con WPP el año pasado en un laboratorio de realidad aumentada centrado en la evolución del comercio electrónico.

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PT

Ludivino Pont

Puesto: CMO

Empresa: Balenciaga

Porque el marketing de Balenciaga está redefiniendo la marca, el lujo y el propio marketing de lujo. En un mundo donde captar la atención y luego convertirla es más difícil que nunca, Pont y su equipo están haciendo ambas cosas. Eliminó el pasado de Instagram de la marca para crear un presente de escaparate, usando influencers de manera diferente y brillante, y ahora está ayudando al marketing de memes y a las suelas súper gruesas a tener sus propios momentos culturales. Comercializando a través de asociaciones no tradicionales con Adidas, Gucci e YZY, ha creado momentos repetidos e integrados de resonancia cultural, cada uno de los cuales se basa en el siguiente y amplía la relevancia de la marca.

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kelle rozell

Puesto: Director de marketing y narración de historias

Empresa: Color de cambio

Porque, por definición, su trabajo en esta organización de defensa de los derechos civiles sin fines de lucro se trata de alterar el statu quo. Está creando nuevas narrativas y soluciones de justicia racial en las industrias del cine, la televisión, la música y la moda, y considera que la ingenuidad inteligente es un motor para la innovación. Rozell creó The Black Dollar Index para ayudar a los consumidores a responsabilizar a las empresas por sus compromisos con la América negra, calificándolas en función de la transparencia de los datos, solo un paso en su trabajo para garantizar que los tomadores de decisiones actúen para crear un cambio sistémico duradero para las comunidades negras en todo el país.

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Shannon Ryan

Puesto: Presidente de Marketing de Contenidos

Empresa: Entretenimiento general de Hulu/Disney

Porque con una combinación de "austeridad e innovación", Ryan ha modernizado la marca Hulu y ha impulsado el crecimiento de la audiencia. En Disney y sus subsidiarias, ha vuelto a introducir el marketing experiencial como una palanca estratégica para captar la atención y atraer audiencia: Para Solo asesinatos en el edificio, Hulu envió a chicos muertos vivientes deambulando por Nueva York difundiendo pistas sobre el exitoso programa. Para Negruzco, la emisora ​​colaboró ​​en una exposición de arte con el Museo de Historia y Cultura Afroamericana y el grupo Afro-Blue A Capella de la Universidad de Howard. Para Los años maravillosos, ella ayudó a crear una experiencia retro invitando a la audiencia a entrar y por las Kardashian, creó una ventana emergente que recrea las icónicas habitaciones de la famosa familia.

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David Sandström

Puesto: CMO

Empresa: Klarna

Porque el enfoque empresarial de Sandström para el marketing de Klarna ha transformado la forma en que la gente compra, y especialmente la forma en que paga. Mientras expandía la compañía "compre ahora, pague después" de B2B a DTC, Sandström lideró la creación del primer anuncio del Super Bowl de Klarna en 2021 protagonizado por Maya Rudolph. Para ayudar a que los servicios de la compañía sueca se generalicen más, Sandström encabezó asociaciones con importantes celebridades como A$AP Rocky, Lady Gaga y Snoop Dogg, así como con equipos como los Chicago Bulls y Los Angeles Angel City Football Club. También dirigió el marketing de nuevos productos para minoristas, como contenido que se puede comprar al instante y compras virtuales, y ahora más de 140 millones de personas usan Klarna.

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Raj Sarkar

Puesto: CMO

Empresa: 1Contraseña/AgileBits

Porque Sarkar cree que la tecnología empresarial debería ser más "humana". Usó el humor para comercializar algo serio (la primera gran campaña publicitaria de la compañía presenta a Ryan Reynolds y su equipo de fútbol galés, el Wrexham AFC) y adoptó una estrategia de crecimiento impulsada por el producto en lugar del enfoque típico impulsado por las ventas. Desde que se unió a 1Password como su primer CMO hace menos de un año, ha aplicado las lecciones aprendidas en Google, Atlassian y Cisco mientras hace de la "furia saliente" su mantra.

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jochen sengpiehl

Puesto: CMO

Empresa: Volkswagen AG

Porque impulsar el futuro de los vehículos eléctricos ha llevado a Sengpiehl a pensar de manera diferente y revisar todo lo que hay bajo el capó del departamento de marketing de Volkswagen. Al describir la nueva era de electrificación de VW como el "tercer período épico" de la marca, la mentalidad empresarial de Sengpiehl lo ha llevado a hacer grandes apuestas en vehículos ecológicos, que según él podrían representar el 60 % y el 80 % de sus presupuestos de medios y marketing durante el próximos años. (La serie insignia de identificación de VW se ha convertido en uno de los vehículos eléctricos más vendidos en Europa). También ayudó a la empresa a evolucionar de un marketing impulsado por el distribuidor a un enfoque más holístico a través de una nueva plataforma en línea basada en datos.

