Shoreditch Ski Club ofrece ropa de abrigo ecológica con actitud

Como ex director creativo de la vanguardista marca británica All Saints, Wil Beedle sabe un par de cosas sobre la ropa con actitud. Su colección de ropa exterior Shoreditch Ski Club luce tan bien en las pistas de Aspen o Gstaad como en el barrio del este de Londres, del que toma su nombre.

La etiqueta está hecha de forma sostenible, lo que la distingue aún más de muchas de las marcas de esquí y después del esquí. “Muchas de las marcas que celebran el invierno y la cultura alpina no respetaban el medio ambiente y no producían ropa sostenible”, dijo Beedle. “Además, los estaban haciendo de una manera en la que solo tenían sentido en un entorno alpino.

“Lo que queríamos hacer era crear un producto que hablara a la comunidad de vanguardia de nuestra casa en el este de Londres, y esa intersección particularmente vibrante de donde vivimos y hemos trabajado durante tantos años, y conectar eso con un producto de rendimiento técnico que trabajar en las pistas y también en Nueva York o Londres.

“Esa es la inspiración inicial, encontrar algo que también tuviera una economía de propósitos para que uno no necesitara tener seis capas diferentes”, agregó Beedle. “Uno podría encontrar la pieza única de la que se enamoraría y funcionaría en todas partes, desde las calles de vanguardia del este de Londres hasta el complejo alpino más aspiracional”.

El lenguaje visual de Shoreditch presenta herrajes y puntadas en X, que tienen cierta dureza. Combinados con siluetas únicas, los llamativos estilos de la marca tienen un desempeño integrado. “Trabajamos duro en eso para que se diferencie, no por tener colores neón”, dijo Beedle.

Las chaquetas acolchadas de Shoreditch están hechas de botellas de plástico post-consumo. Hay el equivalente a 10 botellas de plástico en cada chaqueta, dijo Beedle, y agregó: “No hay plumas involucradas, ni plumón. No solo hay 10 botellas de plástico en cada chaqueta, sino que los puffs te mantendrán abrigado a menos 10 grados”.

Beedle dijo que la compañía está muy enfocada en desarrollar los productos de manera consciente. “El jersey o algodón es orgánico y usamos bambú reciclado para nuestras mallas”, dijo. “Nos hemos asociado con una de las mejores curtidurías del mundo para crear cuero reciclado, que se ensambla a partir de la fabricación posterior a la confección. Nuestras ovejas no se cultivan para la moda. Hay un compromiso con el cuero reciclado, el jersey de bambú reciclado y las botellas de plástico recicladas en las chaquetas acolchadas”.

Los precios oscilan entre menos de $ 1,000 y $ 3,000, y la mayoría de las chaquetas cuestan menos de $ 1,000. La mayoría de las pieles de oveja tienen un precio de menos de $ 2,000 y las pieles recicladas tienen un precio de menos de $ 1,000.

¿Los consumidores buscan sostenibilidad en la ropa exterior? “Me gustaría pensar que están buscando esto, pero lo que queremos hacer es ofrecer algo que sea completamente diferenciado por diseño”, dijo Beedle. “Si estuviera iniciando una empresa hoy, ¿cómo no podría hacerla completamente sostenible, cómo no podría mejorarla? Ese es el tipo de consideraciones que tenía en mente cuando comencé a crear el proyecto.

“¿Cómo debería verse la marca, cuál es nuestra responsabilidad de hacer algo que sea genuinamente diferenciado, lo más versátil posible, lo más efectivo posible y que brinde el mejor valor posible al cliente”, dijo Beedle. “Una gran parte de eso es ser sostenible pero también diferenciarse visualmente, nunca comprometer la estética y nunca comprometer ese sentido de genialidad, esa actitud. Algunas personas están buscando [sostenibilidad]. Otras personas solo buscan un abrigo genial”.

Beedle se inspira en "las mujeres que me rodean, lo que visten, lo que compran y lo que me dicen", dijo. “Mi comunidad siempre expresa lo que quiere y necesita. Además, a medida que fui más consciente de ello e investigué, con nuestra experiencia en la fabricación durante tantos años, hubo soluciones creativas disponibles para nosotros. Creo que las respuestas están ahí, si quieres ir a buscarlas”.

Una tienda emergente, que probó sus teorías, tuvo tanto éxito que “se agotó de inmediato”, dijo Beedle. “La gente tenía apetito por algo nuevo. Posteriormente, la recogida que hemos tenido de muchas de las mejores tiendas del mundo, me dice que todavía hay ese apetito. Cuando vemos modelos y celebridades que se han convertido en fieles seguidores de la marca, eso me dice que estamos en el camino correcto”.

Bella Hadid, Hwang Jon-ho de “Squid Game”, Eva Chen y Karly Kloss son fans, y la lista continúa. “Lo que tomo de todas esas mujeres es que todas tienen identidades muy fuertes, todas tienen un propósito muy fuerte y todas representan personajes diferentes. Es esa amplitud de atractivo lo que nos tranquiliza como marca, que podemos vestir a todas esas mujeres”.

Beedle es esquiador, pero “no tan bueno como debería ser”, dijo. Su colección no es funcional sólo en las pistas. Cada vez más se ha dado cuenta de que está surgiendo una cultura apres ski en Europa. “Había la oportunidad de hacer algo más genial en ese espacio”, dijo. "Ahí es donde entraron en juego las pieles de oveja de lujo y muchos de nuestros híbridos entraron en juego porque la gente también quería usar cosas en el contexto después de esquiar, que ahora se ha convertido en una gran parte de nuestro negocio".

Beedle posee la mayoría de Shoreditch. A principios de este año, una pequeña ronda de financiación trajo "una mezcla realmente genial de ángeles del mundo de la moda tecnológica y también celebridades", dijo. "Tenemos un pequeño grupo realmente increíble de seguidores e inversores".

La colección se vende en Saks Fifth Avenue, Nordstrom, Intermix y Neiman Marcus en los EE. UU., Selfridges y Browns en el Reino Unido, Lane CrawfordCRD.A
en Asia, y Net-a-Porter.

Beedle dijo que una tienda independiente propiedad de la empresa no es parte del plan en este momento. “Tenemos un gran nivel superior de cuentas clave”, dijo. “Lo que hemos hecho con éxito son varias ventanas emergentes. Hicimos un pop-up en Selfridges donde estuvimos en el salón de diseñadores internacionales junto a Prada y Gucci. Hicimos una instalación similar con una ventana emergente en Nordstrom en Manhattan y actualmente tenemos una en Seúl, Corea del Sur en Tom Greyhound.

“Nos gusta crear ese momento enfocado, esa instalación enfocada de una manera única y continuaremos con las tiendas para hacerlo de maneras interesantes”, dijo Beedle. “Los espacios comerciales permanentes aún no están en nuestra lista de tareas pendientes. Sentimos que tenemos muchas otras oportunidades y proyectos emocionantes, pero por supuesto, nunca digas nunca. Acabamos de lanzar nuestro propio sitio de comercio electrónico en octubre, que tiene estilos exclusivos y hemos visto una gran tracción con eso.

“Tenemos una agilidad realmente fantástica como marca”, dijo Beedle. “Todavía somos pequeños y ágiles. Tenemos apetito por escuchar y aprender de nuestros clientes. Sin duda, estamos explorando cualquier forma de abordar las necesidades de nuestros clientes. Por el momento, estamos publicitando orgánicamente con las mejores chicas que usan la marca y las más fornidas que la llevan”.