La marca de ropa de dormir Papinelle se prepara para una gran expansión en América del Norte con su última ronda de financiación

La marca australiana de ropa de dormir y estilo de vida, Papinelle, está lista para una gran expansión en los EE. UU. en 2022 con una nueva colaboración y minoristas con su última ronda de financiación. Arraigada en el valor de las mujeres que abrazan la relajación y aman la ropa de dormir natural, la marca hecha éticamente comenzó en 2003 por Renae James en Sydney, Australia. Desde entonces, James y sus socios comerciales, Nicole y John Kelly, han hecho crecer la línea a nivel mundial y han ampliado su gama en ofertas que van desde cómodos conjuntos de pijamas, batas suaves y ropa cómoda para estar en casa. 

Papinelle se hizo conocida en los Estados Unidos por sus hermosos estampados y telas naturales y ha colaborado con marcas icónicas como Karen Walker en cápsulas de ropa de dormir con entradas agotadas. La popularidad de Papinelle ha ayudado a aterrizar la marca en Nordstrom, Dillards, Bloomingdales y minoristas de todo el país. Para impulsar aún más el crecimiento de Papinelle en América del Norte, Quadrant Growth Fund ha adquirido una participación mayoritaria en Papinelle. Quadrant se sintió atraído por la marca establecida y la pasarela de crecimiento global de Papinelle, particularmente con sus canales de comercio electrónico en rápido crecimiento y el desarrollo de relaciones mayoristas internacionales estratégicas. “Desde nuestra primera reunión, quedó claro que Renae, Nicole y John serían excelentes socios. Esperamos brindar asistencia estratégica al equipo de Papinelle a medida que continúan su expansión internacional y capital para acelerar el crecimiento”, dijo Louise Haslehurst, directora de inversiones de Quadrant. La inversión de Quadrant en Papinelle será la octava inversión del Quadrant Growth Fund de $400 millones que se recaudó en abril de 2019.

James y Kelly reflexionan sobre su última década de éxito y comparten lo que está reservado para la próxima ola de expansión de Papinelle. 

Yola Roberto: ¿Cuál es el enfoque central de Papinelle cuando se trata de ropa de dormir?  

Renae James y Nicole Kelly: Siempre hemos diseñado ropa de dormir con estampados a medida en hermosas telas. Hoy en día, nuestro objetivo es simplemente crear la ropa de dormir más hermosa del mundo, fabricada de manera ética con telas naturales que respiran y se mueven con tu cuerpo. Algodón orgánico, seda lavable, mezclas de seda y algodón, ¡nos encantan las fibras naturales suaves! 

Robert: ¿Cómo has llevado a Papinelle de una marca local a una global?

James y Kelly: Papinelle comenzó en los icónicos mercados de Paddington en Sydney Australia en 2001. La demanda siempre superaba la oferta, así que sabíamos que teníamos algo especial. Hace cinco años nos propusimos ser la opción número uno para las mujeres que querían ropa para dormir. Después de experimentar un crecimiento considerable en Australia y Nueva Zelanda, el siguiente paso natural fue globalizarse. Sabíamos que Nordstrom encajaría perfectamente para lanzarnos a nivel internacional, ya que realmente nos conectamos con ellos como marca. Ahora puede vernos en más de 250 tiendas en los EE. UU. (incluidas Nordstrom y Dillards), así como en nuestra propia tienda de comercio electrónico.

Robert: ¿Qué tipo de crecimiento ha visto Papinelle año tras año?

James y Kelly: Papinelle siempre ha experimentado un crecimiento constante y sorprendente, sin embargo, en los últimos 5 años hemos visto un crecimiento del 500 % y los últimos 2 años han sido excepcionales. Nos hemos convertido en líderes en nuestra categoría de ropa de dormir y ropa de casa. Hemos visto un crecimiento de tres dígitos en nuestras ventas en línea, que ahora representan más del 50 % de nuestro negocio. También hemos visto un crecimiento increíble con nuestros socios mayoristas. Estamos obsesionados con una buena venta, por lo que lanzamos 25 puertas tanto en Nordstrom como en Dillards y ahora hemos crecido hasta convertirnos en una marca de todas las puertas en ambos. 

Robert: ¿Por qué ahora era el momento adecuado para invertir? 

James y Kelly: Estamos más que encantados de habernos asociado con Quadrant, una de las principales empresas de capital privado del mundo en nuestro espacio. Su inversión nos permite expandirnos mucho más rápido al tener un socio con capital enfocado en el crecimiento. Esto nos ayuda a acelerar el crecimiento al mismo tiempo que ayuda a atraer a los mejores talentos en roles gerenciales clave para construir un equipo de clase mundial.

Robert: ¿Cuál fue la inspiración detrás de la tercera colaboración con Karen Walker?

James y Kelly: Para nuestra tercera colaboración, queríamos profundizar en los archivos de estampados de Karen Walker y encontrar el Garden Floral más hermoso inspirado en los años 70 que creamos en ropa de dormir moderna como nuestra oda a los tiempos pasados. Este floral vintage junto con el estampado femenino 'Love Letters' de Botanical Blooms, sobre suave seda y algodón de seda, en formas nuevas y hermosas, es una celebración de la naturaleza. Estamos tan enamorados”

Robert: ¿De qué manera la colaboración con marcas como Karen Walker trajo éxito a la expansión global de Papinelle?

James y Kelly: Papinelle ha acumulado una base de clientes extremadamente leales a nivel mundial y la influencia de Karen Walker la ha llevado a clasificarse constantemente en el BoF 500 de The Business of Fashion, lo que refleja su posición como una figura global de la industria. Aprendimos muy rápidamente de nuestra primera colaboración que a nuestros dos clientes les encanta nuestra conexión, las gamas que creamos se agotan casi al instante, un testimonio del estilo y la comodidad en su máxima expresión.

Robert: ¿Qué sigue para Papinelle?

James y Kelly: Nos hemos vuelto extremadamente enfocados en nuestra huella ecológica. Estamos revolucionando nuestro propio modelo de negocio para que podamos convertirnos en un negocio verdaderamente circular. No somos perfectos, pero estamos muy orgullosos de estar en ese viaje, por lo que tenemos una hoja de ruta clara para preparar Papinelle para el futuro para la longevidad.