Stitch Fix y Old Navy Scale Back Own Label Rangos de tamaño incluidos

Primero Old Navy, ahora Stitch FixFIX
. La ropa de tallas inclusivas ha sido todo un éxito durante el año pasado, pero parece no haber sido la opción perfecta para dos minoristas de moda.

Y así, Stitch Fix se unió a Old Navy para prepararse primero para fabricar mercancías para una base más amplia de clientes, pero luego, al igual que GapGPS
Inc. marca, decidiendo reducir la escala.

Al hacerlo, Stitch Fix ha anunciado que cerrará su fábrica de prendas de vestir y tejido de punto de Pensilvania, con la pérdida esperada de hasta 56 puestos de trabajo.

El minorista en línea con sede en San Francisco, Ca., adquirió la planta de Mohnton Mills en 2017 para producir una marca de marca privada sostenible y con tallas inclusivas llamada Mohnton Made. Sin embargo, se entiende que esta etiqueta será descontinuada.

El cierre de Mohnton Mills también forma parte de los intentos del minorista de controlar los costos durante un período inflacionario y abordar las pérdidas crecientes.

El 9 de septiembre, Stitch Fix anunció ingresos netos de $2.1 millones en el año fiscal 2022, un 1.4 % menos año con año, ya que las pérdidas netas aumentaron a $207.1 millones desde un déficit de $8.9 millones el año anterior. La empresa también perdió 370,000 clientes en su trimestre más reciente, lo que representa el 9% de su base de clientes activos, y en junio eliminó alrededor de 330 puestos de trabajo, alrededor del 15% de su fuerza laboral a tiempo completo.

Puntada Fijar Cerrar Mohnton Mills

Un portavoz de Stitch Fix dijo sobre el cierre de Mohnton Mills: “A medida que nos enfocamos en las estrategias que respaldan nuestro regreso a un crecimiento rentable, aumentando notablemente nuestra cantidad de clientes activos y optimizando nuestra base de costos, hemos tomado la increíblemente difícil decisión de cerrar nuestras operaciones. en Mohnton Mills.

Las gamas de Mohnton Made estaban disponibles en tallas XS a 3X en ropa de mujer y XS a 3XL en ropa de hombre y Stitch Fix había trabajado con Green Matters Natural Dye Company para producir la ropa de manera más sostenible.

A pesar de la decisión, Stitch Fix insistió en que no obstaculizará su objetivo de volverse más inclusivo en todos sus rangos y dijo que el 70% de los artículos de su propia etiqueta incluyen el tamaño, incluidas sus marcas activas y lounge, lanzadas recientemente. La compañía continúa aspirando a una inclusión del tamaño del 100 % para todas sus marcas exclusivas para el año fiscal 2025.

A principios de este año, la empresa también lanzó una colaboración con tallas inclusivas en asociación con Amour Vert, marcando la primera vez que la marca sostenible estuvo disponible para mujeres que usan una talla superior a la XXL. La colección es exclusiva de Stitch Fix.

Old Navy elimina gradualmente Bodequality

La medida sigue a la llamada de ganancias del 26 de mayo en la que Gap Inc. anunció su decisión de reducir los tamaños inclusivos lanzados con gran fanfarria por su marca Old Navy en agosto de 2021. Dijo que la medida siguió a una disminución en la demanda de tamaños más grandes.

Old Navy ha continuado vendiendo tallas 0-30 y XS-4X en línea, pero muchas de sus tiendas han ido eliminando gradualmente la iniciativa inclusiva, llamada Bodequality, que combinó la línea plus separada de Old Navy con su oferta principal de productos, brindando los mismos estilos a los mismos precios en toda su gama de tallas.

Según la entonces directora ejecutiva de Gap Inc., Sonia Syngal: “Si bien estamos satisfechos con algunos de los primeros indicadores, como la adquisición de nuevos clientes y el aumento de la salud de la marca, sobreestimamos la demanda en las tiendas. Si bien creemos que la calidad del producto es adecuada para el consumidor de hoy y cumple con la misión de Old Navy de democratizar los estilos, lo lanzamos de manera demasiado amplia y demasiado rápida. Planeamos en exceso tamaños más grandes con la demanda de los clientes por debajo del suministro, lo que llevó a un inventario excesivo en todas las tiendas”.

Syngal estuvo en el hot set de Gap Inc. durante menos de dos meses después del anuncio. antes de que ella dimitiera, concluyendo dos años como Consejero Delegado.

A pesar de los reveses en dos importantes marcas de moda, el mercado de ropa de tallas grandes está prosperando. Según Statista, las tallas grandes tienen un valor estimado $ 24 mil millones y está creciendo a un ritmo rápido.

Al anunciar el cierre de Mohnton Made, Stitch Fix señaló que muchas de las marcas que vende, incluidas Madewell, Universal Standard, Vince, Adidas, Beyond Yoga, Cosabella, Good American y Under ArmourUAA
, tienen sus propias ofertas de tamaño inclusivo.