Shonda Rhimes, otros creadores descontentos con los nuevos anuncios de mitad de video de Netflix

Shonda Rhimes, la poderosa productora detrás de "Bridgerton" e "Inventing Anna", se encuentra entre una serie de showrunners, creadores y escritores que han expresado su descontento con NetflixLa decisión de incluir anuncios a mitad de video en su contenido, según personas familiarizadas con el asunto.

Trevor Macy y Mike Flanagan de Rhimes e Intrepid Pictures se encuentran entre un grupo de creadores que les han dicho a los ejecutivos de Netflix que creen que los anuncios interrumpen su narración, dijeron las personas, que pidieron no ser identificadas porque las discusiones son privadas. Netflix les ha dicho a los creadores que no compartirá ningún ingreso de publicidad con ellos, dijeron las personas.

Netflix no es el primer transmisor en tener un nivel con publicidad. Pero ha utilizado su anterior aversión a los comerciales como una herramienta de marketing para ayudar a conseguir acuerdos con los creadores. Rhimes firmó un contrato de varios años con Netflix en 2021 para crear contenido exclusivamente para el servicio de transmisión. Cuando firmó el trato, Netflix tenía una política firme de no incluir publicidad en su programación, un principio de larga data del cofundador y codirector ejecutivo Reed Hastings. Tanto Rhimes como Netflix se negaron a comentar.

Netflix lanzó un precio más bajo servicio con publicidad en los Estados Unidos y otros países esta semana. Netflix tomó la decisión de ofrecer un nivel con publicidad ya que los ingresos y el crecimiento de suscriptores se estancaron coincidiendo con el final de la pandemia mundial de coronavirus. netflix tiene alrededor de 223 millones suscriptores globales.

Los ejecutivos de Netflix les han dicho a los creadores que han colocado cuidadosamente la publicidad mid-roll a intervalos que tienen sentido con la historia de cada episodio, según personas familiarizadas con el asunto. También les han dicho a los creadores que no esperan que muchas personas se registren en el nivel de publicidad básico en relación con los suscriptores que no pagarán por comerciales, dijeron las personas.

“Estamos utilizando nuestros equipos de etiquetado de contenido interno esencialmente para encontrar esos puntos de interrupción naturales para que podamos entregar el anuncio en el punto menos molesto”, dijo el jefe de operaciones de Netflix, Greg Peters, en octubre.

Aún así, varios creadores no han estado satisfechos con las explicaciones. Intrepid Pictures hace películas y series de terror para Netflix. Esos son particularmente malos para las inserciones de anuncios porque eliminan la tensión generada. Un episodio de 50 minutos de "The Haunting of Hill House" de Intrepid se compone de cinco tomas largas de una sola toma.

Ese episodio, el sexto de la serie ("Dos tormentas"), ahora se ve interrumpido por tres cortes comerciales de un minuto de duración, compuestos por tres anuncios cada uno, en el nivel de $ 6.99. Una de las razones principales Intrepid firmó un acuerdo general exclusivo con Netflix en 2019 fue la evitación total de la publicidad por parte del transmisor, según personas familiarizadas con el pensamiento de la compañía. Un portavoz de Intrepid se negó a comentar.

No todos los creadores están molestos con Netflix. Ryan Murphy, quien firmó un contrato de $300 millones con Netflix en 2018, elabora los episodios de su serie en tres actos, lo que facilita la colocación de anuncios, según una persona familiarizada con su trabajo. Scott Frank, co-creador de "The Queen's Gambit", tampoco se ha quejado, según una persona familiarizada con su forma de pensar.

El Gremio de Directores de América y el Gremio de Escritores de América se negaron a comentar para esta historia.

Dividir los ingresos de la publicidad, especialmente los comerciales que interrumpen el flujo de la narración, podría ser una forma de calmar a los creadores irritados que sienten que Netflix ha cambiado las reglas a mitad del juego. Pero Netflix no hará eso, según personas familiarizadas con el asunto. Netflix es dueño de su programación original y puede insertar anuncios donde y cuando quiera, dando a los creadores poca influencia más que expresar quejas.

Aún así, otras compañías de medios y entretenimiento han evitado el problema de los anuncios interrumpidos o han acordado compartir los ingresos en algunos casos. Descubrimiento de Warner Bros.HBO Max decidió no incluir publicidad mid-roll en la programación de HBO para eludir el problema de interrumpir la programación de prestigio. Cuando HBO ha vendido programas a redes de cable lineal en sindicación, como cuando "Los Soprano" se emitió en A&E, los creadores han podido participar en el reparto de ingresos, según una persona familiarizada con el asunto. Un portavoz de HBO se negó a comentar.

Algunos creadores que han creado contenido exclusivamente para Disney+ también tienen derecho a participar en el reparto de ingresos publicitarios, según el lenguaje contractual, según una persona familiarizada con Disneypolíticas de . Pero a diferencia de Netflix, Disney posee redes de cable lineales que eventualmente podrían transmitir la programación de Disney+ con comerciales. Un portavoz de Disney se negó a comentar.

–CNBC's sarah whitten Contribuyeron a este artículo.

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