“Por favor, no me digas que me veo bien para mi edad” Es hora de ser apropiado para la edad

Siempre es agradable recibir lo que parece ser un cumplido genuino. Dicho esto, 'Te ves muy bien...' puede convertirse en una declaración muy diferente cuando le sigue 'para tu edad'.

Me pasó por primera vez cuando tenía poco más de cuarenta años y cuanto más me pasa, más me irrita.

Este problema que tengo son las últimas tres palabras... 'para tu edad'. Asignar esta condición a la sentencia, es completamente discriminatorio, en mi opinión.

Vivimos en una sociedad obsesionada con el envejecimiento que todavía se ve de una manera mayoritariamente negativa. Necesitamos una representación más positiva y realista de cómo es envejecer. Unas pocas velas más en el pastel deberían ser una celebración de la vida, la sabiduría, la experiencia, cualquier cosa menos un cumplido ambiguo.

Las marcas, por supuesto, tienen la responsabilidad de jugar en la narrativa. Recientemente, L'Oréal generó titulares después de reclutar a diez personas influyentes mayores de 45 años para promocionar un nuevo suero para, como lo describió la marca, una piel 'madura'. La campaña fue para promocionar su Age Perfect Golden Age Rosy Oil Serum, un suero revitalizante creado en colaboración con la agencia Billion Dollar Boy. Sus impulsores tenían a partir de los 45 años siendo la colaboradora de mayor edad, Anita, 84 años.

“Si bien algunas líneas finas deben celebrarse como un signo de una vida bien vivida, nadie quiere ver desaparecer su brillo”, explicó Gabriella Ostrenius, gerente de marca social nórdica de L'Oréal Paris MASS.

Lo sorprendente y bastante triste fue que la campaña en sí atrajo tanta atención simplemente por presentar este grupo de edad de consumidores. Sin duda, dado el tamaño de la población y el potencial de gasto, debería ser un lugar común que las personas mayores de 45 años estén igualmente representadas en la mayoría de las principales campañas de belleza.

Las mujeres mayores de 45 años representaron casi el 50 % de la población femenina en 2019 y representaron el 41 % del gasto total en cosméticos y artículos de tocador*. ¿Por qué las marcas no garantizarían el mismo peso de los mensajes, el enfoque y las comunicaciones en este grupo demográfico tan importante?

El problema también abunda en el mundo de la moda.

Mientras escribo esto, los medios de comunicación de todo el mundo informan sobre la semana de la moda, con París completa y pasarelas a punto de inaugurarse en Nueva York, Londres y Milán.

Los medios de comunicación de todo el mundo estarán atentos y cubrirán miles de pulgadas de columna. Habrá un raro avistamiento simbólico de la 'modelo mayor' que servirá como un gancho de relaciones públicas incómodo, pero la realidad es que la edad promedio para una modelo de pasarela sigue siendo de 23 años. (Directorio de modelos de moda).

En esta era de diversidad e inclusión, la raza, el sexo, la capacidad y la edad deben estar representados de forma positiva y regular en nuestras pasarelas, revistas, prensa y, sin duda, en la publicidad que absorbemos continuamente. Ver un modelo más antiguo debería ser simplemente un hecho cotidiano, no un momento destacado, en lo que debería ser una sociedad representada de forma completa y auténtica.

La investigación del activista de la inclusión y fundador de The Commonland, George Lee, muestra que entre los 18 y los 99 años, no es deseable ser definido por la edad; sin embargo, el mundo sigue atado a etiquetas como pensionista, boomer, generación X, YZ, copo de nieve, millennial, etc.

El aclamado economista y psicólogo empresarial Andrew Scott y Lynda Gratton escriben en su libro, The New Long Life, “el peligro es que las etiquetas generacionales no sean más que una versión demográfica de la astrología, utilizando fechas arbitrarias para formar juicios sobre la personalidad y las necesidades individuales”. .

Estas generalizaciones sobre la edad pueden haber funcionado en algún momento, pero si damos un paso atrás y observamos genuinamente cómo las personas viven sus vidas, podemos ver que los patrones y puntos en común que existen no están relacionados solo con la edad sino con valores, actitudes y creencias.

