El programa Odyssey de Starbucks, una extensión de Starbucks Rewards que busca expandir la lealtad a la marca en el mundo virtual, está viendo señales alentadoras de éxito temprano, dijo Bank of America.
La compañía de café, que lanzó una prueba beta de Odyssey en diciembre, permite a los miembros participar en viajes interactivos como juegos y recorridos virtuales relacionados con la educación sobre el café y la historia de Starbucks y ganar puntos Odyssey que se pueden canjear por recompensas o Journey Stamp NFT que se pueden recogido y comercializado.
“Odyssey ofrece la capacidad de evolucionar la lealtad más allá de sus orígenes transaccionales”, escribió un equipo de analistas dirigido por Sara Senatore en una nota del 28 de febrero. “Así como los miembros pueden ganar puntos Odyssey al completar viajes interactivos (además de comprar bebidas), también pueden canjearlos por experiencias interactivas, incluido el acceso a eventos exclusivos y viajes internacionales”.
El enfoque de Starbucks para web3 es "más holístico que las incursiones anteriores de NFT de la industria", dijeron los analistas.
Odyssey parece estar atrayendo a nuevos miembros al redil de Starbucks Reward, además de motivar a los miembros existentes a participar de manera diferente y más extensa, "un desarrollo crítico" dado que el crecimiento de la membresía del programa de recompensas históricamente ha sido un impulsor de las recompensas".
Starbucks también puede generar ingresos incrementales a perpetuidad a partir de los flujos de regalías vinculados a las ventas secundarias, dijo la firma, citando a Nike como ejemplo, que generó alrededor de $ 93 millones en regalías de las ventas secundarias de sus NFT a partir de septiembre.
Algunos Journey Stamps ya se han vendido por hasta $1,900, con un volumen total de comercio secundario que alcanza los $164,000, señalaron los analistas.
Fuente: https://www.theblock.co/post/215750/starbuckss-web3-odyssey-is-seeing-early-signs-of-success-bofa-says?utm_source=rss&utm_medium=rss