Es probable que Streamer ofrezca múltiples niveles con publicidad

Netflix es probable que ofrezca múltiples planes de suscripción con anuncios en el futuro, dijo el martes el codirector ejecutivo de la compañía, Ted Sarandos, solo unas semanas después de que el gigante de la transmisión lanzara su primera opción con publicidad.

Para los espectadores que no quieren ver comerciales, Netflix ya ofrece múltiples planes que varían en precio desde $9.99 al mes hasta $19.99 al mes. Y es probable que la empresa haga lo mismo con su modelo con publicidad a medida que crece el negocio, dijo Sarandos en la conferencia UBS TMT.

“Tenemos varios niveles hoy, por lo que es probable que tengamos varios niveles de anuncios con el tiempo, pero no hay nada de qué hablar todavía”, dijo Sarandos. “Y el producto en sí mismo evolucionará, sospecho, bastante dramáticamente, pero lentamente, gradualmente”.

Después de resistirse a la publicidad en su plataforma durante años, Netflix lanzó el mes pasado un más barato, opción de $ 6.99 con comerciales en asociación con Microsoft. La medida se produce cuando Netflix se enfrenta a la presión de encontrar nuevas formas de aumentar los ingresos a medida que se desacelera el crecimiento de suscriptores y se intensifica la competencia.

En otro esfuerzo por aumentar los ingresos, Sarandos también dijo el martes que la empresa se centrará en abordar el uso compartido de contraseñas en 2023. Netflix ha dicho que más de 100 millones de hogares, incluidos 30 millones en los EE. UU., utilizan una contraseña compartida.

Sarandos comparó la próxima represión contra el intercambio de contraseñas con el aumento de los precios, lo que, según dijo, no hace felices a los consumidores. Es por eso que dijo que la compañía se está enfocando en cómo abordar el problema de manera que los clientes "vean el valor en Netflix".

“Hay personas que disfrutan de Netflix, literalmente gratis hoy”, dijo Sarandos. “Entonces, están obteniendo mucho valor de ello. Creo que estarán felices de tener su propia cuenta”.

Netflix fijó el precio de su opción "básica con anuncios" justo por debajo de los precios de sus competidores. A los suscriptores del nivel se les muestra un promedio de cuatro a cinco minutos de comerciales cada hora y no pueden descargar películas ni series de televisión.

Un número limitado de series de televisión y películas no están inicialmente disponibles en el nivel con publicidad debido a restricciones de licencia, pero Sarandos dijo el martes que alrededor del 90% está incluido y que pronto comenzarán las negociaciones para incluir el resto.

Semana pasada, el fundador y codirector ejecutivo de Netflix, Reed Hastings, reconoció en la conferencia Dealbook de The New York Times que inicialmente no creía en el modelo de Netflix con publicidad y tardó en aceptarlo.

“Me equivoqué en eso. Hulu demostró que podía hacer eso a gran escala y ofrecer a los clientes precios más bajos. Encendimos eso”, dijo Hastings. “Ojalá hubiéramos cambiado unos años antes, pero nos pondremos al día”.

Además de Hulu, los competidores de transmisión como HBO Max de Warner Bros. Discovery, Peacock de NBCUniversal y Paramount+ de Paramount Global ofrecen opciones de suscripción más económicas y con publicidad. Disney+ también planea lanzar un nivel con publicidad, al tiempo que aumenta los precios de su opción sin comerciales y otros servicios de transmisión.

Divulgación: NBCUniversal de Comcast es la empresa matriz de CNBC.