La conexión entre las celebridades y los espíritus alcohólicos

Comenzando hace una década, la génesis de las plataformas de redes sociales generó un nuevo entorno de marketing notable, especialmente para marcas nuevas, pequeñas o en desarrollo. Las empresas y personas influyentes pudieron crear fácilmente publicaciones virales y encontrar un crecimiento orgánico en este entorno, categorizado por una gran cantidad de usuarios y una cantidad relativamente baja de marcas. Hoy en día, construir una sólida presencia en línea se ha convertido en una estrategia clave para todas las empresas; el campo de juego ya no está nivelado y, al igual que otras formas de medios tradicionales y vías de marketing, favorece a las marcas establecidas con los recursos para dedicar a la publicidad.

Sin embargo, las marcas pequeñas, que carecen de la fuerza o el capital para competir en un mercado de medios abierto, a menudo se ven obligadas a fabricar exageraciones en las redes sociales y confiar en firmas conjuntas de celebridades, independientemente de la calidad de su producto.

Sin embargo, dicho esto, hay una excepción al marketing en redes sociales, sigue habiendo un método probado y verdadero para que los empresarios y las empresas generen entusiasmo por sus productos, a la antigua. Es decir, simplemente, ofreciendo un producto superior y alcanzable.

Desde actores como Dwayne Johnson y George Clooney hasta Drake y Conor McGregor, las celebridades en los últimos tiempos han estado haciendo sus participación en el negocio de las bebidas espirituosas con diversos grados de éxito.

Siendo los avales y el espíritu empresarial dos medios sólidos para figuras públicas para diversificar sus fuentes de ingresos, los espíritus se vuelven obvios cuando se trata de un esfuerzo adicional fuera de su oficio. Algunas de las marcas más exitosas ni siquiera confían particularmente en el sabor y la calidad, sino más bien en los respaldos y el marketing influyente y sólido. Como resultado, tener una figura de celebridad fuerte hace una gran diferencia.

La mayoría del público en general no conoce la diferencia entre bebidas espirituosas de calidad. Saber que Michael Jordan lo posee, LeBron James o Sarah Jessica Parker marca la diferencia ya que su Las bases de fans son tan grandes que seguramente hay un cruce tangible entre ellos y sus bebedores de bebidas espirituosas..

Después de que la compañía de tequila de George Clooney se vendiera por $ 1 mil millones en 2017, tenía sentido que hubiera una táctica de otros ansiosos por ingresar a la industria.

En una pieza para Men's Journal, Conor McGregor detalló por qué comenzó en la industria. a través de su marca, Proper No. Twelve Whiskey, y su éxito.

“Pasamos una gran cantidad de tiempo informándonos sobre el negocio de las bebidas espirituosas y nos asociamos con lo mejor de lo mejor para ejecutar el plan. Esta no es una tarea fácil, pero nos estamos apoyando mucho, ya que lo estoy disfrutando inmensamente y estoy involucrado en este negocio todos los días cuando no estoy entrenando o estando con mi familia. No estoy acostumbrado a ser el “David” yendo contra los “Goliat”. Este es un desafío que estoy disfrutando y, aunque hay empresas muy grandes que intentan aplastarme todos los días, han aprendido y aprenderán que no pueden superar una pasión y un deseo tan profundos de ganar y ganar en grande. En este negocio, me gusta ser el desvalido”.

A partir de 2018, la marca se disparó y dominó el mercado del whisky en las primeras ventas: “Nos agotamos en Irlanda y Estados Unidos en cuestión de días y, como resultado, estuvimos sin existencias durante casi dos meses. No podíamos defraudar al consumidor, así que enviamos casi 30,000 cajas a Estados Unidos durante diciembre y luego las agotamos nuevamente. Ha sido una gran sensación ver el apoyo de personas de todo el mundo. Ha sido mágico para mí y mi equipo y es solo el comienzo”.

Hablando con Rick Sicari, cofundador y director ejecutivo de ALB Vodka, existe la sensación de que, aunque los patrocinios son excelentes en la industria de las bebidas espirituosas, la calidad es lo que lo llevará a la cima.

La destilación se inició en 2011 y comenzó como una operación de dos hombres. Los creadores detrás del vodka, John Curtin y Rick Sicari, sabían que la única forma de competir en un mercado abarrotado era ignorar el concepto y buscar la exageración, enfocándose exclusivamente en la calidad y la artesanía.

