La revista SPIN está creciendo rápidamente

En un mundo dominado por videos de TikTok que se desarrollan a la velocidad de una montaña rusa, todo impulsado por un algoritmo vinculado al seguimiento de información sobre sus reacciones autónomas, es tranquilizador ver el regreso de la palabra escrita como una fuente alternativa de información.

Escribir sobre entretenimiento en vivo requiere contar una historia. La complicación de reducir un evento en vivo que ilumina tu cerebro con sonido e imágenes a la escritura es que es difícil conseguir energía en una historia. La historia tiene que infundir energía en las emociones de los lectores usando solo palabras descriptivas y ritmo.

SPIN es una revista digital que se reafirma como una revista de referencia para todo lo relacionado con el entretenimiento. SPIN fue adquirida por Next Management Partners, una firma de inversión con sede en Los Ángeles que se enfoca en inversiones en tecnología y medios. Su director ejecutivo es Jimmy Hutcheson, quien también es director ejecutivo de SPIN.

Hablé extensamente con Hutcheson sobre SPIN y cómo el uso de la impresión en los medios digitales está reviviendo una revista clásica centrada en la música y el entretenimiento en vivo. Hutcheson es enérgico y entusiasta. Es el tipo de animador cuya forma efusiva inspira acción, lo contrario de los potenciadores de pasividad adormecedores que ahora pasan por un sinfín de teléfonos móviles disfrazados de noticias.

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SPIN se está rejuveneciendo después de su adquisición por parte de Next Management de Billboard. Están construyendo audiencia al estar profundamente enfocados en la música y, en particular, en la autenticidad. Su enfoque es menos político o más sobre la creación de participaciones centrales en Propiedad Intelectual.

El modelo comercial actual tiene a SPIN como un producto digital que cuenta con publicidad. Esto da acceso gratuito al contenido escrito publicado continuamente en línea, junto con videos e imágenes de portada mensuales. SPIN continúa construyendo su biblioteca de historias, fotos y videos mientras se mantiene enfocado en la idea de que las historias relacionadas con el entretenimiento conservan su relevancia a lo largo del tiempo.

Es una estrategia comercial creíble adquirir videos, fotografías y otra PI que se pueda reutilizar, empaquetar o redistribuir mucho después de su uso original como noticia. La prueba del concepto ya estaba en todas partes: personas que vestían camisetas con el logotipo de la banda, turistas en Memphis que se detenían en Graceland para una gira rápida de $ 100 e incluso las giras de hologramas de músicos fallecidos que comenzaron a aparecer justo antes de la pandemia.

SPIN ya tiene una biblioteca de imágenes, historias y videos que mejora constantemente. Tienen 107 escritores que publican en su sitio, mientras que hacen tratos separados con sus propios equipos y colaboradores externos para videos y fotografías.

La historia de SPIN ha sido accidentada, pero ahora están jugando con su legado. Bob Guccione, Jr. está de vuelta después de 23 años fuera de SPIN. Una de sus piezas emblemáticas es el anual Las 50 peores canciones de otros grandes artistas. El "peor" número 1 del año pasado fue la contribución de Billie Eilish a la obra de los temas musicales de James Bond.

Hutcheson también está llevando SPIN a Web3, incluido el lanzamiento de su primer NFT el año pasado en South by Southwest (SXSW). Se está enfocando en las formas en que el metaverso se está moviendo para albergar música en muchas formas, incluidos los formatos de conciertos y festivales.

Además, SPIN está construyendo asociaciones de marca a través de activaciones, series de contenido y publirreportajes. Organizan un evento en SXSW cada año en Stubbs y patrocinan los mejores asientos de SPIN en el festival de música Bourbon & Beyond de Louisville.

SPIN también tiene la misión de crear impacto que actualmente se centra en cuatro causas: reforma de la justicia penal, libertad de expresión, educación y salud mental. La intención es impulsar la acción en su comunidad como resultado de la promoción y la presentación de informes.

Hutcheson es una personalidad dinámica que se sumerge en la cultura del entretenimiento. Es divertido ver la evolución de SPIN desde lo que alguna vez fue hasta donde se dirige bajo su liderazgo. La marca actualmente es rentable y está construyendo múltiples extensiones. Tienen un acuerdo para la ropa con Urban Outfitters, han creado SPIN Japan y están trabajando para lanzar SPIN TV y consideran la posibilidad de un festival SPIN en el futuro. El mejor uso de un amplio catálogo de propiedad intelectual relacionada con el entretenimiento es continuar ampliando su marca en acuerdos de licencia con socios fuertes.

La historia de SPIN la ha llevado a través de una miríada de propietarios, esta iteración más reciente se desarrolla en manos de Jimmy Hutcheson y Next Management Partners. Parecen tener la intención de administrar el negocio con un enfoque profundo en generar autenticidad con la certeza de que las ganancias aumentarán a medida que se profundice el compromiso con su audiencia principal. Los artistas y sus audiencias se unen emocionalmente. Aprovechar esa conexión primaria requiere un toque hábil que solo puede provenir de una comprensión personal profunda de lo que significa ser un fanático y cómo apreciar el oficio e informarlo. Hutcheson entiende que en un mundo abrumado por el giro, SPIN debe ser excepcionalmente honesto. De esa percepción fluye el éxito. Su próximo año debería ser transformador.