Los cambios que darán forma al próximo año

Otro año de desafíos, sorpresas, innovaciones, pérdidas y esperanza es donde comenzamos a mirar lo que se avecina para el nuevo año. Las previsiones y tendencias se generan a través de la comprensión de nuestro ecosistema cultural y lo que está cambiando, lo que motiva a las personas y todas las adyacencias en el sistema que darán impulso a esos cambios. Este año identificaremos los temas y las fuerzas que impulsan el cambio expresados ​​a través de algunos ejemplos.

1. Reordenación

Uno pensaría que casi 3 años de pandemia serían tiempo suficiente para adaptarse a los nuevos horarios y rutinas, pero la agitación, combinada con otros eventos, ha estimulado cambios en sectores y categorías de productos que afectan muchos aspectos de la vida. Las personas, los consumidores y los ciudadanos todavía están trabajando en los detalles.

Trabajo: En su mayor parte, los padres querían que sus hijos volvieran a la escuela, pero querían trabajar desde casa para agregar equilibrio a sus vidas. Dejando de lado algunas preferencias generacionales, el trabajo híbrido llegó para quedarse.

Empleo: La Gran Renuncia dio paso a la Renuncia Silenciosa justo cuando la industria tecnológica comenzaba a despedir trabajadores. Las agencias gubernamentales y sin fines de lucro están encantadas con la perspectiva de trabajadores tecnológicos calificados ahora en el mercado laboral.

Política: La división política se está reordenando a medida que los votantes independientes y los indecisos cambiaron sus votos a los demócratas sorprendiendo a los encuestadores una vez más.

Alimentos y Bebidas: Sobrio-curioso ha pasado a estar completamente sobrio para un número creciente de consumidores que alimentan los bares, cócteles y bebidas enlatadas o embotelladas de NA. NielsenIQ informa que “Entre agosto de 2021 y agosto de 2022, las ventas totales en dólares de bebidas no alcohólicas en los EE. UU. se ubicaron en $395 millones, mostrando un crecimiento interanual de +20.6 %”.

EDUCACION: Según la Pew, un punto de inflexión, construido durante años, se ha incumplido ya que "las mujeres tienen más probabilidades de tener un título de 4 años".

Lo que esto significa para los negocios

Espere un comportamiento más confuso y contradictorio a medida que los consumidores evalúan las prioridades, los sueños y los valores que funcionan para la forma en que quieren vivir.

– Aquellos empleados que puedan o quieran hacer un cambio ahora tienen la oportunidad de hacerlo.

– Los clientes y consumidores buscarán los productos y servicios que satisfagan sus necesidades de momentos y partes del día.

2. Explorando

Ya sea que se trate de romper con la monotonía de los últimos años o de un viaje épico, los consumidores quieren ver, aprender y experimentar algo nuevo o descubrir lo que hay por ahí. Ahora, las nuevas y divertidas tecnologías pueden ayudarte a planificar aventuras, jugar con mundos virtuales o explorar la historia antigua.

Recorrido: Ya has oído hablar de los viajes de venganza que alivian la picazón de los que alguna vez estuvieron confinados en casa. La tendencia continúa con los viajes bleisure (que combinan negocios y viajes) y los nómadas de trabajo digital que combinan una experiencia elegida con obligaciones laborales, todo de su propio diseño.

Espacio: El telescopio espacial James Webb está permitiendo que los exploradores de sillón vayan a donde ningún hombre ha llegado antes con respuestas a preguntas sobre "14 mil millones de años de historia cósmica", como Axios explica, y las imágenes son impresionantes.

El New York Times dijo: “Cualquier cosa que tenga que ver con el espacio será grande a medida que la gente busque el optimismo y la inspiración que parecen escasos en la Tierra”.

Tecnología:

– AI y ChatGPT están recibiendo toda la prensa en este momento y es genial. Mis propios experimentos no fueron nada que pudiera usar, pero no obstante fueron impresionantes.

– El metaverso, AR y VR continuarán brindando experiencias emocionantes y divertidas a las marcas y al comercio minorista. Un fantástico ejemplo de Nike around the World Cup te lleva a un encantador experimento de fantasía y luego a su propio Footballverse. Y es una gran marca.

Lo que esto significa para los negocios

– La gente nunca se cansará de las oportunidades de aprender y explorar. Los clientes buscarán experiencias que sorprendan y deleiten, ya que nos recuerdan las posibilidades de quiénes podemos ser.

– La tecnología continuará permitiendo nuevas experiencias para los clientes. “Nos estamos instalando en un 'nuevo anormal', donde los mundos virtual y real chocan todos los días”, Mastercard CMO Raja Rajamannar.

3.Preocupación

Ha escuchado que la terrible combinación mundial de crisis, inestabilidad e incertidumbre se llama permacrisis, policrisis y ahora tragedia eterna. No importa el nombre, seguirá siendo un estrés continuo de diversos grados según quién sea y dónde viva.

Conflicto: La guerra en Ucrania es una terrible batalla por la independencia y la democracia.

Ambiente: El vórtice polar es una noticia tan antigua. Ahora estamos agregando "ríos atmosféricos" y "ciclón bomba" a las noticias, con "eventos meteorológicos" que nos alertan sobre sequías, tormentas de nieve, huracanes y tornados de fuego.