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Musa Tarik

Puesto: CMO

Empresa: GoFundMe

Porque él ve el marketing como la construcción de productos, prototipos, pruebas, aprendizaje y optimización. Con la misión de construir una marca que sea "el lugar más útil del mundo", considera que el riesgo de fracasar es mínimo si aprendes de ello. Está transformando la marca en un pilar cultural, desestigmatizando el miedo a pedir ayuda y defendiendo a aquellos que están dispuestos a dar. Tariq considera que el producto de la plataforma está inextricablemente vinculado a su comercialización e insiste en que el mercado de la marca, al igual que con su primera campaña en la ciudad, "New York State of Kind", con la misma "empatía" que están tratando de crear más en el mundo. Lea más sobre el enfoque empresarial de Musa para el marketing esta página.

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Everett Taylor

Puesto: CMO

Empresa: Artsy

Porque la misión de Taylor de interrumpir, democratizar y diversificar la industria del arte a través de precios más transparentes y más acceso a diversos artistas está cambiando la forma en que las personas compran arte y cómo lo venden los artistas. Piensa y comercializa como el empresario que ha sido y esta mentalidad y enfoque de marketing ha llevado a Artsy a experimentar con NFT, proporcionar datos más transparentes sobre mercados y precios a compradores y vendedores, recaudar millones de dólares para causas benéficas para abordar el encarcelamiento masivo, ayudó las niñas aprenden a codificar y construyen apoyo para Ucrania durante la invasión rusa. Parece que está funcionando ya que las ventas de Artsy crecieron un 0 % durante la pandemia, mientras que los artistas más solicitados de la plataforma ahora son 150 % negros, 65 % personas de color y 75 % mujeres.

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david tinson

Puesto: CMO

Empresa: Electronic Arts

Porque ha puesto el "marketing impulsado por la comunidad" al frente de la estrategia de marketing de EA. Junto con el desarrollo de Creator Network, una red de creadores de contenido que incluye más de 2,000 artistas de capturas de pantalla, cineastas, escritores, creadores de juegos y otros en casi 100 países. Tinson ha creado el primer canal de marketing DTC de EA para atraer a más de 540 millones de usuarios activos en varios juegos, ligas de deportes electrónicos, eventos y otros contenidos. También buscó abordar temas importantes y delicados como la seguridad de la marca a través de una campaña "Asuntos de Internet" para promover los controles de crianza durante las vacaciones, así como temas de DE&I a través de un nuevo Consejo de Marketing DE&I.

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Roberto Triefus

Puesto: Vicepresidente ejecutivo y director de marketing corporativo

Empresa: Gucci

Porque ha evitado las nociones históricas de la exclusividad del lujo y está utilizando la inclusión para generar valor de marca, compromiso e impacto, invitando a nuevas audiencias a la marca. Él ve a Gucci no solo como un ícono, sino como un "editor siempre activo", que utiliza la narración de historias en todos los formatos para mantener y actualizar la imagen y la identidad de la marca. Pionero en el uso de AR para brindar la experiencia en la tienda a quienes no lo están, y apoyándose en asociaciones tan diversas como The North Face, la marca hermana Balenciaga y la estrella del K-Pop Kai, se asegura de que Gucci esté siempre en la cultura. conversacion.

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Dara Treseder

Puesto: Vicepresidente sénior, director global de marketing, comunicaciones y membresía

Empresa: paquete

Porque pocas marcas de miles de millones de dólares han tenido que comercializar con una llamada y respuesta más cultural que Treseder y Peloton, desafiadas a construir una marca y un negocio frente a un ciclo de noticias persistentemente negativo y una salvaje montaña rusa macroeconómica. Dentro de las 48 horas posteriores al uso indebido de la bicicleta de Peloton en HBO Y así, Treseder y su equipo estaban en el mercado con una respuesta creativa que se volvió viral, primero por lo bueno que era y luego por razones que no tenían que ver con ellos, y se vio obligada a dar un giro nuevamente. Porque si bien no existe un libro de jugadas para lo que ha tenido que comercializar con y alrededor, está creando uno para las marcas que viven en el espíritu cultural, ya sea que lo quieran o no.

