Signet espera seguir ganando participación de mercado, invirtiendo en crecimiento, dice el CEO

Joyeros de sello espera expandir aún más su participación de mercado en los próximos años, dijo la directora ejecutiva Gina Drosos a CNBC el jueves, y afirmó que la transformación exitosa de la compañía ha hecho que esas ambiciones sean realistas.

“Lo que creo que es muy emocionante es que ahora tenemos la capacidad financiera para invertir en nuestro negocio de manera constante y para impulsar las ganancias de las acciones con el tiempo”, dijo Drosos en una entrevista en "Malo dinero."

Signet ganó 270 puntos básicos de participación de mercado en su año fiscal 2022, informó el jueves la empresa matriz de Zales y Kay Jewelers, lo que elevó su porción del pastel al 9.3%. Un punto base equivale a 0.01%.

“Nos sentimos preparados para poder seguir haciendo eso”, dijo Drosos, quien ha dirigido Signet desde 2017. Bajo su liderazgo, Signet ha tratado de dimensionar correctamente el espacio de su tienda, al mismo tiempo que desarrollaba sus operaciones de comercio electrónico.

Las ventas en línea de Signet fueron de $556 millones en el año fiscal 2022, un 85.4 % más que en el año fiscal 2020, que finalizó el 1 de febrero de 2020, antes de que se sintieran los peores impactos económicos de la pandemia de Covid. Las ventas totales de $2.8 millones en el año fiscal 2022 representaron un crecimiento del 30.6 % en comparación con el año fiscal 2020.

Drosos dijo que el enfoque de Signet en el comercio electrónico es una parte importante de su amplia estrategia para ganar participación de mercado y, por extensión, aumentar los ingresos. Otra pieza importante es simplemente expandir el mercado de la joyería en general, dijo el CEO.

“Con nuestro marketing dirigido, con nuestros datos y análisis, tenemos la capacidad de dirigirnos a nuevos clientes con el mensaje correcto en el momento correcto, por lo que ya vienen a nuestros sitios web y a nuestras tiendas como compradores listos”, dijo Drosos. “Vimos a mucha gente entrar en la categoría el año pasado. La categoría subió un 20 %, pero un número desproporcionado de ellos ingresó a Signet”.

Las acciones de Signet subieron aproximadamente un 7% el jueves, ya que los inversores aplaudieron los resultados financieros de la empresa. Los ingresos del cuarto trimestre y las ventas en la misma tienda superaron las expectativas, mientras que las ganancias por acción de $5.01 estuvieron en línea con las estimaciones, según Refinitiv.

Las acciones de Signet han tenido un desempeño sólido durante los últimos 12 meses, avanzando un 40 % al cierre del jueves a $83.14 por acción. Eso es mucho mejor que el 500% del S&P 11 en el mismo lapso.

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