Shepard Smith, uno de los presentadores de noticias más talentosos de la televisión, nunca fue un buen candidato para CNBC

Cuando Shepard Smith anunciado en 2019 que dejaría Fox News Channel, fue una gran sorpresa. Smith hizo el anuncio al final de su noticiero vespertino. Reportaje de Shepard Smith, y la noticia sorprendió claramente a su colega Neil Cavuto, quien comenzó su programa diciendo “whoa”, y luego, después de una pausa de unos segundos, una eternidad en la televisión en vivo, dijo “Soy Neil Cavuto y como tú, yo' Estoy un poco aturdido y un poco desconsolado”, dijo Cavuto. Unos momentos después, John Roberts, informando desde la Casa Blanca, dijo que escuchar la noticia de la salida de Smith se sintió como “ser atropellado por un tren subterráneo”.

Cuando CNBC anunció hoy que cancelaría el noticiero vespertino de Smith, no fue una sorpresa. En todo caso, se sentía inevitable. Desde el momento en que CNBC anunció que había contratado a Smith para presentar un noticiero vespertino, hubo una sensación de Shep Smith? ¿En la CNBC? ¿Espera por qué? ¿Cómo se supone que funciona eso? ¿Lo van a calzar entre Mad Money y Shark Tank?

El problema no era Smith. Shep Smith, uno de los presentadores de noticias de última hora más talentosos de la televisión, podía cubrir sin esfuerzo las principales noticias, a menudo trabajando en vivo con nada más que su propia experiencia como periodista e imágenes en vivo desde un helicóptero, como lo hizo cuando se supo que el FBI había " allanaron” la casa en Florida del expresidente Donald Trump. Smith no tenía mucha información, pero verlo fue fascinante, no obstante, pocos presentadores podrían hacer este tipo de acto de cuerda floja sin esfuerzo:

El problema era este: cuando surgen grandes historias, ¿a quién se le ocurriría cambiar a CNBC para la cobertura en vivo? cuando CNBC anunció que había contratado a Smith en 2020, fue claramente una salida. Un mensaje de que la red buscaba atraer espectadores más allá de Wall Street. El presidente de CNBC en ese momento, Mark Hoffman, dijo que contratar a Smith era básicamente una obviedad: "Nuestro objetivo es ofrecer un programa nocturno que, de alguna manera, busque la señal en todo el ruido", dijo Hoffman. “Estamos encantados de que Shep, quien construyó una carrera en una lucha honesta para encontrar y reportar los hechos, continúe su búsqueda de la verdad en CNBC”.

Según los informes, CNBC gastó millones en Smith, construyéndole un estudio y contratándolo para un equipo de espectáculos. Pero Las noticias con Shepard Smith no encontró la "señal en el ruido" sino que se perdió en medio del ruido continuo de Fox News ganando índices de audiencia tras ganar, y MSNBC y CNBC peleando por el segundo lugar. En el desierto virtual de noticias del after-market-hours-CNBC, el talento de Smith se desperdició.

Entrar para ver el noticiero de CNBC de Smith a veces se sentía confuso: ¿era un programa de negocios que se extendía para hacer noticias nacionales? ¿O era un noticiero nacional que se excedía demasiado con las noticias de negocios? Si vio uno de esos momentos en que Smith estaba dando noticias de última hora en vivo, pensaría: "Esto es excelente, debería verlo más a menudo", pero si vio el programa en una noche con menos drama, podría pensar que algo simplemente no estaba haciendo clic.

Es notoriamente difícil lograr que los espectadores cambien sus hábitos en la televisión, y para las personas que aún no estaban pegadas a CNBC durante el horario de mercado, el obstáculo de averiguar dónde se ubicaba CNBC en su programación de cable aparentemente era demasiado pedir.

Hoy, el nuevo líder de CNBC, KC Sullivan, dejó en claro que la red cambiaría su enfoque de nuevo a los negocios. “Necesitamos invertir más en contenido de noticias de negocios que brinde a nuestra audiencia una comprensión procesable de los desarrollos complejos en los mercados globales y las implicaciones para las instituciones, los inversores y las personas”, dijo Sullivan. “Durante tiempos de cambio e incertidumbre, nuestro lugar en la vida de aquellos con los que tocamos en el aire, en línea y en persona se vuelve aún más claro y más esencial”.

cuando Smith se despidió de Fox, dijo, “espero que los hechos triunfen, que la verdad siempre importe, que el periodismo y los periodistas prosperen”. En las noticias por cable, el jurado aún está deliberando sobre si el periodismo está prosperando, pero una cosa está clara: si Smith se muda a una red como CNN, cambiando rápidamente de marcha hacia las noticias duras y alejándose de la opinión, sería una apuesta segura que Smith podría volver a estar donde debería haber estado todo el tiempo: en el centro de la gran noticia, haciendo lo que mejor sabe hacer.