Utilizando su amplio conocimiento y experiencia en bebidas espirituosas, probaron innumerables iteraciones y métodos hasta que dieron con una fórmula ganadora. Después de meses de experimentación y prueba y error, se decidieron por una base de maíz sin gluten y desarrollaron un régimen de filtración de carbón obsesivo y agotador.

“Mi socio John Curtin y yo comenzamos en la industria de servicios; sabíamos lo importante que era tener productos confiables y bien hechos que los clientes disfrutaran. Después de varios años de producir whiskys y rones galardonados, decidimos que era hora de incursionar en el vodka. Es un espíritu engañosamente simple, y queríamos asegurarnos de hacerlo bien”. Él dijo.

Sicari señala que aprovecharon todo el conocimiento y la experiencia que habían acumulado durante horas en la destilería y trabajaron en el vodka hasta que fue perfecto para ellos.

Continuó: “Para ALB Vodka, nos enfocamos específicamente en la calidad y la artesanía en lugar de la exageración y el marketing, como resultado, hemos encontrado un hogar en muchos de los restaurantes y bares más emblemáticos de la Ciudad de Nueva York. Creo que finalmente tendremos mucha más longevidad que una marca respaldada por celebridades. La gente siempre irá por la calidad. Cuando le preguntan a su mesero o cantinero, quién habrá probado las opciones, recomendarán calidad sobre exageraciones”.

Aunque Sicari entendió la exageración detrás de tener el respaldo de una celebridad, señaló que a menudo podría ser un producto mediocre que está poniendo todos sus huevos en la canasta de marketing.

“Creemos en ingredientes de calidad, un enfoque artesanal, crecimiento orgánico y precios razonables”, dijo. “Como una marca pequeña, estamos constantemente desafiados por compañías con más poder y bolsillos más profundos. No podemos lanzar campañas publicitarias masivas ni saturar las tiendas con puntos de venta. Tuvimos que vender personalmente a las cuentas y centrarnos en altos estándares de producción”.

Sin mucho ruido ni fanfarria, ALB Vodka ha capturado una gran parte de la cuota de mercado de vodka para los restaurantes de la ciudad de Nueva York en poco tiempo, al mismo tiempo que registra una tasa de repetición de pedidos del 99 %. En medio del alboroto en la ciudad de Nueva York, también han comenzado consultas de restaurantes, hoteles y clubes nocturnos de todo el mundo.

Concluyó: “El problema al que se enfrenta actualmente la industria del vodka es la saturación del mercado por parte de empresas emergentes con una presencia generalizada en las redes sociales y campañas basadas en celebridades que respaldan productos mediocres. Las grandes empresas están observando cómo las destilerías locales se acercan a su cuota de mercado y no les gusta. Están lanzando marcas de césped artificial para competir, por lo que debemos ser muy elocuentes y transparentes sobre quiénes somos y qué estamos haciendo para no perdernos en el ruido”.

Algunas celebridades se han adentrado más que otras en el negocio del alcohol con el antes mencionado artista marcial mixto Conor McGregor y el pub que posee en Dublín, The Black Forge Inn.

Dwayne Johnson era consciente de que ser una celebridad añadía presión adicional para tener éxito en el espacio del alcohol también a través de su marca Teremana Añejo.

En una entrevista con Rolling Stone, dijo: “Si bien esta fue mi primera incursión en la industria de las bebidas espirituosas, sabía muy bien que era un mercado increíblemente competitivo con muchas marcas de tequila que la gente ama y disfruta. El tequila siempre ha sido una gran parte de mi familia, por lo que había marcas que disfruté, y todavía lo hago, aunque no tanto como Teremana. También fue muy importante para mí entrar en la industria de las bebidas espirituosas con el sombrero en la mano y abordar respetuosamente todo el proceso con reverencia. Llegar con actitud y energía sabiendo que era mi primer día en el trabajo reconociendo que tenía mucho que aprender”.

Continuando con el éxito de la marca, opinó: “Creo que la gente está respondiendo por el sabor. La gente también está respondiendo debido al punto de precio, y el punto de precio fue extremadamente importante cuando entramos en esto y cuando miramos el mercado, diría que hace 4-5 años, cuando estábamos armando esta empresa de Teremana Tequila. Miramos la pizarra blanca y vimos un espacio en blanco;” Quería crear el “Tequila del Pueblo”.

Algunos otros están utilizando la empresa como un medio para generar más ingresos para ellos mismos. A menudo, la distinción parece clara. Independientemente, parece que los patrocinios de celebridades pueden llevarte al baile, pero la calidad te convertirá en la reina del baile.