Hablé con Anne, una educadora jubilada de Cambridge, Inglaterra, quien confirmó mis pensamientos: “En general, me siento cómoda con mi piel de 64 años y siempre me ha interesado la moda. Estoy en la búsqueda constante de una apariencia que dicte comodidad pero que evite la desaliñada, que sea marginalmente atrevida pero no artificial. Creo que es un equilibrio difícil de lograr. Las imágenes de mujeres mayores se pueden pintar con aerógrafo, cortar y marcar... antinatural y aspirante a replicar las convenciones de los jóvenes. ¡Nada de ayuda! ¡¿Y por qué todos los modelos más antiguos tienen cuerpos esbeltos y mechones que fluyen?! Nosotros, los consumidores interesados ​​y conscientes de cierta edad, apenas estamos representados en el mostrador de belleza o en el escaparate de la tienda de moda”.

Una marca minorista de moda que ha evitado parte de esta simplificación demográfica es The Bias Cut. La empresa se posiciona como la primera plataforma de compras en línea de ropa de mujer premium multimarca inclusiva para la edad.

Al celebrar sin disculpas a todas las edades, con un énfasis particular en el mercado desatendido de más de 40 años, está atrayendo la atención y promoviendo el cambio social con la ambición de terminar con la discriminación por edad en la moda y satisfacer las necesidades de lo que afirma es una demanda emergente de consumidores de 'agnósticos de edad'. ' moda basada en valores, actitudes y creencias.

Y mientras que los cínicos podrían argumentar que este es simplemente un proyecto de pasión, los números parecen sugerir lo contrario. Actualmente está recaudando fondos iniciales para una mayor expansión con un crecimiento de las ganancias del 199 % en 2021 frente a 2022.

Al mismo tiempo, su investigación de clientes también muestra que el 65% de las mujeres sienten que las marcas están dirigidas a mujeres más jóvenes y otras se enfocan en la comodidad en lugar del estilo. $ 1 de cada $ 5 gastados después de la pandemia fue de los baby boomers (NPD), y los mayores de 50 años gastarán £ 11 mil millones en ropa y zapatos entre 2019 y 2040, superando a los menores de 50 años. (ILC-Reino Unido).

Como era de esperar, a Jacynth Bassett, fundadora de The Bias Cut, le apasiona el papel que desempeña la industria de la moda.

“La discriminación por edad es el único 'ismo' que cada uno de nosotros puede experimentar, ya sea hoy o mañana. Y debido a la discriminación por edad de género, las mujeres en particular pueden luchar con su curso natural de envejecimiento; se vuelven carneros disfrazados de corderitos, ancianas, o simplemente se sienten invisibles o 'irrelevantes', detalla Bassett.

Como destacó Madonna: “La sociedad no solo sufre de racismo y sexismo, sino que también sufre de discriminación por edad. Una vez que alcanzas cierta edad, no puedes ser aventurero, no puedes ser sexual. Quiero decir, ¿hay una regla? ¿Se supone que simplemente debes morir?”

La moda tiene una responsabilidad particular para desbaratar la discriminación por edad. Su innegable influencia sobre las actitudes y acciones culturales y socioeconómicas, combinada con sus ideales y comportamientos discriminatorios, conforman una combinación peligrosamente poderosa que influye en las actitudes negativas tanto internas como externas. Es un sector que podría y debería liderar el cambio de la narrativa sobre el envejecimiento y, sin duda, uno para comenzar a defender la inclusión de la edad. Esta es, después de todo, la industria que marca tendencias.

“En última instancia, envejecer es un privilegio, no un castigo, y debemos sentirnos empoderados para llevarlo como una insignia de honor”, ​​resume Bassett.

Déjame tirar el guante de una vez por todas.

Nueva York, Londres y Milán, de hecho pasarelas y marcas de moda del mundo: seguramente es hora de alejarse de este enfoque formulista de décadas de antigüedad "solo para jóvenes".

Es tan la última temporada.

Trae modelos de treinta, cuarenta, cincuenta y más años y únete a un movimiento que celebra el envejecimiento. No solo tiene sentido moral, sino que también marca la casilla comercial.

Mientras me preparo para abrazar mis XNUMX años, quiero celebrar todo lo que me ha dado la experiencia de mi edad y me siento afortunado de tener la estabilidad financiera para comprar las marcas y catálogos que me gustan.

Y si eso significa que te gustaría darme un cumplido por lucir bien... entonces gracias de antemano. ¡Por favor, dejemos de lado el 'para tu edad'!