El patrocinador pone un 'rugido' detrás de los esfuerzos de diversidad de Nascar

Durante la semana previa a la NASCSC
AAR
R fin de semana en Richmond Raceway, NASCAR celebró una fiesta. Específicamente, un evento organizado por el piloto Bubba Wallace e inspirado por una idea que Wallace presentó al comité DE&I de toda la industria de NASCAR. Es un comité formado por representantes de toda la industria que se reúnen a lo largo de la temporada, en parte para fomentar ideas que ayuden a NASCAR a llegar a diversas audiencias que de otro modo no conocerían el deporte.

El evento de Richmond fue producido por una agencia creativa y contó con demostraciones en vivo, música en vivo de artistas como el renombrado artista de hip-hop Wale y la Virginia State University Trojan Explosion Marching Band. NASCAR también se asoció con camiones de comida de negocios locales de propiedad de negros.

Por todas las cuentas “Bubba's Block Party” fue un gran éxito.

“De hecho, todo salió muy bien”, dijo Wallace al día siguiente. “Sabes, esta fue una idea que surgió hace unos meses de, ya sabes, qué podemos hacer para mejorar nuestros esfuerzos de diversidad en la pista; la experiencia en la pista y conseguir que más personas de origen minoritario vayan a la pista y participen en nuestros eventos”.

Wallace dijo que NASCAR tomó su idea y realmente la siguió, y que ver que todo se uniera fue "realmente genial" y agregó que las aproximadamente 3,500 entradas, que eran gratuitas y por orden de llegada, se retuvieron rápidamente. arriba.

“Todos los que estaban allí se estaban divirtiendo y el ambiente era muy divertido”, dijo. “Ver ese grupo demográfico en esta pista de carreras fue muy importante y muy aleccionador”.

Wallace es el primer piloto negro en la serie de la Copa de nivel superior de NASCAR en ganar una carrera a ese nivel desde 1963. En los últimos años, también se ha convertido en el rostro de los esfuerzos de diversidad e inclusión del deporte.

Y no ha sido ningún secreto que esos esfuerzos han atraído patrocinadores a Wallace y su equipo 23XI Racing; una fundada y copropiedad del piloto de NASCAR Denny Hamlin y la leyenda de la NBA Michael Jordan.

Uno de esos patrocinadores es MoneyLion.

MoneyLion, una empresa de servicios financieros, ha estado en NASCAR desde 2018 y se asoció por primera vez con Penske Racing. Sin embargo, esta temporada, la compañía se mudó al 23XI para patrocinar a Wallace, junto con el segundo piloto del equipo, Kurt Busch.

“Penske es realmente una organización increíble y fue un gran socio”, dijo Jeff Frommer, director de contenido de MoneyLion, y agregó que lo que atrajo a la compañía a 23XI Racing es compartir el mismo tipo de filosofía comercial.

“Lo que MoneyLion realmente está tratando de hacer es interrumpir un sistema financiero que no se ha construido para el 99%”, dijo Frommer. “Y cuando miras a alguien como Michael Jordan, cuando ingresa a un deporte como NASCAR, su misión y la resonancia cultural que trae consigo realmente resonaron con nosotros”.

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El enfoque de NASCAR en la diversidad y la inclusión también influyó en la decisión junto con la lealtad de sus fanáticos.

“No creo que haya un deporte con mejores fanáticos”, dijo Frommer. “Sabes, he tenido la oportunidad de ir a algunas carreras a lo largo de los años, recientemente en Darlington, y los fanáticos son verdaderos fanáticos, se preocupan por el deporte, se preocupan por los pilotos. Y estábamos pensando en dónde queríamos que existiera nuestra marca en el panorama y el fanatismo por los deportes. Realmente tenía sentido para nosotros duplicar la apuesta por NASCAR”.

MoneyLion no está interesado en simplemente envolver un auto de carrera para la pista y recibir clientes en una carrera, sino en ser parte de los esfuerzos fuera de la pista junto con el uso de la plataforma para educar a la base de fanáticos sobre lo que hace MoneyLion.

Según Frommer, la misión de la marca MoneyLion consiste en "reconectar el sistema financiero para que cada consumidor pueda acceder al contenido correcto, los productos correctos y el asesoramiento correcto para lograr sus objetivos financieros".

“Sabes, le digo a mi equipo todo el tiempo que la vida no se trata solo de dinero, pero de alguna manera el dinero determina cada decisión que tomamos en la vida”, agregó. “Y muchas personas no se sienten en control de su dinero y, por lo tanto, no se sienten en control de muchas de las decisiones de su vida. Y cuando el precio de la gasolina sube, el alquiler sube, los precios de los alimentos suben, la capacidad para nosotros en una sola aplicación de proporcionar la motivación y el conocimiento para enseñar a las personas cómo hacer dinero, para llenar el vacío en la educación financiera actual. ”

Es bien sabido que un falta de inclusión financiera para los afroamericanos existe en todos los niveles del sistema financiero, y muchos están económicamente en desventaja. En 2016, por ejemplo, un estudio mostró que la familia negra promedio en Estados Unidos tenía una riqueza total de aproximadamente una décima parte de la riqueza de la familia blanca promedio. Menos riqueza deja a los estadounidenses negros subrepresentados en el mercado financiero y carecen de la educación financiera para salir adelante. Al igual que Wallace y NASCAR, MoneyLion se está acercando a aquellas comunidades que más necesitan escuchar los mensajes.

