Los NFT de Starbucks se agotan en 18 minutos a medida que el precio secundario se dispara

¿Crees que los NFT son meh? Todo muy 2022? Bueno, podría ser hora de despertar y oler el café. Virtualmente, por supuesto.

Ha pasado más de un año desde que las ventas de NFT se dispararon, y luego cayeron más rápido que un bajón de cafeína, pero el gigante del café Starbucks, con sede en Seattle, lanzó hoy su primera colección paga de NFT, vendiendo los 2,000 artículos de Siren en solo 18 minutos.

Desde entonces, el mercado secundario se ha acelerado, con un NFT cotizando por más de $ 2,000 según Nifty Gateway.

Starbucks denominó a su lanzamiento 'Siren Collection', con 2,000 NFT en oferta valorados en $ 100 por pieza, cada uno llamado 'Journey Stamps', el fruto de un proyecto que comenzó a fines del año pasado.

La compañía lanzó por primera vez su NFT y Web3 en diciembre, cuando abrió un nuevo programa de membresía llamado Starbucks Odyssey.

Una extensión del programa de recompensas existente que ofrece a los clientes beneficios como actualizaciones de bebidas gratuitas, Odyssey promete ofrecer nuevos beneficios y "experiencias de café inmersivas que [los clientes] no pueden obtener en ningún otro lugar".

Las recompensas que se ofrecen pueden incluir cualquier cosa, desde clases virtuales hasta acceso exclusivo a la mercancía, o incluso un viaje a un productor de café de Starbucks para niveles de membresía más altos. ¿Lo único que parece faltar? Café gratis.

Además, la compra de un NFT otorga a los miembros puntos adicionales que pueden usarse para subir de nivel.

“Aprovechamos la tecnología Web3 para recompensar y conectarnos con nuestros miembros de nuevas maneras, como ofrecer sellos digitales coleccionables y propios, una nueva comunidad digital y abrir el acceso a nuevos beneficios y experiencias de café inmersivas, tanto física como digitalmente”, dijo Brady. Brewer, vicepresidente ejecutivo y director de marketing de Starbucks, describiendo el lanzamiento.

Lanzamiento de la Odisea de Starbucks

Para el lanzamiento de hoy, los miembros de Starbucks Odyssey pudieron comprar dos sellos por persona y, tal vez inevitablemente, algunos clientes afirmaron tener problemas con el acceso al sitio, supuestamente debido a los volúmenes de tráfico según Coindesk.

Los NFT que recibieron los miembros por completar Journeys también ya están disponibles en el mercado secundario de Nifty Gateway, que cotizaba a un promedio de $442.55 a última hora de la mañana, aunque el precio se está suavizando un poco.

Anteriormente, Starbucks había anunciado que las NFT le ayudarían a extender el concepto de su conocida filosofía de 'tercer lugar' y está lejos de ser el único en emitir NFT, con marcas de consumo como Taco Bell, NikeNKE
, Adidas y GameStopGME
entre los que han lanzado sus propios tokens coleccionables.

En verdad, Starbucks llegó bastante tarde al juego con sus NFT, aunque los aficionados de Starbucks y los fanáticos de las criptomonedas estaban presentes y, según Nifty Gateway, actualmente 1,170 personas poseen un NFT de la nueva colección.

La reinvención de Starbucks se acelera

El lanzamiento también se produce cuando Starbucks, bajo la dirección del CEO interino y la luminaria del café, Howard Schultz, continúa con su plan Reinvention. Starbucks ha introducido un "marco para el crecimiento acelerado de las ganancias" durante los próximos tres años, respaldado por un mayor crecimiento de las ventas en tiendas comparables, un mayor crecimiento del número de tiendas y una expansión continua de los márgenes.

Desde el año fiscal 2023 hasta el año fiscal 2025, Starbucks dijo en su última llamada con inversionistas que espera que el crecimiento de las ventas en tiendas comparables esté en el rango de 7% a 9% anual, tanto a nivel mundial como en los EE. UU., por encima del rango anterior de 4% a 5%.

En China, Starbucks espera un desempeño de ventas en tiendas comparables de gran tamaño en los años fiscales 2023 y 2024, y el 26 de septiembre abrió su tienda número 6,000 en China. Se espera que la cartera global de tiendas de la compañía crezca aproximadamente un 7% neto anual desde el año fiscal 2023 hasta el año fiscal 2025.

Este aumento se debe en gran medida al crecimiento acelerado en la cartera de EE. UU.

A nivel mundial, Starbucks espera acercarse a las 45,000 tiendas para fines de 2025 y dijo que está en camino de llegar a aproximadamente 55,000 tiendas para 2030.