El tráfico de destino para las festividades aumenta superado por Walmart y Best Buy

Mientras Target
TGT
no informará las ganancias del cuarto trimestre hasta el 3 de marzo, parece que la afluencia de público en las tiendas disminuyó en las últimas semanas de la temporada de compras navideñas. Ciertamente, hicieron todo lo posible para que los últimos días de compras fueran lo más eficientes y productivos para sus clientes. Eso incluía Drive Up y Recogida de pedidos el mismo día gratis hasta las 6:00 PM en Nochebuena.

Según Placer.ai, el tráfico presencial de compradores de Target, en comparación con 2019, aumentó un 6.2% combinado durante siete semanas desde el 1 de noviembre hasta el 25 de diciembre.^th. Durante las mismas siete semanas, Best Buy
BBY
el tráfico se redujo un 11.5% y Walmart's
WMT
bajó un 0.1%.

De hecho, según los mismos datos de Placer.ai, Target estado por estado estuvo en territorio de pisada positiva en todas partes excepto en el Distrito de Columbia y Hawai durante el período de siete semanas. Diez estados mostraron aumentos de visitantes de dos dígitos, encabezados por Idaho y Vermont.

En un correo electrónico, Ethan Chernofsky, vicepresidente de marketing de Placer.ai dijo “Target mostró una vez más la fuerza única y la relación con el cliente que ha desarrollado. Incluso con las visitas en días clave de compras como el Black Friday y el Super Saturday, y las principales preocupaciones sobre los atracos en la cadena de suministro, la escasez de mano de obra y los casos de COVID, la empresa siguió impulsando el crecimiento de las visitas mensuales incluso en comparación con una fuerte temporada en 2019 ".

Grandes expectativas

Las expectativas varían sobre cómo se desencadenará finalmente el cuarto trimestre de Target. Target elevó su pronóstico para el cuarto trimestre a entre comparaciones de ventas interanuales altas de un solo dígito y bajas de dos dígitos. Esto fue superior a las estimaciones anteriores de altos aumentos de un solo dígito. Refinitiv I / B / E / S, cree que las ventas del trimestre de vacaciones de Target deberían aumentar en más de un tercio en comparación con 2019.

Sin embargo, es probable que los aumentos en los costos de los bienes junto con los problemas de la cadena de suministro reduzcan los márgenes, cayendo a una estimación del 25.35% desde el 2019% de 27.10. En el lado positivo, el impacto del margen es el resultado de no traspasar algunos de esos aumentos a sus clientes como lo hicieron otros minoristas durante los mismos períodos.

Mantener las cosas organizadas

La investigación de Target muestra que asociamos nuestro bienestar con la organización y, como pasamos más tiempo en casa, acaban de lanzar su nueva marca privada, Brightroom, para ayudarnos con nuestra guerra contra el desorden.

La línea presenta una gama de contenedores y organizadores que incluyen estanterías, tinas y bolsas de plástico, cestas de almacenamiento y organizadores de armario. La oferta incluye 450 artículos, la mayoría por debajo de $ 25. La nueva marca de distribuidor complementa muy bien a Room Essentials, que se lanzó originalmente en 2003 y es una de las más antiguas de las más de cuarenta y cinco marcas creadas por sus equipos internos. Brightroom comenzó a aparecer en las tiendas Target y en Target.com esta semana, y se esperan artículos adicionales para principios de marzo.