'Sing 2' demuestra que al público en general no le importan los spoilers

Más allá de Spider-Man: Sin camino a casa (alrededor de $ 629 millones nacionales y $ 1.408 mil millones en todo el mundo hasta ahora), el único punto brillante para la taquilla navideña sigue siendo Universal and Illumination's Cantar 2. Como el original Cantar prosperó junto a Rogue Uno: Una historia de Star Wars, la secuela animada de la máquina de discos se mantiene firme junto con la película de superhéroes de MCU. Para ser justos, es probable que el acabado nacional de 130 millones de dólares esté muy por debajo CantarEl acabado nacional de $ 271 millones, pero su cume actual de $ 150 millones en todo el mundo y contando (con lotes en la lata) está bien hasta ahora con un presupuesto de $ 85 millones. Ah, y con $ 96 millones a partir de hoy, pasará los $ 100 millones mañana y ya ha superado a los de Walt Disney. Encanto ($ 92 millones) como la mayor película animada de la "era de la pandemia" en las ganancias nacionales. Esto, a pesar de una campaña de marketing que delata toda la película.

Sony tomó la decisión correcta en términos de qué revelar y qué no revelar en su Spider-Man: Sin camino a casa márketing. Usaron a los villanos que regresaban (entre ellos Doc Ock de Alfred Molina y Green Goblin de Willem Dafoe) como un gancho para ocultar las apariciones de Peter Parkers anteriores (Toby Maguire y Andrew Garfield) que aparecen en el tercer acto para echar una mano. MCU Spider-Man de Tom Holland. Claro, estas apariciones fueron rumoreadas y especuladas durante el último año más o menos, pero todos se quedaron callados o mintieron cuando se abordó el tema. Pero no fue la "fiebre del spoiler" lo que generó un primer fin de semana de $ 260 millones. La obsesión en línea con los spoilers (y lo que constituye un spoiler) no está relacionada con el consumo del mundo real. Thanos pudo haber exigido tu silencio, pero no lo requirió.

Avengers: La guerra del infinito aún recaudó $ 679 millones en el mercado interno de un fin de semana de apertura de $ 257 millones a pesar de que el suspenso de "la mitad del mundo muere" se volvió de conocimiento público justo cuando la película se estrenó a nivel mundial. Star Wars: The Force despierta podría decirse que tuvo tres giros en la trama (Kylo Ren es el hijo de Han y Leia, Kylo mata a Han Solo y Rey es ungido extraoficialmente como "especial" de la película) que las críticas y la cobertura se cuidaron de no revelar desde el principio. Esa información fue de conocimiento público minutos después del estreno mundial de $ 529 millones de la película, sin embargo, la película recaudó $ 2.068 mil millones, incluido un monto nacional de $ 937 millones de un fin de semana de estreno de $ 247 millones. Una vez que se revelaron los secretos, no cayó muerto más de lo que lo hizo. El caballero oscuro se levanta una vez que todos pudiéramos buscar en Google si Bruce Wayne murió al final. Ídem Skyfall con M.

Y eso ni siquiera es meterse en campañas de marketing de "regalar todo" del pasado de generaciones. Piense en Robert Zemeckis Desechar. Podría decirse que el público quería saber si no iban a pagar para ver un drama de dos horas y media en el que Tom Hanks muere de hambre en una isla desierta, por lo que asegurarle a la gente que finalmente llegaría a casa fue una estrategia de marketing viable. Cue una apertura de $ 2.5 millones de viernes a domingo en Navidad de 40 y un cume doméstico de $ 2000 millones, el segundo más grande de ese año detrás El Grinch ($ 260 millones). El segundo tráiler de Wes Craven Ojos rojos regaló toda la película en orden esencialmente cronológico (incluido el fracaso de la trama principal del asesinato), pero aun así recaudó 58 millones de dólares nacionales de un debut de 16 millones de dólares en el verano de 2005. ¿Otra película que lo delató todo? Ambos Cantar películas.

