'Scream' busca atraer a jóvenes fanáticos del terror, impulsando la taquilla de 2022

La última entrega de la franquicia “Scream” se estrena este fin de semana para una industria cinematográfica amenazada por un rápido aumento de casos de coronavirus alimentado por la variante omicron más transmisible.

El lanzamiento en diciembre de “Spider-Man: No Way Home” pudo desafiar las preocupaciones de Covid para convertirse en la película más taquillera durante la pandemia, recaudando más de $ 1 mil millones y contando. Pero el debut de “Scream” presenta la oportunidad de romper el control de Spider-Man en el primer puesto de la taquilla del fin de semana, que se mantiene durante cuatro semanas.

“Scream” tiene algunos desafíos. Se enfrenta no solo a una audiencia cinematográfica potencialmente más pequeña, sino que ha pasado más de una década desde el último estreno en cines de la franquicia.

“Los consumidores son cada vez más selectivos de lo que creen que justifica esa visita al cine”, dijo Rich Greenfield, socio general de LightShed Ventures.

La película es la quinta entrega desde que la original se estrenó en los cines hace 26 años. Neve Campbell, Courtney Cox y David Arquette repiten sus papeles en la franquicia y traen consigo a los recién llegados Melissa Barrera ("In The Heights"), Jenna Ortega ("You") y Jack Quaid ("The Boys"). Cox describió la película como un "nuevo lanzamiento" de la franquicia slasher en una entrevista en "The Drew Barrymore Show" en mayo.

Se proyecta que la película cuente entre $ 25 millones y $ 30 millones en ventas de boletos durante su primer fin de semana, según Comscore. La cifra incluye el feriado del lunes. Junto con su factor de legado, la película tiene la ventaja de estar en un género que atrae a audiencias más jóvenes, que están más dispuestas a ir a una sala de cine en medio de la pandemia.

Durante la crisis de salud, películas de terror como "Candyman", "A Quiet Place: Part II" y "Halloween: Kills", recaudaron más de $20 millones en sus primeros fines de semana, según Comscore.

“El género de terror fue uno de los salvadores del cine durante la pandemia”, dijo Paul Dergarabedian, analista senior de medios de Comscore.

Una encuesta de Gallup encontró que los estadounidenses entre 18 y 29 años veían películas en los cines a más del doble de la tasa de otros grupos demográficos. Este grupo de edad siempre ha tenido cinéfilos más activos, pero la brecha se ha ampliado durante la pandemia.

“Tienes audiencias más maduras que aún se quedan en casa en mayor medida y tienes un género que tiene ese atractivo juvenil”, dijo Dergarabedian. “Luego tienes espectadores más jóvenes que quieren ir al cine. Y la pandemia realmente ha aumentado esa disparidad”.

El público más joven sigue dominando la asistencia a las películas de terror, lo que las convierte en una apuesta segura para que los estudios las estrenen en los cines durante la pandemia. “Halloween Kills”, una secuela de la renovación de Halloween de Blumhouse Productions, se estrenó en octubre de 2021 con casi $50 millones. El treinta y cinco por ciento de su audiencia estaba compuesto por jóvenes de 18 a 24 años, lo que lo convierte en el grupo demográfico más grande para la película, según datos de Comscore/Screen Engine API.

“Hay ciertos tipos de películas dirigidas a diferentes grupos de edad y grupos demográficos que ciertamente están funcionando”, dijo Greenfield de LightShed Ventures. "Entonces, si vas tras el grupo demográfico de adolescentes más jóvenes, adultos jóvenes, como 'Spider-Man' o 'Scream' este fin de semana, te irá relativamente bien".

Los estudios también se benefician al hacer películas de terror con un presupuesto más bajo. Estas películas generalmente vienen con etiquetas de precio más bajas y no tienen que ganar tanto para obtener ganancias en la taquilla. El año pasado, “Candyman” tuvo un presupuesto de producción estimado de $25 millones y se llevó a casa más de $27 millones en ventas durante su primer fin de semana. Según Variety, “Scream” tenía un presupuesto de producto estimado de $24 millones.

“No tienes que romper el banco para hacer una película de terror convincente y aterradora”, dijo Dergarabedian. “El sueño del contador, el sueño del contador de frijoles es la película de terror”.

El lanzamiento de “Scream” de Paramount Pictures este fin de semana puede superar las dudas de la audiencia sobre la variante omicron. Sin embargo, la función original de Scream no tenía la misma audiencia incorporada en su primer fin de semana.

La franquicia de terror Scream ha abarcado más de dos décadas e incluye cinco estrenos teatrales y una serie de televisión en MTV.

La película original "Scream" fue dirigida por el pionero del terror Wes Craven y se estrenó en 1996 con un fin de semana de estreno decepcionante. Debutó justo antes de Navidad y recaudó alrededor de $ 6 millones en la taquilla nacional. No fue la apertura que esperaban los ejecutivos del estudio y casi declararon que la película fue un fracaso.

“Recuerdo haber dicho, 'Oh, eso es un fastidio, esto no va a funcionar. Es tan bueno'”, dijo Cox, en una entrevista con The Ringer el mes pasado.

Sin embargo, demostró tener piernas. De boca en boca, los cinéfilos se enteraron de que la película ofrecía un nuevo estilo de terror. Aquellos que vieron la película y tenían un buen conocimiento de los tropos de slasher anteriores, recibieron una nueva visión del género.

Durante las próximas semanas, “Scream” ganó más de $100 millones en la taquilla nacional, obteniendo finalmente 16 veces su recaudación inicial y recibiendo elogios de la crítica.

“Es raro que veas un múltiplo de 16 veces”, dijo Dergarabedian. “Eso es un reflejo directo de la jugabilidad a largo plazo, el gran entusiasmo y el impacto cultural”.

Después de ese momento, la franquicia se expandió y se lanzó una secuela menos de un año después. Sin embargo, el impulso no duraría para siempre.

Cuando se estrenó “Scream 4” en abril de 2011, los cinéfilos no asistieron al mismo ritmo. La película se estrenó con $ 18.6 millones en la taquilla nacional, el segundo fin de semana de estreno más bajo de la franquicia, después del mediocre estreno del original. Dergarabedian atribuyó su pobre rendimiento a la década que había transcurrido entre la tercera y la cuarta entrega.

Esta vez, los reinicios son una tendencia creciente. Con el éxito de “Halloween”, que se estrenó 40 años después de su entrega original, “Scream” espera atraer a una audiencia similar.

"Para los espectadores más jóvenes, algo como 'Scream', ver eso en el cine es genial, y qué gran manera de escapar de los problemas cotidianos y luego asustarte en una sala de cine con otras personas". dijo Dergarabedian.

–CNBC's Nate Rattner contribuido a este informe.