Los adolescentes gastan en Nike y Lululemon a pesar de las preocupaciones sobre la economía de EE. UU.

Los adolescentes están gastando más y cambiando sus hábitos de compra, incluso cuando les preocupa la creciente incertidumbre económica, según una nueva encuesta.

Marcas de ropa deportiva como Lululemon y Nike que combinan comodidad y moda están ganando a las marcas de ropa tradicionales, reveló el informe bianual "Haciendo balance con los adolescentes" de Piper Sandler publicado el miércoles.

Muchos adolescentes dicen que no están seguros o que no les interesa el llamado metaverso: la idea de comprar productos a través de una experiencia de realidad virtual. Minoristas como Nike, PacSun, Forever 21 y Ralph Lauren todos han estado sumergiendo sus dedos de los pies en la tecnología en ciernes.

Un número creciente de adolescentes también dice que están mucho más familiarizados con los NFT, o tokens no fungibles, que el otoño pasado, mientras que solo un pequeño porcentaje ha comprado uno.

Pero también están cada vez más preocupados por la guerra rusa en Ucrania, reveló la encuesta, y están menos preocupados por la pandemia de covid-19.

Los resultados de la encuesta bianual tienen implicaciones para las empresas que compiten por ganarse los dólares de esta generación. Eso es particularmente cierto ahora que el entorno económico está plagado de incertidumbre.

Los adolescentes planean gastar alrededor de $2,367 este año en todo, desde comidas rápidas y videojuegos hasta bolsos y tenis, descubrió Piper Sandler, o un total general estimado de aproximadamente $66 mil millones. Eso es un 9 % más que los niveles de gasto informados en el informe de primavera de 2021 y un 4 % más que la encuesta de otoño de Piper Sandler. El gasto anual informado por los adolescentes alcanzó su punto máximo en alrededor de $ 3,023, en la primavera de 2006. 

Piper Sandler encuestó a 7,100 adolescentes del 16 de febrero al 22 de marzo. La edad promedio de los encuestados fue de 16.2 años y el ingreso familiar promedio fue de $69,298 38. El treinta y nueve por ciento de los adolescentes encuestados estaban empleados a tiempo parcial, frente al 33% del otoño pasado y al XNUMX% de la primavera pasada.

Aunque los niveles de gasto de los adolescentes han mejorado constantemente desde un mínimo en el otoño de 2020, las empresas aún se enfrentan a la pregunta de qué podría descarrilar el crecimiento y si los consumidores reducirán sus gastos.

Un sorprendente 71 % de los adolescentes informaron a Piper Sandler que creen que la economía de EE. UU. está empeorando, frente al 56 % que se sentía así el otoño pasado y el 46 % la primavera pasada.

Cuando se les preguntó qué temas políticos o sociales les importaban más, la principal respuesta de los adolescentes fue la invasión rusa de Ucrania, con un 13 %. Le siguió el medio ambiente, con un 11%; igualdad racial, al 10%; precios del gas, al 10%; y la inflación, al 4%.

El coronavirus cayó notablemente de la lista de las 10 principales preocupaciones de los adolescentes, después de ocupar el cuarto lugar en la encuesta de Piper Sandler el otoño pasado y la primavera pasada.

El analista de consumidores de Piper Sandler, Matt Egger, señaló que la continua preocupación entre los consumidores de la Generación Z por el medio ambiente es un buen augurio para las plataformas de alquiler como Rent the Runway y negocios de reventa como ThredUp y El real real.

Mientras tanto, Nike se mantuvo como la marca de ropa favorita número 1 entre los adolescentes, un lugar que ha ocupado durante 11 años consecutivos. También amplió su margen como la marca de calzado preferida entre los compradores de la Generación Z, según la encuesta, por delante de Converse, Adidas, Vans, nuevo equilibrio y Crocs, en ese orden.

American Eagle mantuvo su lugar como la segunda marca de ropa favorita de los adolescentes, seguida de Lululemon, que subió una posición en la lista con respecto al año anterior. El minorista de moda rápida H&M subió al cuarto desde el noveno un año antes. Adidas se mantuvo en el quinto lugar.

En general, las marcas deportivas mencionadas en la encuesta publicada el miércoles representaron el 44% de las marcas de ropa favoritas de los adolescentes, los niveles más altos que Piper Sandler ha visto para la categoría. Eso se alinea con un cambio más amplio entre los consumidores durante la pandemia, hacia ropa elástica y más holgada para usar en la casa. Y muchos adolescentes todavía están incorporando marcas deportivas en sus guardarropas incluso cuando regresan a la escuela y la oficina.

Shein, un gigante de la moda de comercio electrónico chino que es según se informa, sopesando una ronda de financiación con una valoración de alrededor de $ 100 mil millones, ocupó el séptimo lugar como el lugar favorito de los adolescentes para comprar ropa, por debajo del sexto lugar en el otoño de 2021 pero por encima del octavo lugar la primavera pasada.

Las mujeres continúan gastando mucho más que los hombres en ropa, según la encuesta de Piper Sandler, mientras que los hombres gastan, en promedio, alrededor de $51 más que las mujeres en zapatos cada año.

Amazon siguió siendo, con mucho, el sitio web favorito para comprar en general, con una participación del 53 %, frente al 52 % del otoño pasado. Shein se mantuvo en segundo lugar, pero su participación en la preferencia de los adolescentes cayó del 8% al 9%. Otros minoristas en la lista fueron Nike, PacSun, Lululemon y Princesa polly, en ese orden.

Cuando se trata del metaverso y plataformas como Roblox o Decentraland, el 26% de los adolescentes informaron que poseen algún tipo de dispositivo de realidad virtual, y solo el 5% lo usa a diario. Cuarenta y ocho por ciento dijo que no está seguro o no está interesado en el metaverso.