Peloton aumenta el precio de la membresía, pero reduce los costos de los equipos

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Peloton elevó el precio de su suscripción mensual al bajar el costo de sus equipos, la empresa anunció el jueves, después de un año difícil para la compañía de ejercicio en el hogar que vio caer el precio de sus acciones, miles de pérdidas de empleos y la instalación de un nuevo director ejecutivo.

Hechos clave

A partir del 1 de junio, los precios de la membresía de acceso completo mensual de Peloton aumentarán de $39 a $44 por mes en los EE. UU., la primera vez que Peloton aumenta el costo de su membresía en ocho años.

El precio inicial de las bicicletas se redujo de $ 1,445 a $ 1,745, incluida una tarifa de entrega de $ 250, mientras que el precio inicial de las cintas de correr disminuyó de $ 2,695 a $ 2,845, incluida una tarifa de entrega de $ 350, una "decisión estratégica" para "jugar a escala", por lo que más la gente podía pagar el equipo, dijo la compañía.

El precio de membresía para la aplicación de Peloton, para clientes que no poseen equipo, se mantiene en $12.99 por mes.

Las acciones de Peloton cayeron más del 4% el jueves por la tarde cuando se anunció el cambio de precio.

Fondo clave

Aunque las ventas de Peloton aumentaron al comienzo de la pandemia, cuando los gimnasios cerraron y los entrenamientos remotos en el hogar se convirtieron en la clave para mantener una sensación de normalidad, la compañía ha luchado para mantener ese éxito a medida que se levantaron las restricciones y la gente volvió a hacer ejercicio en persona. . En enero, se informó que la empresa dejó de producir temporalmente sus bicicletas y cintas de correr después de una “reducción significativa” de la demanda de sus productos en todo el mundo. El director ejecutivo y cofundador, John Foley, renunció a su cargo en febrero y fue reemplazado por Barry McCarthy, y la compañía eliminó aproximadamente 2,800 puestos de trabajo, incluido el 20% de su fuerza laboral corporativa. Las acciones continuaron cayendo ese mes cuando una interrupción temporal afectó a sus bicicletas y cintas de correr, lo que dejó a los clientes sin poder tomar clases. Ese mes, McCarthy calificó de improbable la posibilidad de una venta. Pero ayer, en una presentación a la compañía, el inversionista activista Blackwells Capital instó a Peloton a considerar una venta, según CNBC y del Wall Street Journal, algo que ha estado impulsando durante algún tiempo.

Tangente

Peloton acaparó titulares en diciembre después de que apareciera en el Sexo y la ciudad reiniciar, Y así. El amor de toda la vida de Carrie Bradshaw, Mr. Big, murió de un ataque al corazón después de andar en bicicleta en el episodio de estreno de la serie. Peloton dijo que no sabía cómo se usaría su producto en el programa y rápidamente azotado un anuncio con Chris Noth, el actor que interpretó a Big. Pero días después el el anuncio fue eliminado cuando Noth fue acusado de agresión sexual, que él negó. En Enero, Miles de millones también presentado un personaje que sufre un infarto después de andar en una bicicleta Peloton.

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