Después de la controversia de Bruce Willis, ¿qué interrupción podría causar el entretenimiento?

A principios de octubre hubo numerosos informes de que el veterano actor Bruce Willis había vendido los derechos de su rostro a la compañía de deepfakes Deepcake. Aunque estos rumores fueron desacreditados por un portavoz oficial del actor, las conversaciones sobre la tecnología han continuado. ¿Cómo se podría usar? positivamente para la industria en el futuro y podría afectar negativamente a los actores?

Willis anunció su retiro de la actuación en marzo tras ser diagnosticado con un trastorno del habla conocido como afasia. Hubo un informe de que había vendido los derechos de su rostro, que publicaron los principales medios de comunicación, incluidos el Daily Mail y The Telegraph. Aunque no es cierto, hizo que la imaginación de la gente volara sobre las posibilidades a través del uso de la tecnología.

Deepfakes utiliza inteligencia artificial (IA) y tecnología de aprendizaje automático para reproducir videos realistas. Hasta ahora, la tecnología se ha utilizado para imitar a celebridades y otras personas conocidas con una precisión sorprendente. Willis había trabajado antes con Deepcake en un proyecto de deepfake, un anuncio de la empresa rusa de telecomunicaciones Megafon.

El anuncio se filmó y se emitió en 2021 y un actor ruso superpuso la cara de Willis sobre la suya utilizando tecnología deepfake.

La producción, a través de Deepcake, tuvo que recolectar numerosos materiales de Willis y su consentimiento para usar su imagen en el anuncio.

En un comunicado de Deepcake, arrojaron más luz sobre la controversia en torno al informe.

"La redacción sobre los derechos es incorrecta... Bruce no podría venderle a nadie ningún derecho, son suyos por defecto",

La cita implica que Willis no podría vender sus derechos aunque quisiera, sin embargo, su participación en el anuncio ruso implica lo contrario. Tal vez no a largo plazo, pero sin duda podría hacerse proyecto por proyecto.

Si solo se necesitaran materiales para replicar Willis con tanta precisión, cualquiera podría ser falsificado con los archivos necesarios. Para aquellos que están a la vista del público, la mayoría de esos materiales ya son de dominio público.

Algunas organizaciones han dicho que la tecnología afectaría el sustento de los actores e incluso que podrían ser eliminados de sus voces y/o rostros. A pesar de que el negocio está creciendo.

La tecnología deepfake se ha utilizado para el actor recientemente retirado de Darth Vader, James Earl Jones. Su voz como Vader puede continuar y fue utilizada recientemente en la serie Obi-Wan Kenobi de Disney a través de una compañía llamada Respeecher. Incluso se hizo que la voz sonara más joven y más relevante. a la línea de tiempo en la que se establece el programa.

El crecimiento de la tecnología pone en duda los puntos de los derechos. ¿Podrían los patrimonios que representan a celebridades fallecidas posicionarse para que su individuo continúe con su legado utilizando tecnología deepfake? ¿Es ético hacerlo? Todavía se lanza música de músicos que han fallecido. Michael Jackson, Pop Smoke y Tupac son ejemplos notables. Aunque es posible que hayan grabado las voces, ¿eso significaba que querían que se publicaran las pistas? Comenzar un nuevo proyecto usando su imagen es potencialmente aún más controvertido, ya que es algo sobre lo que no pueden comentar en vivo.

La situación de Willis es mucho más única, ya que puede decidir a qué proyectos prestar su nombre y semejanza, con esto, ¿podríamos ver otra capa para la actuación con actores que interpretan a actores que interpretan personajes en el futuro?

El desarrollo continuo de la tecnología sin duda será algo a tener en cuenta, ya que otra perspectiva es que los personajes podrían vivir independientemente de lo que le suceda a un actor. Los conflictos de programación podrían convertirse en una cosa del pasado. El fallecimiento de Chadwick Boseman es un excelente ejemplo. Claramente, nadie quería reemplazar a Boseman, pero era fundamental que el personaje de Black Panther continuara, y Disney decidió continuar una historia posterior a la muerte de T'Challa.

Hablando con Empire, el jefe de Marvel, Kevin Feige, dijo sobre el asunto: "Sentí que era demasiado pronto para volver a lanzar".

“Stan Lee siempre decía que Marvel representa el mundo fuera de tu ventana. Y habíamos hablado de cómo, a pesar de lo extraordinarios y fantásticos que son nuestros personajes e historias, hay un elemento humano y con el que nos identificamos en todo lo que hacemos. El mundo todavía está procesando la pérdida de Chad. Y Ryan vertió eso en la historia”.

Hay mucho que desempacar con respecto a la ética y los procesos, pero ciertamente existe la potencial de interrupción masiva usando tecnología deepfake.