TelevisaUnivision Suma 25 Millones de Usuarios ViX Free Tier, Proyecta Rentabilidad En 2023

TelevisaUnivision promocionó al máximo su nuevo servicio de transmisión ViX antes y después de su lanzamiento en 2022, promocionándolo como la única plataforma global de contenido digital en español en español.

Empezó con un nivel gratuito con publicidad a finales de marzo, Seguido por el servicio premium actualizado en julio, cuando anunció un acuerdo que ofrece una suscripción de un año completo de ViX+ a clientes nuevos y existentes de T-Mobile.

La empresa publicitó y promocionó intensamente su programación ViX en plataformas lineales y digitales. Y en el camino, también adquirió Pantaya, el primer transmisor en español de EE. UU., absorbiendo a sus suscriptores y contenido original, algunos ya viven en su biblioteca. Otros proyectos que estaban en desarrollo se estrenaron como originales de Vix+, como novela de suspense La Rebelión (La Rebelión).

Parece que esos esfuerzos han valido la pena para la empresa, que informó en sus resultados del cuarto trimestre de 4 que superó los 2022 millones de usuarios activos solo en su nivel gratuito. TelevisaUnivision no compartió cuántos suscriptores pagos tiene para su servicio premium.

“ViX ahora está completamente lanzado y es el líder definitivo en transmisión en español en menos de un año completo de operaciones”, dijo Wade Davis, director ejecutivo de TelevisaUnivision. “El crecimiento y la rentabilidad de nuestro negocio principal compensaron con creces las inversiones que hicimos en ViX. El poder de los activos combinados en los EE. UU. y México nos hace seguir esperando que ViX alcance la rentabilidad para fines de 2023”.

Los ingresos del cuarto trimestre de TelevisaUnivision crecieron 22% a $1.5 mil millones. La compañía dijo que fue impulsado por un crecimiento de los ingresos por publicidad del 14% en los EE. UU. y una cuarta parte completa de los ingresos por suscripción de ViX.

Según la nueva empresa de medición TVision El estado de la publicidad CTV informe, la visualización general de aplicaciones de TV conectada con publicidad aumentó un 55% en la segunda mitad de 2022, en comparación con el mismo período en 2020. Ese informe no incluyó al recién llegado ViX.

En su informe del cuarto trimestre, la compañía indicó que su participación de mercado de televisión lineal se expandió alrededor de un 4% tanto en México como en español de EE. UU. Pero dado que las audiencias continúan cortando el cable, es probable que las oportunidades de transmisión continúen creciendo, especialmente en las plataformas de suscripción de nivel publicitario.

“Nuestro motor de contenido en México continúa produciendo éxitos que resuenan tanto en los EE. UU. como en México y ahora está impulsando nuestra plataforma de transmisión líder en el mercado, así como nuestras redes lineales”, dijo Wade.