El aumento de la taquilla de los Oscar se está reduciendo

Es posible que el ganador del premio a la mejor película en los Oscar del domingo no obtenga un golpe de taquilla por llevarse a casa el premio más grande de la noche.

Es parte de la evolución de Hollywood. La pandemia de Covid y el auge de la transmisión han alterado fundamentalmente la industria. El resultado ha sido un aumento menor en la taquilla en el momento de las nominaciones y un aumento significativo en la demanda de transmisión.

Desde las nominaciones desde fines de enero hasta el miércoles, las 10 nominadas a mejor película de este año agregaron $82 millones en ventas de taquilla nacional, $71 millones de los cuales provinieron de "Avatar: The Way of Water". ("The Way of Water" ha recaudado más de $ 670 millones en total en América del Norte).

A modo de comparación, en 2020, los nominados generaron alrededor de $ 201 millones en la taquilla nacional después de ser nominados a mediados de enero, según muestran los datos de Comscore. Los premios Oscar se otorgaron el 9 de febrero de ese año, semanas antes de que se declarara a Covid como una pandemia y comenzaran los cierres.

“Muchos de los contendientes de este año surgieron antes en el calendario de estrenos y, por lo tanto, se 'agotaron' en términos de su capacidad para generar dólares de bonificación al Oscar en los cines”, dijo Paul Dergarabedian, analista de medios senior de Comscore.

En el pasado, películas como “1917”, “Figuras ocultas” y “Silver Linings Playbook”, que simplemente fueron nominadas para el premio, generaron el 50 % o más de sus ingresos de taquilla nacionales después de obtener una nominación, según datos de Comscore. . Para “American Sniper” de 2014, el 99% de las ventas de boletos en taquilla se produjeron después de su nominación, la friolera de $346 millones.

Este año, todos los nominados a mejor película obtuvieron menos del 13% de los ingresos de la taquilla posterior a la nominación, excepto uno. “Mujeres que hablan”, una de las películas más pequeñas que compite por el máximo galardón, generó el 77% de sus ingresos después de las nominaciones, o alrededor de $3.9 millones, según datos de Comscore.

“El golpe de los Oscar no es un fenómeno nuevo”, dijo Brandon Katz, estratega de la industria en Parrot Analytics. “Durante décadas, hemos visto a los contendientes obtener más ventas de boletos en la taquilla una vez que se anunciaron las nominaciones a las películas. Pero lo que ha cambiado más recientemente, particularmente porque los Oscar se llevaron a cabo un mes más tarde de lo habitual en los últimos años y se vieron afectados por Covid, es un aumento de la transmisión”.

Parrot Analytics determinó que las 10 nominadas a mejor película experimentaron un aumento promedio de la demanda de la audiencia del 21 % en la semana posterior a recibir la codiciada nominación. Esta métrica de demanda se calcula al observar el consumo, incluida la piratería, las publicaciones e interacciones en las redes sociales, las vistas de videos sociales y la investigación en línea en sitios como IMDb y Wikipedia.

Gran parte de esa demanda probablemente se manifestó en la transmisión. Solo seis de las 10 nominadas a mejor película publicaron datos de taquilla comparables en la semana posterior a la publicación de las nominaciones.

“The Banshees of Inisherin” experimentó el mayor aumento porcentual entre la semana anterior a las nominaciones y las semanas posteriores, con un aumento de la venta de entradas del 381 %. Sin embargo, eso representa un salto de $73,000 en ingresos de taquilla a $352,000.

Durante ese fin de semana, los demás nominados “Everything Everywhere All at Once”, “The Fabelmans”, “Tar”, “Triangle of Sadness” y “Women Talking”, generaron cada uno menos de $1 millón en ventas de boletos a pesar de recibir aumentos significativos en el tráfico de audiencia.

Solo “Avatar: The Way of Water”, que registró una caída de 21 % en la venta de boletos durante el fin de semana posterior a las nominaciones, generó más de $1 millón, sumando $15.9 millones en ingresos nacionales.

La asombrosa diferencia tiene mucho que ver con el momento en que se estrenaron estas películas, su disponibilidad en las plataformas de transmisión y los géneros de las películas.

El éxito de taquilla "The Way of Water" estaba en su sexta semana en los cines y cobró impulso en la taquilla, mientras que "Everything Everywhere All at Once" acaba de regresar a la pantalla grande después de una pausa de casi seis meses en los cines.

En particular, cuando se revelaron las nominaciones, "Everything Everywhere All at Once" ya había estado en el espíritu de la época durante casi un año completo. La película se estrenó a fines de marzo de 2022.

Tradicionalmente, las películas de cebo de los Oscar se estrenan en el último trimestre del año, y la mayoría llega a los cines en noviembre y diciembre. De los nominados de este año, solo tres debutaron durante los últimos dos meses del año pasado.

En el pasado, la ceremonia de los Premios de la Academia se llevó a cabo en febrero, por lo que incluso las películas estrenadas en octubre podrían haberse proyectado exclusivamente en los cines si la pandemia no hubiera retrasado el evento hasta marzo.

Sin embargo, este año, en el momento de las nominaciones a finales de enero, ocho de las 10 películas nominadas a mejor película estaban disponibles en streaming. Pero eso no es necesariamente algo malo, dijo Katz.

“En los últimos años todo el mundo ha dicho: cines versus streaming. Nunca lo vi así”, dijo Katz. “No necesariamente creo que los datos respalden eso. De hecho, creo que esos dos medios pueden ser aditivos y complementarios y no opuestos”.

Katz señaló que algunas películas obtienen un aumento de taquilla a partir de la nominación, pero la disponibilidad de títulos en la transmisión puede generar entusiasmo e impulso durante la última parte del período de votación.

“Obviamente, es difícil discutir con el signo del dólar y las cifras de taquilla”, dijo Wade Payson-Denney, analista de Parrot Analytics. “Pero eso es solo una parte de la ecuación hoy en día. La transmisión juega un papel muy importante”.

“All Quiet on the Western Front” generó el mayor aumento en la demanda, un 59% más en la semana posterior a su nominación a mejor película. La película se presentó por tiempo limitado en los cines, el tiempo suficiente para generar una contienda por el Oscar, antes de hacer la transición a su hogar el Netflix. El hecho de que la película solo estuviera disponible en streaming es probablemente la razón por la que experimentó el mayor salto en la demanda.

Esto también explica por qué no hay datos de taquilla para la película.

En el extremo opuesto del espectro, "Avatar: The Way of Water" y "Top Gun: Maverick", los mayores éxitos de taquilla de 2022, vieron caer la demanda.

Para “Maverick”, la caída en la demanda es probable porque la película ha estado abierta al público desde mayo y estuvo disponible para transmitir desde fines de diciembre. “The Way of Water” todavía está en los cines y no estará disponible para transmitir hasta finales de este mes. Aquellos que querían ver estas películas han tenido mucho tiempo para hacerlo o las han visto tan recientemente que no sintieron la necesidad de volver a verlas o piratearlas.

“La transmisión del domingo servirá como un infomercial de más de tres horas que mostrará las películas y actuaciones más notables del año”, dijo Dergarabedian. “Esto debería traducirse en un mayor deseo de los espectadores de buscar estas películas en casa”.

Divulgación: Comcast es la empresa matriz de NBCUniversal y CNBC. NBCUniversal distribuyó "1917" y "The Fablemans".

CORRECCIÓN: este artículo se actualizó para mostrar que en 2020, los nominados generaron alrededor de $201 millones en la taquilla nacional después de haber sido nominados a mediados de enero.