Ambos Cantar Las películas se vendieron de manera casi idéntica, lo que tiene sentido cuando su primera película obtiene críticas decentes y se convierte en la película más taquillera de la historia ($ 271 millones) que nunca ha sido # 1 en la taquilla diaria o de fin de semana. 634 millones de dólares en todo el mundo con un presupuesto de 75 millones de dólares significa que algo salió bien. La primera Cantar (un musical de "vamos a hacer un espectáculo" con animales antropomórficos cantando) contó con un fantástico tráiler de "véndelo como un drama" adjunto a La vida secreta de las Mascotas (una comedia que se estrenó con $ 104 millones en el verano de 2016, todavía un récord para un debut basado en nada), una que enfatizó la aspiración de que “cualquiera puede ser una estrella de la música y superar sus traumas” de la historia. Usó “Without You” de David Guetta como un punto de encuentro emocional, ya que fue, francamente, uno de los mejores avances de la corriente principal de 2016.

También estableció cada conflicto importante, desde Johnny de Taron Egerton que no se relaciona con su padre criminal (Idris Elba) hasta Ash de Scarlett Johansson que encuentra la autoestima después de dejar una relación tóxica. Está bien, pero el tráiler final reveló el final feliz de casi todos los conflictos centrales de la película. Sin embargo, el marketing de "todos los spoilers" no tuvo un impacto en la taquilla teatral de la película, a menos que quieras argumentar que ayudó al asegurarles a los padres que el tema amigable para los niños no terminaría con una nota decepcionante. Asimismo, el tráiler final de Cantar 2 (que jugó a principios de noviembre con Eternos) introdujo y resolvió sus principales conflictos en un solo tráiler. Comenzó con el clímax emocional de la película, es decir, la cantante viuda de Bono encontró la fuerza para tocar de nuevo y subió al escenario durante "With Or Without You".

Luego reveló las luchas de Johnny para dominar el baile mientras ofrece su triunfo culminante, haciendo lo mismo con Rosetta de Reese Witherspoon y su miedo a las alturas. Sí, quedaba mucho por descubrir en la película, incluidos los aspectos prácticos de las secuelas del próximo argumento de "montar un espectáculo". Más importante aún, el tráiler, ambientado en “With Or Without You” de U2, es un potente tono que promete un melodrama conmovedor del tamaño de un niño con las estrellas animales superando sus problemas de adultos en el mundo real. Es un avance excelente, uno que jugó muy bien en una pantalla IMAX y / o Dolby, pero también contradice las narrativas específicas en línea sobre audiencias que exigen experiencias sin spoilers. No es que anhelen saberlo todo antes de comprar un boleto, es que no les importa de ninguna manera siempre que los avances, los comerciales y las obras de arte los convenzan de ver la película.

Aún tiene valor poder vender su película sin revelar los elementos más ruidosos. Obviamente, no deberías vender un misterio revelando la novela policíaca. Fox merecía crédito por vender Girl Gone con sobre todo la primera mitad de la película, y Warner Bros. ' campaña de marketing de dinamita para Ha nacido una estrella en su mayor parte, sus revelaciones narrativas se limitan a los carretes iniciales de "Jackson conoce a Ally". De Disney Frozen La campaña fue una clase magistral en la venta de una comedia animada bastante buena (una que era sin disculpas una fantasía de princesa protagonizada por una mujer) que resultó ser un musical animado espectacular que ayudó a aumentar el entusiasmo y las piernas después de un debut boffo de 93 millones de dólares entre miércoles y domingo en el Día de Acción de Gracias. Pero vendiendo (por ejemplo) Las resurrecciones de Matrix or Blade Runner 2049 completamente en "Oye, es otra de esas cosas que te gustan" solo funciona si la gente quiere otra.

Si sabe que la gente se presentará a Spider-Man: Sin camino a casa, Star Wars: The Force despierta or El caballero oscuro se levanta, puedes jugarlo tímidamente. Se corrió la voz sobre No hay tiempo para morirLa sorpresa terminó tan rápido como era de esperar, y el público siguió apareciendo por una suma de 161 millones de dólares nacionales 774 millones de dólares en todo el mundo. La noción de que el público en general no se presentará o que sus experiencias cinematográficas se arruinarán si conocen los giros de la trama que derriten el cerebro o incluso los ritmos rudimentarios de la historia (como que Ryan Gosling es un replicante, algo revelado cinco minutos después Blade Runner 2049) es una falsedad perpetuada por una minoría vocal perpetuamente en línea. Cómo sabemos esto? Bien, Cantar 2 está a punto de superar los 100 millones de dólares nacionales a pesar de una campaña de marketing que deja pocos spoilers intactos.