Botellas de whisky bourbon Jim Beam de Beam Inc., en el centro, a la venta en una licorería.
Uriko Nakao | alcalde Bloomberg | imágenes falsas
El fabricante de Jim Beam dijo que algunos bebedores de whisky y tequila sensibles a los precios están optando por botellas más baratas, lo que la convierte en la última compañía en notar comportamientos divergentes entre los clientes de ingresos bajos y altos.
El CEO de Beam Suntory, Albert Baladi, dijo a CNBC que la compañía de bebidas espirituosas está comenzando a ver "un poco de moderación" en las categorías súper premium y ultra-super premium.
Aún así, la compañía dijo que sus resultados financieros no se vieron muy afectados por el cambio de comportamiento, ya que muchos consumidores todavía compran tequila de alta gama y otros licores. En los últimos años, Beam Suntory ha cambiado su cartera hacia licores más caros, actualizándose a marcas como el bourbon Knob Creek y el whisky escocés Bowmore.
Es la última compañía en reportar señales de una división entre sus clientes en medio de una inflación galopante y temores de recesión. Los ejecutivos han dicho que los consumidores de bajos ingresos están recortando sus gastos, mientras que los compradores de mayores ingresos siguen comprando costosas comidas en restaurantes, boletos de avión y automóviles. Molson Coors, por ejemplo, dijo que vio aumento de la demanda tanto de sus productos Blue Moon y Peroni de gama alta como de productos más orientados al valor Cervezas Miller High Life y Keystone Light.
Para la primera mitad de 2022, el propietario de Jim Beam informó un crecimiento de las ventas netas globales del 13%, impulsado por mercados de fuerte crecimiento, incluidos Estados Unidos, España, Australia e India. Debido a que la empresa es de propiedad privada, no está obligada a divulgar sus resultados financieros como muchos de sus competidores que cotizan en bolsa.
La compañía dijo que el crecimiento de las ventas fue más del doble que el crecimiento del volumen de cajas, impulsado por sus botellas de gama alta más caras. Baladi dijo que la compañía aumentó los precios el año pasado y este año, y algunas marcas incluso aumentaron sus precios dos veces ya en 2022, según el mercado y la fortaleza de la categoría. Pero él estima que los aumentos aún fueron más bajos que los niveles generales de inflación.
Como economistas y líderes empresariales comparten preocupaciones sobre una posible recesión, Beam Suntory no está preocupado por su negocio. Históricamente, a la industria de las bebidas espirituosas le va bien durante tiempos económicos difíciles.
“Es algo que probablemente se quedará con nosotros a medida que los consumidores reduzcan los gastos importantes”, dijo Baladi. "Es probable que quieran darse un capricho con pequeños lujos diarios".
Además de la sensibilidad de los precios, Beam Suntory también observó diferencias entre regiones geográficas. La compañía dijo que el fuerte turismo de España este año impulsó el crecimiento en bares y restaurantes para sus licores. Pero la demanda en Polonia y Alemania se debilitó, impulsada por la inflación vertiginosa y el sentimiento tambaleante de los consumidores, ambos atribuidos a la guerra en Ucrania.
A principios de marzo, Beam Suntory suspendió los envíos a Rusia como resultado de la invasión de Ucrania por parte del Kremlin y, en cambio, distribuyó muchas de esas botellas a otros mercados europeos. El mes pasado, la compañía anunció que abandonaría el país por completo y vendería su empresa conjunta con Edrington al equipo de gestión local.
Fuente: https://www.cnbc.com/2022/08/10/some-spirits-drinkers-are-starting-to-trade-down-beam-suntory-says.html