The Daily Wire, que ahora cuenta con 890,000 suscriptores pagos, incorpora a Jordan Peterson a su nuevo DailyWire+

Durante los últimos tres meses, The Daily Wire ha agregado decenas de miles de nuevos suscriptores de pago, elevando el número total de suscriptores del imperio conservador de noticias y medios fundado por Ben Shapiro, Caleb Robinson y Jeremy Boreing a 890,000. Eso pone a la empresa, cuya base de suscriptores representaba apenas por debajo de la marca de 600,000 en abril, a una distancia sorprendente de 1 millón, un número que en realidad podría alcanzarse más temprano que tarde como resultado de una serie de actualizaciones y anuncios que la compañía presentó el miércoles 29 de junio.

Apenas unas semanas después del estreno del último largometraje de The Daily Wire, el Gina Caranooccidental Terror en la pradera, parte de la lista de contenido original similar a Netflix que ahora es un beneficio incluido para los suscriptores de Daily Wire: la compañía ha anunciado el lanzamiento de algo nuevo: DailyWire+.

Ese es el nombre de una plataforma, que se activa de inmediato, que albergará la creciente biblioteca de contenido de video de la compañía. Todo lo cual es el producto de un esfuerzo que, poco a poco, está empujando a la empresa a un ámbito muy alejado del sitio web de noticias por el que es conocida desde hace mucho tiempo.

El contenido de video del Daily Wire ahora incluye largometrajes originales como Terror en la pradera, así como películas y programas dirigidos a niños que se estrenarán próximamente, además de los títulos documentales de The Daily Wire. Y aún hay más por llegar a DailyWire+. En ese sentido, también el miércoles, la compañía anunció que el psicólogo y autor Jordan Peterson ha firmado un contrato de varios años con DailyWire+, y este último se encargará de las ventas de anuncios y la distribución asociada con su El podcast de Jordan B. Peterson.

Como parte de ese acuerdo, cuyos términos financieros no fueron revelados, los suscriptores de DailyWire+ obtendrán contenido extra exclusivo con cada episodio del podcast de Peterson, mientras que también estarán disponibles especiales solo para suscriptores con Peterson y otros invitados. El programa de Peterson continuará dos veces por semana, y su biblioteca de videos y podcasts existentes ahora se encuentran en DailyWire+.

Si bien estos dos anuncios, el lanzamiento de la nueva experiencia de usuario a través de DailyWire+ y la unión de fuerzas con Peterson, que tiene más de 2.8 millones de seguidores en Twitter, son distintos, ambas noticias también subrayan en conjunto hacia dónde está tratando de llevar Boreing a la empresa con sede en Nashville. siguiente compañía de medios.

“Durante los próximos nueve meses”, me dijo Boreing, antes de un evento en el ayuntamiento de la empresa en Nashville el 29 de junio, “Toda nuestra infraestructura se actualizará para crear una plataforma SVOD de última generación para nuestro contenido en rápida expansión. biblioteca. Se mejorará nuestra seguridad, se mejorará nuestro embudo de suscripción, se mejorará nuestra función de transmisión y, lo que es más importante, se mejorará nuestra experiencia de usuario”.

Por esa razón, continuó, se requería una nueva marca en forma de DailyWire+.

“Un sitio web de noticias que hace westerns ya es una exageración de la marca, y nadie quiere The New York Times para presentar entretenimiento para niños”, dijo Boreing. “Entonces, es hora de algo nuevo. Una nueva marca para albergar todo este nuevo contenido. Una nueva marca que sigue siendo The Daily Wire, pero también son películas, documentales y dibujos animados. Sigue siendo The Daily Wire, pero no se trata solo de noticias políticas y programas de comentarios, sino de deportes, entretenimiento y filosofía. Sigue siendo The Daily Wire, y mucho más”.

Además de otros componentes del negocio de The Daily Wire, que incluye una editorial de libros, la operación editorial principal sigue siendo fundamental para la identidad de la empresa. Boreing me dijo a principios de este año, por ejemplo, que la empresa produce unas 250 piezas de contenido al día, incluidas varias docenas de artículos escritos.

Dicho esto, lanzar sus propios largometrajes exclusivos para suscriptores puede parecer un esfuerzo extraño para una compañía como The Daily Wire, hasta que considera que otros editores y sitios de noticias principales también están intentando sus propias versiones de este mismo tipo de cosas. Usar ofertas que no sean de noticias, en otras palabras, para atraer aún más suscriptores de lo que podría hacer un simple producto de noticias por sí solo.

The New York Times lo hace con un producto como Wordle, el juego de palabras viral que el editor de noticias dijo fue el responsable de traer “Decenas de millones” de nuevos usuarios del Times en el primer trimestre. The Daily Wire, por su parte, lo hace con películas, libros, eventos en vivo en Nashville, nuevos servicios como DailyWire+ y, presumiblemente, más por venir.