Los datos de tráfico peatonal de Target y Walmart sugieren resultados sólidos en el primer trimestre

Los principales minoristas están listos para reportar ganancias la próxima semana. walmart
WMT
y The Home Depot
HD
informe el 17 de mayo^th y objetivo
TGT
y la continuación de Lowe's el 18 de mayo^th. En esta era de comercio unificado (también conocido como omnicanal), el tráfico peatonal sigue siendo una métrica clave que la industria observa, y placer.ai sugiere que las dos Supertiendas, Target y Walmart deberían tener algo por lo que gritar, o al menos aplaudir. Naturalmente, uno asume que los walk-ins también se retiran. Desafortunadamente, la "afluencia" no puede medir el tiempo de permanencia, el tamaño de la canasta o la falta de existencias, este último es un problema particularmente complicado en este momento.

Ganador y Casi Ganador

Dicho esto, parece que estas dos superestrellas de los hipermercados han superado suficientes problemas de la cadena de suministro para anticipar algunos excelentes resultados del primer trimestre, al menos en base a Métricas de Placer.ai. Tanto Target como Walmart han mostrado aumentos de tráfico significativos año tras año en los primeros meses de 2022. Target experimentó un aumento mensual promedio del 6.1 %, mientras que Walmart se quedó ligeramente atrás con un 4.9 %. Durante los primeros cuatro meses de 2022, solo marzo experimentó ligeras caídas año tras año para ambos minoristas, debido al último aumento de la variante Covid.

Al comparar los datos de principios de 2022 de ambos minoristas con los de 2019 antes de la pandemia, comienza a surgir una imagen diferente. Aquí Target es el claro ganador, con un aumento promedio del 10.5 % en las visitas a la tienda durante los primeros cuatro meses de 2022. En comparación, las visitas mensuales de Walmart disminuyeron ligeramente.

Advertencia de que todavía existe un campo de juego desigual, Truist Securities Scot Ciccarelli escribió en un su informe más reciente que "la exposición de Walmart a los compradores de bajos ingresos que sienten la presión de la inflación es motivo de preocupación de cara a las ganancias del primer trimestre fiscal del gigante minorista".

Cultivo orgánico

Si bien Target se ubica detrás de Walmart en términos de tamaño, el crecimiento de sus ventas ha sido superior, ya que aumentó casi un 50 % durante la última década. Ha logrado estos resultados orgánicamente al abrir más tiendas, mejorar las ventas en las mismas tiendas, continuar invirtiendo en sus ofertas de comercio electrónico cada vez más amplias e iniciar asociaciones estratégicas inteligentes en áreas de productos y servicios.

Un logro medible se centra en el "Efecto Ulta" que he informó sobre en el pasado. Según Placer.ai, las tiendas Target + Ulta han mostrado un aumento de visitas año tras año durante tres de los primeros cuatro meses del año.

Reventa al por menor de Rondel

Target siempre se ha centrado en la innovación. Abogaron por “la democratización del diseño” con la introducción de Los diseños característicos de Michael Graves, hace más de dos décadas. Target se ha convertido en la “plataforma de lanzamiento” para los jóvenes emergentes diseñadores de moda, con sus colecciones de boutique regulares, y han sido responsables de financiar la creación de empresas a través de su empresa Target Aceleradores Programas.

Ahora, en un momento en que el segmento de mayor crecimiento en el comercio minorista es el "recomercio" Target se suma al líder de reventa ThredUp y ofreciendo su plataforma en línea de "venta minorista como servicio" (RaaS). Ha habido numerosas asociaciones nacidas de este momento de re-merchandising, incluidas Chanel y Farfetch.
FTCH
, The RealReal y Gucci, por nombrar algunos. Pero esto parece un poco más significativo, dada la meticulosa gestión de la marca de Target.

GlobalData predice la industria de reventa minorista crecerá once veces más rápido que el sector minorista de moda en general hasta 2025, a un valor estimado de $ 77 mil millones. Se espera que la reventa eclipsar la moda rápida para 2028. Con esta nueva alianza, Target brindará a sus clientes acceso a 400,000 artículos para mujeres y niños de las marcas Target, así como una variedad de las más de 2,000 ofertas de marcas de ThedUp.

Con el crecimiento de las ventas digitales de Target del 20.8% en 2021, es probable que el minorista obtenga algunas ganancias de reventa rentables y, en el proceso, ofrezca a sus huéspedes un "nuevo destino para el estilo de segunda mano".