El crecimiento de la visualización de videos en línea se aplana en EE. UU. y Europa, pero las pantallas grandes y Roku gobiernan

A nivel mundial, la visualización de videos en streaming aumentó un 10 % en el último trimestre, pero ese crecimiento se produjo en gran medida fuera de las dos regiones más desarrolladas, América del Norte y Europa, según el último informe trimestral State of Streaming del proveedor de servicios Conviva. La buena noticia: los espectadores obtienen una experiencia de mayor calidad.

“Si bien los mercados más saturados como América del Norte y Europa están comenzando a estabilizarse, todavía hay muchas oportunidades de crecimiento en todo el mundo”, dice el informe. “Y cualquier crecimiento después de una expansión tan masiva en los últimos dos años es una buena noticia tanto para los proveedores de transmisión como para los espectadores de transmisión”.

El informe también rastrea el creciente interés entre las marcas en el sitio de redes sociales de rápido crecimiento TikTok, que superó los mil millones de usuarios el año pasado. Para las franquicias deportivas de todas las ligas medidas en el informe, TikTok se está convirtiendo en un valioso compañero de equipo. Ambos equipos en el Super Bowl de la NFL de este año, Los Angeles Rams y Cincinnati Bengals, vieron a sus seguidores de TikTok agregar más de 1 seguidores en 100,000 horas.

Pero la pantalla grande, al menos para los estándares de la sala de estar, continúa dominando. El informe de Conviva dice que el 77 % de todos los minutos de transmisión vistos a nivel mundial fueron pantallas más grandes, ya sea en televisores conectados o inteligentes, donde la audiencia aumentó más de un tercio.

“A medida que el mundo se endereza después de una pandemia que puso patas arriba tantos patrones de consumo de medios, los mundos de la transmisión y las redes sociales comenzarán a establecerse en una nueva normalidad, en la que la transmisión es parte de la vida cotidiana de una manera que no era antes. y las redes sociales se mueven cada vez más hacia videos de formato corto y largo realizados tanto por usuarios como por marcas inteligentes”, concluye el informe de Conviva.

El tiempo de visualización creció más en Asia (aparte de China), un 172 % más que en el mismo trimestre del año anterior. África y Oceanía registraron un aumento del 50 % o más en la visualización, y América del Sur aumentó un 34 %. Incluso los mercados superados de Europa (un 9 % más) y América del Norte (un 5 % más) aún experimentaron cierto crecimiento en el tiempo de visualización.

Las experiencias de visualización generalmente mejoraron en la mayoría de los aspectos, excepto en las fallas de inicio, que "fueron en todos los ámbitos". Los tiempos de espera para el inicio del video también se extendieron, un 30 % más a nivel mundial y un 56 % en Asia, aunque los retrasos se miden en unos pocos segundos.

Otros problemas típicos de transmisión, como tasas de bits bajas o almacenamiento en búfer excesivo, en realidad mejoraron. Asia vio una mejora cercana al 90% en la calidad de la imagen, por ejemplo.

“A medida que las pantallas grandes, especialmente los televisores inteligentes, continúan creciendo en participación, se deduce que puede haber tiempos de espera más largos, pero una calidad mucho mejor en general”, dice el informe.

La publicidad en streaming también se está recuperando, como sugirió anteriormente el Resumen de los ingresos publicitarios digitales de 2021 de Interactive Advertising Bureau, que dijo que el año pasado el mercado generó 39.5 millones de dólares, un 51% más.

Según Conviva, las impresiones de anuncios aumentaron un 18 %, impulsadas por grandes eventos deportivos en el trimestre, como el Super Bowl, March Madness y los Juegos Olímpicos de Invierno.

“En general, fue un trimestre mucho mejor para la transmisión de publicidad, tanto en términos de impresiones como de calidad”, según el informe.

El dominio de las pantallas grandes en la experiencia de transmisión de video es "bastante constante", según el informe. Un cambio sutil notado de pasada: la visualización en televisores conectados usando un dongle externo o un dispositivo con capacidad para Internet disminuyó un 2 %, mientras que la visualización en Smart TV con capacidades integradas aumentó un 37 %.

Incluso Asia, obsesionada con los dispositivos móviles, experimentó un gran salto en la visualización de pantallas grandes, pasando del 27 % del tiempo dedicado al 43 % año tras año. Los grandes perdedores en el porcentaje de vistas fueron las PC de escritorio y las consolas de juegos, que cayeron un 15%.

Entre las plataformas (conectadas tanto interna como externamente a la pantalla), Roku continuó recibiendo la mayor cantidad de tiempo de visualización, 31 %, aproximadamente el doble que Amazon.
AMZN
Dispositivos contra incendios al 16%. El dominio de Roku se debió principalmente a su sólido dominio del mercado de Estados Unidos y América del Norte. En otras partes del mundo, su cuota de mercado no supera el 8% (en Oceanía).

Los televisores inteligentes con interfaces Android TV propiedad de Alphabet fueron los que más crecieron en el año, casi 3 puntos porcentuales hasta el 7.24 % del tiempo de visualización, un gran salto en lo que todavía es una participación relativamente pequeña de un mercado muy concurrido de interfaces.

Apple TV vio caer su participación una fracción de punto porcentual. Los Smart TV OEM de Samsung, LG y Vizio vieron subir sus acciones.

Pero la calidad en al menos algunas pantallas grandes sigue siendo un desafío, según los hallazgos de Conviva. Apple TV tuvo una gran mejora en las fallas de inicio, con una reducción de "un 52% masivo", mientras que Android TV tuvo el mayor aumento en las fallas, con un aumento del 26% al 1.6% de todos sus programas.

No es solo que Conviva encuentre problemas de calidad en la experiencia de transmisión.

Accenture
ACN
emitió un informe hace un par de meses, "Streaming's Next Act", que expuso varias áreas en las que los servicios de transmisión deben mejorar sus experiencias de usuario: interfaces que son difíciles de navegar, motores de recomendación de mala calidad que no tienen idea de lo que vio en otro lugar , incluso paquetes que no funcionan como deberían hacerlo en términos de inicio de sesión único y facturación, entre otros problemas.

Por toda la reacción negativa de Wall Street en torno a Netflix
NFLX
trimestre mediocre y orientación a futuro, la industria del streaming sigue generando muchos negocios. La mayoría de las empresas de medios con importantes divisiones de transmisión que no se llaman Netflix reportaron millones más de adiciones en el trimestre.

La organización comercial Grupo de entretenimiento digital estimado en su informe trimestral del lunes, la transmisión por suscripción aumentó un 17% año tras año, “ya ​​que los servicios directos al consumidor, incluidos AMC Plus, Disney Plus, HBO Max, Paramount Plus, Peacock y otros, continuaron agregando suscriptores a un ritmo saludable”.

El informe se basa en la tecnología de sensores en la transmisión de programas en dispositivos con más de 500 millones de espectadores en todo el mundo, viendo más de 200 mil millones de transmisiones, dijo la compañía. Luego, los datos año tras año se normalizan en la base de clientes de Conviva.

El informe ya no incluye datos de transmisión del vasto mercado de China “debido a las condiciones geopolíticas globales”, dijo.