Simone Ashley y Diet Paratha se asocian con Johnnie Walker

Johnnie Walker acaba de lanzar una nueva iniciativa, en asociación con Simone Ashley y Diet Paratha, con el objetivo de lograr cambios positivos en la comunidad del sur de Asia del Reino Unido.

Aunque la campaña 'Bold Steps' tiene muchas facetas, comenzará con un concurso para promover el programa de tutoría 'Family Tree' de Diet Paratha, junto con un cortometraje con la dirección creativa de Simone Ashley, Anita Chhiba (fundadora de Diet Paratha) y cineasta Kajal.

“Me enorgullece unirme a Anita, Kajal y el equipo de Johnnie Walker para ayudar a la comunidad de la que formo parte y mantener la puerta abierta para las personas que me siguen”, dice Ashley. “Me atrajo la iniciativa 'Bold Steps' porque conozco el poder de ver a otras personas que se parecen a mí en la mesa y en la sala”.

Para comenzar, se invita a los solicitantes a enviar un diseño para una botella de Johnnie Walker Black de edición limitada inspirada en su propia expresión creativa.

Luego, el diseño ganador cobrará vida, y el solicitante ganador recibirá £ 5,000 para destinar a su práctica creativa en 2023, así como una tutoría exclusiva 1 a 1 con el director de arte Manu Pillai.

“El poder de campañas como Bold Steps va mucho más allá de la óptica visual”, dice Chhiba. “La campaña no solo fue dirigida por un equipo de talentos del sur de Asia, sino que el proyecto continúa creando oportunidades para la comunidad más amplia de futuros creativos de Diet Paratha.

“El refrescante apoyo de Johnnie Walker ofrece una verdadera alianza: Bold Steps inspira, respeta y brinda valor para ayudar al progreso de nuestra gente. Este es un punto de referencia de la participación de la marca y el tipo de participación que debería ser un requisito previo para cualquier marca cuando se trabaja con talento, comunidades u organizaciones marginadas, especialmente en 2023”.

Johnnie Walker continuará apoyando el programa de tutoría del árbol genealógico de Diet Paratha a lo largo de 2023, con tutorías para cinco personas más.

La participación de socios como puenteSimone Ashley de 's también es un punto de referencia importante para la campaña, en medio de una representación creativa históricamente baja de la comunidad británica del sur de Asia en la cultura dominante en el Reino Unido.

Si bien es el grupo minoritario más grande del Reino Unido y representa poco menos del 7 % de la población del país, el grupo está subrepresentado en la pantalla, representando solo el 4.8 % de los actores, presentadores y estrellas de televisión en pantalla, con muchos de los papeles de actuación. en oferta, ya sea desvaneciéndose en el fondo o representando personajes no auténticos y estereotipados.

Por supuesto, esta tendencia se refleja en una amplia sección de industrias creativas, desde la moda hasta el cine.

Puede participar en el concurso y ver los términos y condiciones completos en dietaparatha.com.