La soda es una de las bebidas más populares en los Estados Unidos, y la persona promedio consume casi 43 galones de ella por año . Y cuando se trata del negocio de los refrescos, hay tres jugadores principales con la mayoría de los cuota de mercado : Coca Cola (KO Obtenga un informe gratuito , Pepsico (PEP Obtenga un informe gratuito y Keurig Dr. Pepper (KDP Obtenga un informe gratuito .
Solo el año pasado, CocaCola trajo $ 42 mil millones en ingresos globalmente. La acción es famosa por ser una de las favoritas de Warren Buffet, y la leyenda de las inversiones afirma que es "una cuarta parte de Coca-Cola". Aunque su participación en la empresa es ligeramente menor; Buffet posee sobre 9% de la empresa .
Pero es difícil mencionar a Coca-Cola sin hablar también de Pepsi, su rival igualmente grande. Ambas compañías poseen cientos de otras subsidiarias de consumo en sus carteras, incluidas Fanta y Sprite (Coca-Cola) y Mountain Dew y 7UP (PepsiCo).
Un problema generacional: los jóvenes beben menos refrescos Mientras que Diet Coke y Mountain Dew se pueden disfrutar en la mayoría de los bares o restaurantes en un día determinado, la tendencia a beber gaseosas parece estar disminuyendo entre un grupo demográfico clave: los jóvenes estadounidenses. De hecho, ha descendido el número de jóvenes que consumía al menos una bebida azucarada al día de 80% a 61% en los últimos años, según un estudio de investigadores de Harvard.
Los adultos jóvenes nacidos en la Generación Z, después de 1997, son una cohorte famosamente consciente de la salud y la sostenibilidad con una gran cantidad de bebidas para elegir en el mercado actual. Las bebidas advenedizas amadas por la Generación Z como Poppi, un refresco probiótico saludable con una marca vivaz, ahora están vale miles de millones . Así que no hay duda de que Pepsico quiere replicar (y superar) lo que ya funciona.
No es de extrañar, entonces, que las empresas de refrescos se esfuercen por revitalizar su marca y hacer que sus productos sean más atractivos para una generación más joven y escéptica.
PepsiCo apuesta a que a la Generación Z le encantará su nueva bebida A partir de enero, Pepsico intentará conquistar los corazones (y paladares) de millones con su última bebida. Tiene la intención de enfrentarse a un favorito de Coca-Cola, utilizando "una fórmula fresca y refrescante con un bocado para ganar, compartir y hacer crecer la categoría", según la marca. redacción promocional . También afirma que se dirigirá específicamente a los consumidores de la Generación Z.
La bebida, llamada Starry, se anuncia como una bebida similar a Sprite (lima limón), con un empaque llamativo y una misión "impulsada por un propósito". Otros materiales promocionales afirmar que la bebida será un "escape divertido" y dar "pasos hacia la sostenibilidad".
A pesar de que el consumo de refrescos ha disminuido, la participación de mercado de Sprite ha crecido de menos del 6 % hace 10 años a más del 8 % el año pasado, según datos de Statista.
Vale la pena señalar que un estudio reciente encontró que la mayoría de los compradores de la Generación Z prefieren comprar de marcas sostenibles, están dispuestos a pagar un 10 % más por la sostenibilidad y se preocupan más por la sostenibilidad que por las marcas.
Es demasiado pronto para saber si el mensaje se convertirá, pero ciertamente esta no es la primera versión de Sprite de PepsiCo. Tanto Slice como Storm fueron los primeros intentos de competir con el icónico sabor a lima limón de Sprite, y desde entonces ambos han sido descontinuados. La iteración actual de PepsiCo, Sierra Mist, todavía se puede encontrar en la mayoría de los principales minoristas, pero ha tenido problemas con las ventas rezagadas. capturando solo el 0.1% de participación en dólares.
Fuente: https://www.thestreet.com/retail/pepsico-new-soda-coca-cola-sprite-starry?puc=yahoo&cm_ven=YAHOO&yptr=yahoo