Los anunciantes con gran afinidad en los programas de Netflix, Disney+ y HBO Max

Con las presentaciones iniciales que se realizarán este mes, los especialistas en marketing tendrán la oportunidad de negociar el tiempo de publicidad en Disney+ y Netflix. Ambos SVO
VO
Los proveedores D anunciaron que un nivel con publicidad estará disponible a finales de año. Disney+ y Netflix se unen a HBO Max, que lanzó una versión con publicidad en junio pasado, así como a Peacock, Paramount+, Hulu y otros. Existe la posibilidad de que en los próximos meses Apple TV+ y Amazon Prime Video abran pronto sus puertas en Madison Avenue.

Para averiguar qué marcas tienen afinidad con los programas de transmisión seleccionados y sus audiencias, Laboratorios Diesel, una empresa de inteligencia de contenido que utiliza las redes sociales y otras fuentes proporcionó algunas ideas. Diesel Labs midió la audiencia y el porcentaje de participación de la marca en varios programas de transmisión, muchos de los cuales estarán disponibles para patrocinios y/o mensajes publicitarios este año.

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Diesel Labs señala que las plataformas de streaming saben qué cuentas están viendo la programación, pero no necesariamente qué personas. Dado que compartir contraseñas se ha convertido en una práctica común, no está claro cuántas personas diferentes comparten una cuenta o incluso un solo perfil. Esto complica la derivación de métricas de planificación comunes como datos demográficos y psicográficos a nivel de usuario. Y, por lo tanto, es aún más difícil vincular a los espectadores con las preferencias de la marca y la participación en apoyo de ubicaciones de anuncios efectivas.

“Dada la rapidez con la que cambian los niveles y los formatos de anuncios en SVOD, es esencial poder combinar de manera efectiva los planes de medios existentes y los objetivos de audiencia en estos espacios nuevos y en evolución”, dice Anjali Midha, CEO de Diesel Labs. Su empresa está trabajando para abordar este desafío, aprovechando el rico campo de participación a nivel de usuario en todas las principales plataformas sociales y de video para mostrar cómo las audiencias de marca se cruzan con todo el panorama de los medios.

· El perfil de participación de la audiencia de obi-wan kenobi, que se estrenará en Disney+ el 27 de mayo se inclina hacia los hombres jóvenes. Diesel Labs informa que el 65% de la audiencia son hombres y el 57% tiene menos de 25 años. La participación de la audiencia es alta con los juegos, muchos de los cuales se lanzarán pronto y se basan en franquicias de películas exitosas. Estos incluyen Gotham Nights, LEGO Star Wars: The Skywalker, Star Wars Jedi: Fallen Order. El legado de Hogwarts y Dios de la guerra Ragnarök.

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· El compromiso de la audiencia para Fórmula 1: Conduce para sobrevivir que se ha estado transmitiendo en Netflix durante cuatro temporadas se inclina hacia los hombres (68 %) con un 66 % de la audiencia mayor de 24 años. Los espectadores han mostrado afinidad por dos categorías de productos; automóviles importados y cerveza. Entre los modelos de automóviles más populares se encuentran Mercedes-Benz, Mazda y Volkswagen. En cuanto a la cerveza, tanto Guinness como Bud Light Selzer están sobre indexadas con los espectadores.

· Pachinko se acaba de renovar para una segunda temporada en Apple TV+. Basado en una novela histórica superventas, la audiencia fue femenina (59 %) con un 47 % de espectadores menores de 25 años. En cuanto a las categorías de productos, la tecnología y las marcas de servicios obtuvieron una puntuación alta. Entre las principales marcas se encontraban Squarespace, Substack, FireTV, Slack y Seamless.

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· Euphoria regresará para una tercera temporada en HBO y HBO Max quizás el próximo año. El perfil de la audiencia es 59% femenino con 60% de la audiencia menor de 25 años. Los productos de belleza como Fenty Beauty, KVD Beauty, Make Up Forever, Covergirl y Neutrogena se encuentran entre las marcas más atractivas para los espectadores.

· El libro de Boba Fett, una serie del oeste espacial basada en Star Wars debutó en Disney+ el pasado diciembre. Los espectadores tenían una gran afinidad por las bebidas no alcohólicas, incluido el café (Folgers, Maxwell House) y los refrescos (Coke Zero, Ocean Spray y Mountain Dew).

“Estos entornos SVOD, AVOD y CTV son mucho más flexibles que la TV lineal tradicional, lo que significa que tener una visión en tiempo real de lo que sus consumidores objetivo están viendo y esperando puede ser un gran activo en el proceso de planificación”, afirma Midha.

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Observándolo desde la perspectiva de las marcas, Diesel Labs descubrió que los próximos programas de transmisión con mayor participación para Old Navy incluyen Color rápido en Amazon Prime, un reinicio de True Blood y Velma en HBO Max y en Netflix, Vaca y Fechado y relacionado.

Para Pampers, entre los programas de transmisión con publicidad que se esperan para 2022 y 2023 se incluyen Uglies y Unfrosted en Netflix, Tiana en Disney+ y en HBO Max una nueva versión de Degrassi y Gremlins: Secrets of the Mogwai.

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La decisión de crear un nivel con publicidad por parte de Netflix, Disney+ y potencialmente otros llega en un momento en que los anunciantes están invirtiendo una mayor parte de sus presupuestos en plataformas AVOD. De acuerdo a MoffettNathanson Los dólares publicitarios para AVOD en el primer trimestre de 2022 alcanzaron los $1.9 millones, un aumento interanual del 63 %. El impulsor del crecimiento fue Peacock, que tuvo un aumento del 420% liderado por los Juegos Olímpicos de Beijing. Hulu obtuvo la mayor cantidad de ingresos publicitarios de AVOD con $ 877 millones (+ 25%).

Ayudar a aumentar los dólares publicitarios son más espectadores. De acuerdo a eMarketer, la audiencia estadounidense de AVOD totalizará 140.1 millones este año y se prevé que aumente a 171.5 millones en 2026, llegando a casi la mitad de la población.

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Los consumidores también están dispuestos a aceptar anuncios en plataformas de transmisión de video por un costo menor o sin tarifa de suscripción. un estudio de Centro de investigación encontró que el 41% de los encuestados dijeron que prefieren ver televisión sin costo y ver anuncios. Mientras que el 33% pagaría una tarifa premium por contenido sin publicidad. Otro 26% respondió que estaría dispuesto a pagar por un servicio de transmisión que muestre algunos anuncios.