The Arena Group, editor de Sports Illustrated, adquiere Morning Read

el grupo arena, un editor de medios digitales que opera una lista de más de 240 marcas, incluidas Sports Illustrated (bajo una licencia de Authentic Brands Group), así como The Street, The Spun y Parade, está ampliando su cobertura de golf al adquirir Morning Read de Buffalo Groupe.

“Este es otro paso en el crecimiento de la narración de historias y experiencias de calidad para los consumidores, ampliando aún más nuestra huella en una de las categorías más valiosas en todos los deportes”, dijo Ross Levinsohn, director ejecutivo de The Arena Group y Sports Illustrated.

Sports Illustrated Media Group alcanzó 55.9 millones de visitantes únicos en agosto de 2022 y es el jugador número cinco en la tabla de clasificación de medios deportivos digitales según la firma de análisis Comscore.SCOR
. ESPN encabeza la lista seguida por la potencia latinoamericana Globo Esportes, Yahoo Sports NBC Sports Network y Playmaker.

El verano pasado, Morning Read llegó a un acuerdo de asociación editorial con Sports Illustrated para publicar su contenido de golf en el sitio web de SI. Arena Group ahora ha adquirido la propiedad de los medios, trayendo su equipo editorial y contenido internamente y renombrándolo como SI Golf. Si bien las métricas de audiencia de Morning Read no se han hecho públicas, según Sports Illustrated, su boletín informativo diario por correo electrónico tiene una impresionante tasa de apertura del 40 % y su boletín semanal de equipos tiene una tasa de apertura del 50 %.

Actualmente hay un terremoto de emoción e intriga que sacude el escalón más alto del deporte debido a la lucha constante del PGA Tour con la serie LIV Golf respaldada por Arabia Saudita que ha puesto la política a la par con el rendimiento del jugador.

“Es un momento bastante salvaje para el golf. El compromiso de la audiencia es el más alto desde que he estado presente e interesado en él. Los tours de la PGA y la LPGA no solo están creando historias interesantes, sino que la introducción de LIV y cómo la competencia entre los tours resalta las personalidades de los jugadores y aumenta la competencia está generando mucha conversación”, Chris Pirrone, vicepresidente senior y gerente general de deportes. Grupo de medios ilustrados, dijo.

“Es realmente interesante hablar de golf con la gente ahora porque va mucho más allá de quién ganó y quién perdió y qué equipo están usando. Ahora hay todas estas conversaciones sobre el negocio del golf y cómo encaja”, agregó.

Pirrone se incorporó en junio después de un período de diez años en USA Today Sports Media Group, donde supervisó una vertical deportiva que incluía Golfweek (una de las adquisiciones que encabezó) y For The Win. Durante el mandato de Pirrone, la audiencia se multiplicó por seis, de 10 a 60 millones de espectadores mensuales, y los ingresos anuales eclipsaron los 100 millones de dólares.

El panorama de los medios de golf está liderado actualmente por los puntos de venta consolidados Golf y Golf Digest, así como por el propio sitio web del PGA Tour. Pero SI ve muchas oportunidades para hacerse con una porción más grande del pastel y competir ofreciendo una voz diferenciada y apoyándose en los viajes, el equipo, la cobertura de fantasía y sus fortalezas narrativas.

“A corto plazo no creo que nuestro objetivo sea ser los más grandes. Nuestro objetivo es traer algo único a la mesa, no solo su cobertura estándar del PGA Tour. Las noticias generarán vistas de página y audiencias, pero qué más puedes hacer que sea un poco diferente”, explicó.

“Por supuesto que quiero hacer crecer la audiencia, pero también se trata de ángulos únicos y cobertura única y es por eso que alguien podría venir a nosotros en lugar de un competidor”, agregó Pirrone.

SI ve la adquisición de Morning Read como solo el comienzo. El contenido de golf es consumido por un grupo demográfico muy codiciado con altos niveles de ingresos familiares y un deseo de comprar productos relacionados con su pasatiempo, una receta para lucrativas oportunidades de comercio electrónico.

“Francamente, me gustaría seguir adquiriendo cosas en la vertical del golf. Para mí, esto es solo el comienzo”, admitió Pirrone.

Los prospectos de propiedad de medios que aciertan de lleno en todos los puntos de la lista de deseos de SI incluyen publicaciones impresas tradicionales que sienten que pueden mejorar y expandir junto con podcasts, boletines e incluso cuentas sociales con una participación significativa de la audiencia.