PepsiCo adquiere una participación de 550 millones de dólares en el fabricante de bebidas energéticas Celsius

PepsiCo anunció el lunes una inversión de $ 550 millones en el fabricante de bebidas energéticas Tenencias Celsius como parte de un acuerdo de distribución a largo plazo con la empresa más pequeña.

Las acciones de Celsius cerraron con una subida del 11 % tras la noticia, elevando su valor de mercado a 7.45 millones de dólares.

Celsius espera ganar más espacio en los estantes de los minoristas existentes y expandirse más a las tiendas independientes, como las estaciones de servicio. Pepsi ayudará con la distribución a partir del lunes.

La inversión de Pepsi en Celsius se traduce en una participación minoritaria de aproximadamente el 8.5% en la empresa. El gigante de alimentos y bebidas también nominará a un director para que forme parte del directorio de Celsius.

Celsius, fundada en 2005, ha registrado un crecimiento explosivo de sus bebidas energéticas durante la pandemia. En el primer trimestre, sus ingresos en EE. UU. se dispararon un 217 % hasta los 123.5 millones de dólares.

La compañía presenta sus bebidas como bebidas energéticas "saludables", dirigidas a consumidores más jóvenes que son activos y hacen ejercicio. Las bebidas Celsius incluyen ingredientes como el jengibre y el té verde y no contienen conservantes artificiales ni azúcar. La compañía también afirma que las bebidas tienen propiedades termogénicas, lo que significa que beberlas puede ayudar a aumentar el metabolismo y quemar calorías.

Para Pepsi, el acuerdo ayuda a fortalecer sus lazos con las bebidas energéticas. La categoría es uno de los segmentos de bebidas de más rápido crecimiento fuera del alcohol, y Pepsi ha estado duplicando la energía en los últimos años a medida que cae el consumo de refrescos. A principios de 2020, se compró el fabricante de bebidas energéticas Rockstar por $3.85 millones con el objetivo de revitalizar sus ventas. Celsius recientemente superó a la marca como la cuarta bebida energética más popular en los EE. UU.

Pepsi había apostado previamente por otro advenedizo de rápido crecimiento, Bang Energy de Vital Pharmaceuticals, a través de un acuerdo de distribución exclusivo. Pero la relación se agrió rápidamente, lo que resultó en una batalla legal que terminó a favor de Pepsi. En junio, las dos compañías se separaron antes de lo esperado. La ruptura alimentó la especulación de que Pepsi buscaría adquirir Bebida monstruo o Celsius para aumentar su cuota de mercado en la categoría de bebidas energéticas.