El aeropuerto de Praga apoya las marcas nacionales con un tipo de tienda más ecológica

El aeropuerto Václav Havel de Praga acaba de abrir una tienda llamada El futuro es local que, inusualmente para un aeropuerto de capital europea, se centra por completo en promover las marcas checas y eslovacas vecinas.

Se han adquirido casi 30 marcas para la tienda y se afirma que todos los productos locales ofrecidos están fabricados con materiales de alta calidad de manera sostenible y respetuosa con el medio ambiente. Los pasajeros pueden conocer las historias de las marcas a través de códigos QR ubicados cerca de los estantes, perchas y exhibidores de productos.

El concepto y diseño de la tienda, ubicada en la Terminal 2, tiene una sensación natural y terrosa muy transparente. Desde el globo terráqueo que aparece en la palabra 'Local' en el nombre de la tienda, las plantas alojadas en cajas en la entrada principal y también colgando sobre los accesorios de iluminación, hasta el banco de parque de madera en el mostrador, el diseño impregna una atmósfera relajada.

El interior fue creado con un impacto ambiental mínimo. Todos los accesorios fueron fabricados por una empresa local con materiales sostenibles, reciclados y reacondicionados, incluida la madera reciclada y un piso de vinilo hecho con botellas de PET. La opción de reciclar los materiales usados ​​en el futuro también se tuvo en cuenta en el proceso de diseño.

Pero hay un pensamiento comercial detrás del concepto desarrollado por Lagardère Travel Retail Czech Republic, parte del minorista de viajes global francés, que la semana pasada anunció algunos fuertes cifras de crecimiento.

Un estudio de febrero del grupo suizo de investigación minorista de viajes, mentalidad indicó que más del 80 % de los consumidores que viajan están más preocupados por la sustentabilidad ahora que antes, mientras que el 71 % de los compradores prefieren comprar marcas que puedan demostrar valores y prácticas sociales, éticos y ambientales.

“Producción local y artesanía honesta”

“La idea en la que hemos basado todo el concepto es clara: el futuro está en los recursos locales; en otras palabras, en bienes, servicios, materiales y, sobre todo, personas”, dijo el director ejecutivo de LTR República Checa, Richard Procházka. "A El futuro es local, creemos en la producción local, la artesanía honesta, el patrimonio y la tradición y estos son los criterios con los que seleccionamos a nuestros proveedores”.

Agregó: “La tienda está ahí para todos los que quieran aprender más y se preocupan por cómo, dónde y qué compran, ya quién apoyan con sus compras. La transparencia y la conciencia son una parte integral de la sostenibilidad. Desde las primeras reacciones de los clientes, podemos ver lo bien que se sienten con respecto a la tienda”.

Aunque es pronto para un concepto como este, especialmente en el entorno minorista del aeropuerto donde una alta rotación por pie cuadrado suele ser un requisito, el CEO dijo que ya estaba pensando en expandir este piloto con “actividades de manera similar. ”

La tienda presenta una combinación de empresas establecidas, así como nuevas empresas de nicho con pequeños talleres. Los pasajeros pueden encontrar artículos que van desde moda, vidrio y regalos, hasta cosmética natural. Las marcas incluyen cristalería de Klimchi y Lukáš Jabůrek Studio; porcelana Goldfinger y Studio Malíská; artículos decorativos de Chrpa (que apoya a los trabajadores con discapacidad); Moda reparáda y una gama de marcas de belleza como Klara Rott, Kama y Havlík's Natural Pharmacy.

“Estamos felices de haber abierto una tienda puramente local, que es la primera de su tipo en el aeropuerto y promueve un concepto único a nivel mundial”, dijo Jakub Puchalský, miembro de la junta directiva del Aeropuerto de Praga. “Llevamos mucho tiempo defendiendo el tema de la sostenibilidad. Por lo tanto, el concepto encaja perfectamente en la estrategia de la empresa”.

Puchalský invitó a otros a ser tan ambiciosos como Lagardère con respecto a la sostenibilidad al comentar: "Una mayor expansión de los servicios aeroportuarios con un enfoque similar cuenta con todo nuestro apoyo". El aeropuerto, que se comprometió a lograr la neutralidad de carbono para 2030 y cero emisiones netas de carbono para 2050, transportó a más de 3.8 millones de pasajeros en el verano (de junio a agosto), un tercio menos que en el mismo período de 2019.