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UZ

venganza angelical

Puesto: Vicepresidente y director global de marketing

Empresa: Alo yoga

Porque Vendette está construyendo una marca diferenciada y un negocio directo al consumidor en un mercado de bienestar saturado. Su mentalidad y enfoque emprendedores llevan a Vendette a pensar que el contenido debe ser oportuno y correcto, no perfecto, para que las ideas que nacen en la mañana puedan estar en vivo y en línea por la tarde. Luego, su equipo analiza, optimiza y ajusta en tiempo real, por lo que lo que viene a continuación funciona mejor que lo anterior. Está usando el metaverso para crear Alo Sanctuary: un estudio de meditación y yoga dentro de Roblox donde los usuarios pueden interactuar con la marca y sus productos.

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tiffany xingyu wang

Puesto: Director de estrategia y marketing

Empresa: Laboratorios de espectro

Porque en una industria construida para mitigar el riesgo corporativo, Wang comercializa "confianza y seguridad" como una estrategia de crecimiento, una inversión completa de la norma. Con la misión de hacer de Internet un lugar más seguro y valioso para todos, está pensando y actuando de manera diferente, creando coaliciones y consensos en toda la industria para lograrlo. Su trabajo para establecer y popularizar nuevos modelos de sostenibilidad digital para un mundo Web 3.0 ha ayudado a cambiar la narrativa en torno al metaverso de una moda exagerada a un activo estratégico.

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kevin warren

Puesto: Vicepresidente ejecutivo y director de marketing

Empresa: UPS

Porque al ingresar a una empresa de 115 años como un extraño en la industria, Kevin tuvo que hacer las cosas de manera diferente para transformar la marca. Vio que el crecimiento rentable podría surgir al mostrarse de manera diferente y para diferentes audiencias: propietarios de pequeñas empresas, comunidades de color y los conductores de la empresa, en particular, y ha implementado todos los activos disponibles para modernizar la marca UPS, marketing que ha contribuido a una participación material. cambio con las pequeñas empresas.

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maya watson

Puesto: Jefe de Marketing Global

Empresa: Clubhouse

Porque Watson ayudó a marcar y comercializar la plataforma de audio social desde cero mientras creaba una categoría completamente nueva, algo que Twitter y Facebook, entre otros, han tratado de replicar con diversos grados de éxito. Aunque Clubhouse ha tenido problemas más recientemente para mantener el impulso, está ayudando a escalar más allá del modelo de solo invitación de la aplicación, que solo se abrió al público en julio de 2021 y creció hasta comprender más de 700,000 salas de chat. Para manejar la afluencia de usuarios, Watson se fijó en la contratación de diversos talentos que obtuvieron asociaciones con la NFL, TED, Netflix y más.

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lauren weinberg

Puesto: Director global de marketing y comunicaciones

Empresa: Cuadrada

Porque el pensamiento y el enfoque empresarial de Weinberg han ayudado a transformar Square de ser una plataforma de pagos a una marca global que resuelve los puntos débiles de las pequeñas empresas, todo mientras lidera una organización de marketing que creó más de una docena de campañas de concientización para ayudar a las empresas a adoptar en la tienda y e -ofertas comerciales. Además de supervisar las operaciones en los EE. UU., también lidera los esfuerzos de marketing para expandirse en Asia y Europa, adoptando un enfoque de inicio para la expansión de la marca en nuevos países después de convertirse en líder en casa.

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Débora Yeh

Puesto: Vicepresidente ejecutivo, Director de objetivos globales y Director de marketing, NA

Empresa: Sephora

Porque pocos especialistas en marketing han activado una alianza más completa con las comunidades BIPOC que Yeh, a pesar de lo que muchas marcas parecen percibir como los riesgos de hacerlo a tal escala. Bajo Yeh, Sephora se ha convertido en una de las primeras y más grandes marcas en unirse al Compromiso del 15%, a través del cual la compañía ha dedicado el 15% de su espacio en los estantes para exhibir marcas propiedad de negros. También encabezó el estudio Racial Bias in Retail, ayudó a revisar los resultados de búsqueda de Google para la consulta de búsqueda "Black beauty" y creó pautas de comportamiento para garantizar que los canales sociales de la marca sean acogedores e inclusivos. Yeh ha convertido el compromiso de la marca de "defender toda la belleza sin miedo" en marketing, utilizando las plataformas de Sephora y la huella omni-minorista global como catalizadores para el cambio.

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