MoneyLion utiliza su alcance comunitario, en NASCAR e incluso fuera del deporte, para llegar a aquellos que podrían no tener las habilidades fundamentales necesarias para comprender los conceptos básicos de las finanzas y brindarles acceso a las herramientas que necesitan para comprender y administrar la riqueza.

“Personalmente, como crecí, mi papá era policía. Mi mamá era maestra”, dijo Frommer. “No tenía una cuchara de plata y creo que aprendiste el valor de un dólar.

"Sabes, si pudiera, convertiríamos todos nuestros dólares de marketing en apoyar a la comunidad y nos verás hacer eso constantemente".

Una de esas formas es un concurso que la empresa patrocina junto con el equipo 23XI para regalar gasolina.

“Vimos un problema en la comunidad donde el gas estaba por las nubes”, dijo Frommer. “Sabes, como banco, vemos dónde nuestros clientes están gastando su parte de la billetera y siguió subiendo y subiendo. Y si mirabas la charla social, correcto, los clientes simplemente sentían que no podían controlar ir a la bomba y repostar.

“Decidimos, sin que alguien tenga que pagar MoneyLion, sin que tengan que ser clientes, brindamos acceso gratuito a la plataforma. Entras en la aplicación, obtienes una etiqueta de 'rugido' gratis. Y desbloquea toda una plétora de recompensas y acceso a conocimiento y contenido.

Entonces, con 'Get Pumped Tuesday' en Twitter y nuestros canales sociales, todos los martes puede publicar su etiqueta 'rugido', a la que cualquiera puede acceder sin costo en la sección de comentarios, y cada semana seleccionamos a dos personas y darles $500 para cubrir el valor de un mes completo de gasolina”.

En la pista, si uno de los dos ganadores semanales tiene su etiqueta en uno de los autos de 23XI y uno de esos autos gana una carrera, esa persona recibirá $10,000.

Para Wallace es importante contar con un patrocinador que comparta su misma filosofía.

“Creo que ahora mismo estamos en un punto en el que el dinero es crítico”, dijo Wallace. “Quiero decir, el dinero es crítico todo el tiempo, no me malinterpreten. Pero con la inflación y los precios de la gasolina y todo lo que está subiendo en este momento, ya sabes, tener un socio como MoneyLion que comparte los mismos valores fundamentales que nuestro equipo y yo de querer retribuir a los fanáticos y hacerlos parte de nuestro equipo, porque sabes que cuando yo gano, ellos ganan, creo que eso es muy importante.

“Poder lanzar este sorteo desde junio y hasta el final de la temporada, creo que ha sido muy divertido. Viajan con nosotros, no es solo, ya sabes, 'Oye, aquí tienes un par de dólares', ahora tienes la oportunidad de viajar en nuestro auto de carreras y tener tu etiqueta de rugido allí mismo en nuestra publicación B y yendo 180 millas por hora con nosotros . Por lo tanto, es genial para ellos ser parte y sentir que también tienen algo de piel en el juego”.

En cuanto al patrocinador, MoneyLion está fuertemente invertido en NASCAR, y lo estará más en el futuro.

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“Nos verán traer algunas personas influyentes culturales muy interesantes a la pista para expandir el alcance”, dijo Frommer. “Lo que es genial de ver es que muchas de las personas que hemos traído recientemente a la pista y las personas que están en nuestra esfera les hemos brindado experiencias VIP o tenido la oportunidad de ir a una carrera o conocer a Bubba y Kurt, ellos regresan; como ver NASCAR, se vuelven fanáticos. Y creo que el deporte también está buscando eso.

“Creo que verán que MoneyLion es un socio realmente increíble, no solo para el equipo, sino para NASCAR en general, dados los recursos que tenemos y que no creo que tengan muchas marcas tradicionales; no tienen un brazo de entretenimiento de medios, lo que tenemos ahora”.

Claramente ya se han hecho fanáticos de los pilotos y del equipo. Y probablemente tendrá presencia en la próxima “Fiesta del barrio de Bubba”.

“MoneyLion está tratando de cambiar el juego en la educación financiera de todo y realmente hacer que el dinero sea un verbo”, dijo Wallace. “Es algo que haces: cada vez que ganas dinero, sé un león de dinero.

“Es realmente especial para nosotros tenerlos con nosotros”.