Spotify lanza un nuevo sitio para vender entradas para eventos de música en vivo

Para más diversificar su cartera de flujo de ingresosSpotify ha recurrido a otro ángulo del negocio de la música para generar ingresos. Venta de boletos.

La plataforma de transmisión global es mejor conocida por la transmisión de música y su negocio de podcasts. Aprovechando su base de usuarios, ahora pretenden ser una ventanilla única para todo en la industria de la música, lo que podría presionar para eliminar competidores en el negocio de compra de entradas como Ticketmaster.

Spotify actualmente se asocia con Ticketmaster, See Tickets y EventbriteEB
para vender boletos a través de su feed de eventos en vivo. En la sección, puede comprar boletos a través de un tercero y buscar espectáculos cercanos. El nuevo sitio, conocido como Spotify Tickets, te permite comprarlos a través del mismo Spotify.

En una declaración a The Verge sobre el nuevo modelo, el portavoz de Spotify, Carling Farley, dijo: “En Spotify, probamos rutinariamente nuevos productos e ideas para mejorar nuestra experiencia de usuario. Algunos de ellos terminan allanando el camino para nuestra experiencia de usuario más amplia y otros sirven solo como aprendizajes importantes”.

“Tickets.spotify.com es nuestra última prueba. No tenemos más noticias para compartir sobre planes futuros en este momento”.

Cita clave

Ash Reddy, fundador y director ejecutivo de The Social Chair, un agente de reservas para eventos de la industria de la música, dijo en las noticias: “Nuestro principal objetivo como industria debería ser ver y descubrir nuevos talentos, así como brindarles a las personas la oportunidad de ver talentos establecidos. Creo que con esta plataforma los músicos estarán más inclinados a montar espectáculos y tenerla como principal fuente de ingresos. Ahora mismo es secundario para algunos músicos por la falta de marketing para sus espectáculos, etc.”

“Con Spotify en la mezcla, puedo imaginar que habrá un aumento del interés por ver eventos en vivo, ya que muchas personas pasan tiempo en la plataforma y pueden ser dirigidas a una página para encontrar programas de música y comprarlos directamente a través de su cuenta. Tal vez incluso podrían desarrollar un modelo en el que de alguna manera esté incluido en su tarifa mensual".

Reddy y The Social Chair comenzaron sin respaldo ni capital en la industria de las reservas. Han crecido hasta producir más de 250 eventos al año en todo el país, generando ganancias saludables en la venta de entradas y bares, al tiempo que contratan actos establecidos como Murda Beatz, Rich Homie Quan, Fisher, Lil Dicky, Rich The Kid y Dzeko.

Spotify no es la única entidad que está incursionando en el negocio de las entradas. TikTok anunció recientemente una asociación con Ticketmaster que permitirá a los usuarios comprar boletos para ver a ciertos músicos, e incluso a la WWE, dentro de la aplicación. La música de TikTok también tuvo una marca registrada en mayo, lo que, según se informa, puede hacer que la plataforma de redes sociales apunte a competir a su manera con Apple.AAPL
Música, Tidal y Spotify.

Reddy continuó sobre el estado de la industria: “Existe una necesidad y una demanda desesperadas de eventos musicales en países de todo el mundo. Hay una gran desconexión entre los fans y los artistas debido a que no se conocen los detalles de cosas como la popularidad en los mercados, la posterior disponibilidad de músicos y la simplificación general del proceso. Queremos ser parte de ese cambio para ayudar a los artistas a ganar más dinero, así como llevarlos a lugares que quieren verlos pero que a menudo no tienen la oportunidad o tienen que hacer todo lo posible para verlos en otro lugar. Compañías como Spotify y TikTok quieren capitalizar eso cuando ven la oportunidad”.

Numerosas empresas están tratando de aprovechar el potencial que tienen para sobresalir en otros campos. El poder de marca de Apple lo está viendo competir en el mercado de automóviles en las encuestas de confianza de los usuarios, pero actualmente no tiene automóviles a la venta. De manera similar, Spotify y TikTok están tratando de usar su relación con sus suscriptores para girar sin problemas hacia nuevas fuentes de ingresos.

A medida que el mundo se recupera de la pandemia, el negocio de venta de entradas y eventos en vivo ha sido fuerte, con personas que claman por la experiencia después de que trajeron los cierres de separación en la mayoría de los lugares del mundo. En agosto, Live Nation anunció que había vendido 100 millones de entradas este año, más que en todo 2019.

Con varias giras importantes por venir, incluidas las de Lil Nas X, Harry Styles y Bad Bunny, Michael Rapino, director ejecutivo de LiveNation, dijo en la reciente llamada de ganancias de la compañía que esperaba que las ventas de boletos fueran aún más fuertes en el tercer y cuarto trimestre.

Los planes de Spotify para un mayor dominio de la industria de la música se burlaron a principios de este año en junio durante el día del inversor de Spotify. Charlie Hellman, vicepresidente y director global de productos musicales de Spotify, dijo: “En muchos sentidos, estos negocios de monetización están donde estaban nuestros negocios de promoción hace un par de años: en una etapa inicial, pero con un gran potencial. Y al igual que nuestros negocios de promoción, esperamos construir a escala”,

“A medida que diversifiquemos los flujos de ingresos para los artistas e identifiquemos las mejores formas de aumentar el gasto de una base de usuarios que está en camino de alcanzar los mil millones, enriqueceremos aún más a los artistas, incluso fuera de sus regalías de transmisión en rápido crecimiento, y entregaremos impacto de margen para Spotify."