Starbucks sale del mercado ruso después de 15 años

Después de 15 años de hacer negocios en suelo ruso, Corporación Starbucks (NASDAQ: SBUX) se unirá a empresas como British American Tobacco, Exxon Mobil y McDonald's para retirarse del mercado ruso. 

El conglomerado cafetalero anunció el lunes que ya no estará presente en el país. La empresa tiene unas 130 ubicaciones en Rusia, que representan no más del uno por ciento de sus ingresos anuales totales. Todas las ubicaciones tienen licencia, lo que significa que Starbucks no tuvo que operarlas por sí mismo. 

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Pausa de principios de año de las operaciones comerciales 

En marzo, la empresa afirmó que su socio autorizado estaba dispuesto a pausar las operaciones de inmediato en las 130 ubicaciones de Rusia. Ahora, Starbucks ha decidido poner fin a toda presencia de marca, lo que significa que no habrá más café Starbucks en Rusia. Starbucks pagará a casi 2,000 empleados durante aproximadamente medio año y también ayudará en los procesos de transición laboral. 

En marzo, Kevin Johnson, ex director ejecutivo, escribió a sus colegas diciendo:

Condenamos los ataques no provocados, injustos y horribles contra Ucrania por parte de Rusia, y nuestro corazón está con todos los afectados. La invasión y el impacto humanitario de esta guerra son devastadores y crean un efecto dominó que se siente en todo el mundo.

La presión para cesar operaciones

Tanto los inversores como los consumidores presionaron a muchas corporaciones con sede en Occidente, como Starbucks, para que rompieran sus lazos comerciales con la nación soviética para demostrar que se oponen al ataque injustificado contra Ucrania. Sin embargo, se necesita tiempo para deshacer los acuerdos de licencia.

Starbucks ya había suspendido sus operaciones en el país a principios de este año. La suspensión incluyó el cierre temporal de cafeterías y la pausa en el envío de productos de Starbucks. 

En los últimos resultados financieros trimestrales de la compañía, Starbucks no mencionó cómo la suspensión afectó financieramente las operaciones comerciales. Kevin Johnson, ex director ejecutivo, se comprometió a donar las regalías recibidas del mercado ruso a causas humanitarias.  

Starbucks dijo que la suspensión de marzo provocó una pérdida de alrededor de $ 127 millones en el primer trimestre.