óptica y hechos; Lo que nos enseña el juicio de Johnny Depp y Amber Heard sobre el poder de las relaciones públicas

Recientemente, el mundo del entretenimiento ha sido tomado por sorpresa cuando Johnny Depp contrarrestó a su ex esposa Amber Heard con una demanda por difamación, exigiendo $ 50 millones en daños. Los Piratas del Caribe La estrella es fácilmente una de las caras más reconocibles de Hollywood y uno de los actores más buscados durante muchas décadas, hasta su muy público divorcio de Heard y sus posteriores acusaciones de agresión sexual que posteriormente lo detuvieron.

Desde el divorcio en 2016 hasta la fecha, Depp no ​​ha volado tan alto como solía hacerlo en Hollywood, y ha perdido una fortuna en ganancias potenciales, al menos eso es lo que alega.

Sin embargo, desde que lanzó su reciente demanda por difamación, las cosas parecen estar cambiando de manera algo sorprendente, con el hashtag de las redes sociales #Johnnydeppisinnocent recibiendo más de 1.4 millones de visitas.

Entonces, ¿qué ha cambiado? Además de la poco común atención de los medios que ha atraído este juicio, Johnny Depp parece haberse beneficiado también de “una exhibición premium de la lo mejor de relaciones públicas”, según Justin Ali, el fundador de CherryRed PR, una agencia de relaciones públicas con sede en Australia que trata exclusivamente con celebridades internacionales e Influencers.

Ali ha seguido los eventos de cerca y ha tenido su parte de manejo de asuntos de relaciones públicas muy públicos desde que comenzó CherryRed. Su lista de clientes repleta de estrellas incluye grandes organizaciones, celebridades y personas influyentes como Moke International, Exodus, Daniel Mac, Danni Harwood y Anna Shumate.

En su opinión profesional, Ali sugiere que, "Este juicio ha estado llegando durante mucho tiempo, Depp parece estar muy bien preparado desde una perspectiva de relaciones públicas y, por supuesto, sería una gran ventaja para su campaña si su versión es la verdadera versión de las cosas". .” Ali explica además que "con la cultura de los juicios en las redes sociales y la indignación pública en un abrir y cerrar de ojos, las relaciones públicas nunca han sido tan importantes como lo son hoy".

Las afirmaciones de Ali parecen ser precisas si se considera que Heard despidió recientemente a sus representantes de relaciones públicas, Precision Strategies, a mitad del juicio y aseguró los servicios del veterano experto en relaciones públicas David Shane de Shane Communications. Este movimiento se produjo en un momento crítico, justo antes de que Heard ingresara al estrado de los testigos, que es un movimiento que Ali consideró "genial, y una comprensión de que este caso se pelearía y ganaría en los tribunales de PR, tanto como en los tribunales". de ley."

Los representantes de relaciones públicas por lo general son silenciosos y aparentemente no influyen desde afuera, pero si este caso nos ha enseñado algo, es que el poder de las relaciones públicas tiene un alcance mayor de lo que pensábamos.

Construyendo la óptica

Las luchas de Depp desde el divorcio en 2016 no se deben solo a las acusaciones que se le hacen; es también porque estas acusaciones fueron creídas. Nuestro espíritu cultural y el aumento de la inteligencia social en torno a los delitos y el acoso basados ​​en el género han mejorado, lo que lleva a una comprensión inmediata y positiva de las acusaciones de las víctimas. No hubo mucho rechazo por parte del campo de Depp en 2016, pero en 2022, parecen haber regresado para contrarrestar enérgicamente las acusaciones.

“Al igual que con un abogado, siempre ayuda si su cliente está del lado de la verdad. Alimenta tu pasión e ingenio. Eso es ciertamente lo que preferiría”. Ali explica: “Sin embargo, al final del día, lo que hace una gran agencia de relaciones públicas es tratar de moldear la percepción. La percepción de la verdad es más poderosa que la verdad misma, y ​​con la variedad de opiniones y antecedentes en la plaza pública, es casi seguro que encontrará una base dispuesta a darle a su cliente la oportunidad de existir y prosperar”.

Algunas personas tienen "valor de controversia" y ganan dinero siendo controvertidos y diciendo lo que quieran. Sin embargo, como muchas celebridades están aprendiendo al calor de la tendencia de cancelar la cultura, las palabras pueden volver a atormentarte.

Hay un nivel de influencia y notoriedad al que llega un influencer o una celebridad que no se puede gestionar adecuadamente sin la ayuda de una agencia de relaciones públicas experimentada.

La historia de una crisis.

Las acusaciones de abuso sexual y las contraacusaciones de abuso físico sin duda constituyen un juicio judicial muy cubierto. Aún así, si miras un poco más de cerca, verás el desarrollo del juicio de relaciones públicas en el caso de Depp y Heard. Aparentemente, Depp está ganando lo último, si las redes sociales son algo por lo que pasar.

Ali explica cómo y por qué la la percepción de Depp ahora ha cambiado; “Hay un elemento en los testimonios de Johnny que está ligado a su personalidad, pero en su mayor parte, un ojo entrenado en relaciones públicas vería más preparación que temperamento; las palabras mesuradas, las respuestas lentas y el apego estoico al guión. Es un fenómeno interesante ver cómo Johnny ha reconstruido casi por completo su reputación de lo que era hace aproximadamente 4 años a lo que el público en general percibe hoy. Si eso no es un milagro, sinceramente no sé qué lo es”.

Las relaciones públicas poderosas a menudo se ven más durante una crisis y en su capacidad para aprovechar esa crisis. La diferencia entre hacer eso adecuadamente y chocar y quemarse a menudo se ve en el tiempo. Significativamente, Depp presentó la demanda seis años después de que las acusaciones anteriores se calmaran, los recuerdos se volvieran borrosos y, poco después, el mundo atravesó una pandemia.

Cualquiera que sea la estrategia, el objetivo de una gran agencia de relaciones públicas es construir, reconstruir o mantener la reputación de sus clientes a toda costa, antes y durante una crisis. Al final, la reputación puede importar más que la realidad.

El juicio de Depp y Heard no se trata tanto de los $ 50 millones como de tratar de darle a Depp una nueva vida en su carrera. Incluso se ha iniciado una petición para reintegrar al actor en el Piratas del Caribe franquicia posterior al aprendizaje de Heard defecando en la cama del actor. Salvo cualquier pruebas terriblemente implicantes, la reputación de Depp probablemente sería más fuerte.

“La influencia engendra reputación, la reputación invita a la controversia, la controversia atrae a la crisis y la crisis exige un lugar en las relaciones públicas”. Ali concluyó con respecto al caso.

Ya sea que veamos Piratas del Caribe 6 protagonizada por Johnny Depp puede estar en juicio ante los tribunales, pero puede estar más en manos de sus representantes de relaciones públicas.