Sports Illustrated 'está en llamas ahora mismo'

El problema, en los últimos años, es que no hay suficientes personas a las que les importe.

La observación contundente, y la verdad parcial, fue una línea en "¿Qué pasará con Sports Illustrated?" publicado en The Ringer el 11 de abril de 2018. Una parte tan importante del tejido estadounidense como el béisbol, los perritos calientes y el pastel de manzana, Sports Illustrated, la fuente de consulta sobre deportes durante más de 60 años, "parece estar muriendo", escribió Michael MacCambridge, quien también escribió La franquicia: una historia de la revista Sports Illustrated una década antes.

En ese momento, no estaba mintiendo.

Sports Illustrated la editorial Time Inc. despidió o compró a 300 empleados en junio de 2017. Los suscriptores de revistas bajaron de 3.2 millones la década anterior a 2.75 millones. La revista semanal redujo su número de números de 50 a 46 en 2016, y nuevamente a 38 un año después. SI se redujo a una publicación quincenal en 2018 cuando los suscriptores y anunciantes abandonaron las revistas impresas en favor del contenido digital y social.

El futuro de la icónica marca que “legitimó el deporte” conforme a ex HORA el editor en jefe Ray Cave estaba en duda ya que Sports Illustrated se estaba comprando por segunda vez en un año; la publicación de deportes centrada en hombres fue la más atípica en la cartera de Meredith de publicaciones enfocadas en mujeres, incluyendo Personas, Mejores casas y jardines y Martha Stewart Living.

Pero el 27 de mayo de 2019, Authentic Brands Group dio Sports Illustrated un salvavidas muy necesario después adquisitivo la propiedad intelectual de la marca por $ 110 millones y otorgó la licencia de sus derechos de publicación a The Maven, que cambió su nombre a The Arena Group en septiembre de 2021.

Mientras el SI de hoy ya no es el de tu padre Sports Illustrated, la marca ha crecido y evolucionado y, se podría argumentar, es más fuerte que nunca.

“Esta marca está en llamas en este momento”, dice Dan Dienst, vicepresidente ejecutivo de Authentic Brands Group. “Es muy relevante, y se está volviendo aún más relevante.

“Sigue siendo la mejor y más confiable marca en deportes”.

Gusta vencido, "primeros años torpes" después de su primera publicación en agosto de 1954, Sports Illustrated ha evolucionado con los tiempos a medida que los Millennials, Gen Z y Generation Alpha pueden consumir noticias y entretenimiento al alcance de la mano las 24 horas del día, los 7 días de la semana.

Lo que solía ser una revista semanal solo impresa se ha convertido en un ecosistema de marca completo que se extiende a contenido y medios, hotelería y turismo, apuestas, moda e indumentaria y eventos en vivo.

En 2020, Sports Illustrated se convirtió en una publicación mensual, publicando 12 números por año, así como siete números de edición especial, incluido su número anual de trajes de baño y SI Kids, mientras que ABG lanzó los primeros Sports Illustrated Awards y SI Studios. Las verticales de venta de entradas y apuestas se lanzaron al año siguiente con la debut de SI Tix y SI Apuestas Deportivas; este último opera actualmente en asociación con 888 Holdings en Colorado y Virginia. El mercado de comercio electrónico SI Shop también se lanzó ese año, mientras que SI lanzó su evento inaugural de Fórmula 1 en el Gran Premio de Estados Unidos en Austin, Texas.

Authentic Brands Group, cuya misión es "evolucionar, transformar y reimaginar marcas globales" que incluyen a Marilyn Monroe, Elvis Presley, Nautica, Muhammad Ali, David Beckham y Reebok, no se ha detenido ahí.

Sports Illustrated se expandirá a la hospitalidad y el turismo con SI Resorts: se espera que la ubicación de debut se abra a finales de este año en Punta Cana, República Dominicana, mientras que se planea una segunda ubicación para Orlando en 2024. La marca también se asoció con JCPenny para lanzar una actuación impulsada por una línea de ropa para hombres, mujeres y niños en enero, además de presentar otras colaboraciones centradas en la moda con Mitchell & Ness, Forever21, Hard Rock y Alchemist.

“Lo que vimos en Sports Illustrated fue una marca de prestigio clásica y atemporal en el ecosistema deportivo que juega un papel muy importante como creadora de tendencias y creadora de tendencias”, dice Marc Rosen, presidente de entretenimiento de ABG. “Vimos la oportunidad de aprovechar realmente ese legado y utilizar lo que sabemos hacer mejor y realmente llevar esta marca y negocio a todos estos diferentes puntos de contacto con el consumidor y transformar lo que era un negocio de publicación de medios tradicional”.

Si bien Sports Illustrated se ha expandido a través de múltiples industrias, la marca permanece arraigada en el periodismo. Con el apoyo de algunos de los mejores escritores de la industria, incluidos Tom Verducci, Jon Wertheim, Pat Forde, Chris Herring, Howard Beck y Stephanie Apstein, SI continúa enorgulleciéndose de sus reportajes e investigaciones extensos y detallados en la revista complementada por contenido abreviado y snackable a través de The Spun, que fue adquirido por $ 11 millones en 2021, así como sus aproximadamente 120 sitios hiperlocales de FanNation.

Sports Illustrated Media Group, que también incluye The Hockey News, Morning Read y Athlon Sports, alcanzó más de 92 millones de visitas únicas en enero, con un crecimiento de más del 35 % desde los 68.6 millones de UV mensuales en diciembre de 2021. conforme a los últimos informes de Comscore.

SI aprovechará las propiedades enfocadas en los jóvenes como Faces in the Crowd, Prospects by SI y las tarjetas SI for Kids de nuevas maneras para interactuar aún más con Gen Z y Gen Alpha, incluso en las redes sociales donde el 19.58% de los seguidores de SI tienen entre 18 y 24 años. antiguo; La demostración más grande de SI en las redes sociales es 25-34 (36.5% de los seguidores).

"No es casualidad que hayamos crecido", dice Ross Levinsohn, director ejecutivo de The Arena Group y Sports Illustrated. “No es por accidente que SI haya tenido una especie de renacimiento. Pero todo está ligado exactamente a lo mismo que teníamos cuando yo era niño: se confía en la marca, la marca es significativa y los deportes son realmente importantes para las personas y hemos tratado de aceptar eso”.

La marca Sports Illustrated, que ya ha incursionado en las NFT y tiene la vista puesta en el metaverso, los proyectos documentales de formato largo y las conferencias deportivas, también se está expandiendo internacionalmente. En diciembre de 2021, ABG se asoció con Kouneli Sports para publicar la primera edición alemana de Sports Illustrated.

La evolución y el crecimiento continuarán, ya que SI espera ser parte e impulsar la conversación sobre deportes, sociedad y cultura en los años venideros.

“No estamos jugando al juego corto”, dice Rosen. “Estamos jugando esto como un maratón. Lo que más nos preocupa es el valor de por vida y la retención de estos consumidores, al mismo tiempo que incorporamos nuevos consumidores al ecosistema de Sports Illustrated y les brindamos un excelente servicio en todos estos diferentes puntos de contacto.

“Así es como se crean clientes de por vida para el negocio y la marca”.