Crimen: USA Today informa que en 2022 “más de 6,000 niños y adolescentes resultaron heridos o muertos en tiroteos”.

“Los crímenes de odio aumentaron en casi un 5% en 15 ciudades importantes de EE. UU., según Centro para el Estudio del Odio y el Extremismo.

Las tasas hipotecarias: Las tasas están bajando, ahora en 6.4%, pero aún es demasiado alto para muchos posibles compradores de vivienda.

Confianza: "Gallup informa que la confianza de los estadounidenses en los medios permanece cerca del mínimo histórico” y Pew encuentra que "la confianza estadounidense en el gobierno está cerca de los 'mínimos históricos'".

Amenazas cibernéticas: Forbes informó que “este podría ser otro año excepcional para el ransomware y otros ataques cibernéticos, que pueden ser crisis costosas para las empresas. En 2022, el costo promedio de una violación de datos en los EE. UU. fue de $ 9.4 millones, frente a los $ 9 millones del año anterior”.

Lo que esto significa para los negocios

El lenguaje por sí solo da miedo, es confuso y puede resultar abrumador. Las noticias estresantes son inevitables, pero las marcas pueden ayudar. La investigación ha demostrado que los consumidores quieren que las marcas tomen una posición y ayuden a resolver los problemas sociales, y esto continuará más allá de 2023. Las empresas deben ser una fuente de estabilidad, información y autenticidad.

4. Bienvenida

Perdido en todas las noticias y cambios en competencia hay un grupo de buenas noticias, innovaciones y mejoras.

Salud: Sumándose a las noticias de los avances en vacunas, ha habido avances en "virus que combaten el cáncer, terapias génicas y una nueva clase de medicamentos para la caída del cabello".

Parrilla de gas: El precio de un galón de gasolina es de aproximadamente $3.20, cayendo significativamente desde hace un año.

Bienes: Las copias de seguridad de la cadena de suministro no se resuelven por completo, pero finalmente fluyen en la dirección correcta.

Madres adolescentes: Tasas de embarazo adolescente continúan disminuyendo.

Energía:

- "Fotovoltaica mundial La capacidad (fotovoltaica) casi se triplicará durante el período 2022-2027, superando al carbón y convirtiéndose en la mayor fuente de capacidad de energía del mundo”.

– El desarrollo de fenergía de fusión es "un gran avance" y apunta a una fuente potencial de energía neta cero.

Lo que esto significa para los negocios

Los optimistas se aferran a todas las buenas noticias. Nos asegura nuestro potencial, nuestra humanidad y esperanza para el futuro. Ayude a los clientes a ver las contribuciones que su marca hace para mejorar vidas y comunidades, a nivel local y global.

5. Empoderamiento

Las personas continúan aprovechando el poder y la fuerza recién descubiertos para reclamar (o reclamar) sus derechos o simplemente para ser escuchados y apreciados. La esperanza y el progreso se sienten en todo el mundo, pero existen reveses, riesgos y peligros reales para algunos en la primera línea del cambio.

Trabajadores:

- "De acuerdo con la Junta Nacional de Relaciones Laborales, hubo 1,249 elecciones sindicales en el año fiscal 2022, un aumento de casi el 50 % con respecto al año anterior”, pero aún queda un largo camino por recorrer para los partidarios de los sindicatos.

– Transparencia salarial en las ofertas de trabajo impulsará a las personas a hablar más abiertamente sobre su propia compensación y permitirá a los solicitantes de empleo obtener más información sobre su valor en el mercado”.

Entorno:

– The New York Times informa que "llamarse a sí mismo un climatariano es tan 2022. El nuevo término es regenívoro. Ya no se trata de comer de forma sostenible, lo que implica un estado de conservación de lo que es. Una nueva generación quiere comida de empresas que están curando activamente el planeta a través de la agricultura que reduce las emisiones de carbono, políticas de bienestar animal más rigurosas y un trato equitativo de las personas que cultivan y procesan los alimentos”.

– “Una encuesta de Gartner reveló que, por primera vez en la historia, los CEO colocaron la sustentabilidad ambiental en sus diez principales prioridades comerciales para 2022 y 2023 (Ocupó el puesto número 8)”.

Derechos de las mujeres: Tras la muerte de Mahsa Amini el 16 de septiembre de 2022, mujeres y hombres iraníes han salido a las calles para protestar contra su régimen opresor frente a una represión brutal y un grave riesgo personal.

Consumidores:

– La tecnología Web3 está basada en blockchain, descentralizada, incorpora NFT, DAO, criptomonedas y más, lo que atrae a los clientes a la marca para cocrear productos. Frio.

- El Foro Económico Mundial ha informado que “los consumidores son clave para hacer frente a las crisis mundiales, trabajemos con ellos. Los consumidores quieren cada vez más ser agentes activos del cambio en la crisis energética, alimentaria y climática en general”.

Lo que esto significa para los negocios

Las voces son cada vez más fuertes.

Comunidades: Desde revoluciones hasta cambios de política, llevados al límite, los ciudadanos lucharán para ser escuchados.

Compañías: Reconocer a los consumidores como socios en el logro de sus objetivos genera buena voluntad y lealtad.