Tea Collection lanza su propio negocio de reventa: una novedad en ropa para niños

Si, como yo, eres fanático de la marca de ropa para niños desde hace mucho tiempo Colección de té, probablemente hayas notado que la ropa dura mucho. Siempre me sorprendo cuando tengo piezas que no me avergüenzo de transmitir, incluso después de que mi hijo se haya salido con la suya durante varios años.

Así que tiene sentido que la marca haya lanzado Ropa de té, un mercado para la compra y venta de té. Siguiendo los pasos de Levi's y Patagonia, Tea es la primera marca de ropa para niños en tener su propio sitio de reventa.

“Estoy muy feliz de que este sea el año en que finalmente descubrimos esto”, dijo Leigh Rawdon, fundadora y directora ejecutiva de Tea. “Uno de nuestros compromisos desde el principio fue hacer ropa que no se deshiciera. Lo mejor que podemos hacer por el planeta es hacer ropa que no termine en un basurero”.

El momento no podría ser mejor con el mes de la Tierra que comienza hoy. Para vende tu ropa en Rewear, puede fotografiar y enviar artículos usted mismo (por una comisión más alta). O, el té y su pareja niños lo emparejará con un vendedor que hará ese trabajo por usted. Por último, puede cambiar sus prendas por un crédito de $5 por artículo en el nuevo té. Puede enviar sus intercambios por correo o dejarlos en minoristas selectos de Tea Collection en Austin, Charlotte, Filadelfia o San Francisco, y habrá más ubicaciones a medida que crezca el programa.

Durante mucho tiempo, Tea esperaba participar en la reventa de los estilos propios de la marca, pero por muchas razones (precio, tecnología, querer ser sensible a la ya entusiasta comunidad de revendedores de Tea), era un hueso duro de roer.

Los fanáticos del té ya se estaban encargando de crear grupos de compra, venta y comercio (BST) específicamente dedicados a la marca. Así que Rawdon y su equipo querían crear un espacio que hiciera lo más fácil posible para los fanáticos del té compartir y encontrar ropa. Pero los grupos tienden a querer operar de forma independiente, por lo que Rawdon dijo que ella y su equipo tenían que pensar en cómo podrían convertirse en parte de la comunidad de reventa.

Resulta que los clientes están entusiasmados con la plataforma. El sitio ha obtenido más de 20,000 listados hasta la fecha.

El mercado de reventa de ropa es el segmento de más rápido crecimiento en la industria de la moda en general. Según GlobalData, la industria está se espera que crezca 11 veces más rápido que el sector minorista de ropa en general para 2025, principalmente gracias a la creciente conciencia del costo ambiental de la moda rápida. GlobalData también estima que el mercado de ropa de segunda mano en los EE. UU. podría duplicarse a $ 76.4 mil millones para 2025.

Incluso los expertos en moda más exigentes se sienten cómodos comprando en tiendas vintage de alta gama y mercados en línea, incluidos Poshmark, The Real Real or pisar arriba. Y del mercado de reventa, la ropa infantil es la que más terreno gana.

Tiene sentido, ya que muchos consumidores ya se sienten cómodos aceptando o regalando artículos de segunda mano con amigos o familiares.

Y a los clientes de Tea les apasiona el legado de la marca. Cada temporada, los diseñadores de Tea Collection celebran un país diferente, creando estampados únicos que reflejan la cultura (el nombre de la marca proviene de la idea de que las culturas en casi todos los países comparten el té). Eso, sumado a la alta calidad, los lindos estilos hacen que las prendas sean súper coleccionables.

“Hay un apego emocional y es estéticamente atemporal, por lo que puede ser totalmente relevante más adelante”, dijo Rawdon. “Y tiene un poco de sentimiento exclusivo porque es del pasado”.

Tea's Rewear proporciona una función de búsqueda para que los clientes compren por país, tamaño, género, precio, popularidad y más.

Por supuesto, Tea también quería crear un flujo de ingresos adicional para su negocio. Después de muchos años de discutir formas de abordar un proyecto de reventa, una asociación con Kidizen, que ya había desarrollado tecnología y procesos esenciales detrás de la reventa para niños, hizo que los números funcionaran.

Dirigir un negocio sostenible sin depender de la inversión siempre ha sido una de las principales prioridades para Rawdon, y el enfoque le ha resultado muy útil. Veinte años después del lanzamiento, Tea sigue prosperando.

“Es tan anticuado, pero el precio que cobras por el vestido debe cubrir todos los costos que se requieren no solo para hacerlo, sino también para administrar el negocio”, dijo. “Y eso ha sido importante durante 20 años, lo que nos ha permitido permanecer en el negocio durante 20 años. Somos totalmente independientes y eso nos da mucha libertad y también mucha responsabilidad”.

Una gran parte de esa responsabilidad es respetar la tierra tanto como sea posible para una empresa de ropa. Tea Rewear es una forma más de que Tea haga eso, además de honrar y fortalecer el interés en el legado de dos décadas de la marca.

"Es casi como un paseo por el camino de la memoria para ver todos estos diseños antiguos", dijo Rawdon. “Pero entonces también estás viendo el futuro”.