El último capítulo de Streaming Wars se desarrolla en anuncios exteriores

Las guerras de transmisión han sido bien documentadas en los últimos tres años, como nuevos lanzamientos y la nueva patrones de comportamiento del consumidor poner el paisaje de transmisión de cabeza. Con Netflix pierde suscriptores y El futuro de HBO Max se nubla Según los rumores, los streamers necesitan atención no solo para seguir siendo relevantes, sino también para seguir vivos.

En medio de un regreso a la normalidad en los patrones de viajero, con más gente de vuelta en las oficinas Después del período de trabajo desde casa forzado por la pandemia, las guerras de transmisión se están trasladando a una nueva ubicación interesante: los cielos arriba y los túneles abajo.

Este verano, los streamers están promocionando cada vez más contenido a través de una de las formas más antiguas de medios, la publicidad exterior. Durante años antes de la pandemia, OOH era la única forma de medios tradicionales que veía ganancias en el gasto publicitario, pero la pandemia derribó un poco al medio, con menos personas viajando, lo que provocó una disminución en las vallas publicitarias y la publicidad en tránsito.

Pero con los consumidores volviendo a muchos patrones de comportamiento previos a la pandemia a pesar de la amenaza persistente de COVID-19, las vallas publicitarias y el tránsito han visto un resurgimiento del interés. Y los streamers han estado liderando el camino.

Las opciones incluyen tableros digitales con contenido anamórfico que parece 3D, como el de Hulu Orville y Netflix'sNFLX
Resident Evil; murales en los costados de los edificios, como para la Semana del Tiburón de Discovery+; trenes envueltos; y vallas publicitarias con pequeños extras visuales, como uno para Disney+ Ms. Marvel con el superhéroe encaramado en la parte superior.

Detrás del auge del streaming OOH

Julie Radlovic, vicepresidenta de ventas nacionales para la costa oeste de OUTFRONTONT
, una de las principales empresas de publicidad exterior del país, dice que la empresa ha visto un aumento "significativo" en el interés por la publicidad de las empresas de streaming este verano. Del primer al segundo trimestre, el gasto en entretenimiento en vallas publicitarias aumentó un 36 %, según el informe de ganancias de OUTFRONT de esta semana. Ella atribuye parte de eso a la gran cantidad de nuevas empresas.

"Paramount Plus, Discovery Plus, Peacock HBO Max, están entrando, y están entrando fuerte, al principio haciendo campañas de marca y luego haciendo campañas en programas específicos para ganar audiencia”, dice ella. “Entonces, es una combinación de transmisión que es grande, pero también la transmisión es realmente grande porque hay todos estos otros jugadores ahora que no existían en este espacio hace cinco años. Luego, fueron Hulu y Netflix”.

Además, dice, Netflix desencadenó un frenesí de alimentación OOH hace cuatro años cuando compró vallas publicitarias en Sunset Strip. Eso le dio al transmisor bienes raíces permanentes en uno de los lugares más deseables de la costa oeste. Otros streamers están ansiosos por competir. AmazonasAMZN
, por ejemplo, compró todas las juntas que pudo en Culver City cuando mudó sus oficinas allí recientemente. “Recrearon lo que hizo Netflix por su cuenta. Tuvieron que comprar varios proveedores para obtener esa combinación de cosas. Pero con el tiempo, cada vez que surge un nuevo producto, agregan otra valla publicitaria en Venecia”, dice Radlovic.

Un resurgimiento del tránsito

Otro factor que contribuye al auge del streaming OOH es el comportamiento del consumidor. Radlovic dice que la cantidad de pasajeros del transporte público está "volviendo con toda su fuerza" desde la pandemia y, en algunos lugares, incluso supera los niveles de 2019.

“Hemos visto algunas ideas realmente inteligentes”, dice Chad Shackelford, vicepresidente y jefe de creatividad digital de OUTFRONT. “Por ejemplo, Amazon hizo uno para Los muchachos con un coche rotulado en el Tren A. Bueno, uno de los principales antagonistas de esta temporada se llama A Train. Esa es realmente una idea inteligente para hacer la conexión”.

Las vallas publicitarias hacen una declaración

OOH también significa algo para aquellos en el entretenimiento. “Hay un dicho que dice que uno no ha triunfado en el mundo del entretenimiento como actor a menos que tenga una valla publicitaria en Sunset Strip o en Times Square”, dice Radlovic. Si bien solía referirse a estrellas de películas y programas de televisión, ahora incluye estrellas de transmisión.

Ella señala que la amplificación social que viene con OOH también lo hace popular en la categoría de entretenimiento. Las vallas publicitarias y los anuncios de tránsito pueden ganar una segunda vida en línea. Radlovic cita un ejemplo reciente de un espectáculo protagonizado por 50 Cent que dominaba (muchas vallas publicitarias) en Times Square. Kim Kardashian es una buena amiga de los 50 y publicó una foto de las vallas publicitarias en las redes sociales. Boom: 50 millones de personas adicionales también vieron el anuncio. “Fuera de casa es el único medio que puede hacer eso”, dice ella. “Nunca ves a una estrella publicando una imagen con una pantalla de TV de fondo diciendo: 'Mira mi cabeza detrás de mí en la pantalla'”.

Mayor frecuencia, mayor sintonía

Finalmente, la frecuencia es una parte clave de la publicidad efectiva: la idea de que alguien tiene que ver un mensaje más de una vez para absorberlo y actuar en consecuencia. La publicidad en transporte público brinda una gran frecuencia porque las personas toman la misma ruta hacia y desde el trabajo todos los días. Por lo tanto, es posible que pasen por delante de su cartel 10 veces a la semana de camino a la oficina. De repente, cuando llegan a casa el viernes por la noche y quieren ver algo, piensan en ese tren envuelto para Amazon. Los muchachos y haga clic en Prime Video.

“Puedes construir una especie de relación recurrente con el público e impulsar la anticipación de la sintonía, y creo que es por eso que estamos viendo tanto interés en el exterior por parte de las marcas de entretenimiento”, dice Shackelford.