Las ventas en línea superan los $ 64 mil millones antes del gran fin de semana festivo, informa Adobe

El gasto en línea alcanzó los $64.59 mil millones durante las primeras tres semanas de noviembre, con ventas que superaron los $2 mil millones en un solo día nueve veces durante ese período, según AdobeADBE
Datos analíticos publicados hoy.

La cantidad gastada fue esencialmente plana en comparación con el mismo período del año pasado, aumentando solo un 0.1%, según Adobe. Pero Adobe ve el hecho de que el gasto se mantuvo al ritmo de los niveles impulsados ​​por la pandemia de 2021 como una señal de que los consumidores se dirigen al período de compras más grande del año con ganas de gastar.

Los datos de noviembre muestran que "a pesar de un entorno de gasto desafiante", con inflación persistente y tasas de interés en aumento, "los consumidores todavía tienen un fuerte apetito por las compras navideñas", dijo Adobe al publicar los datos.

Vivek Pandya, analista principal de Adobe Digital Insights, calificó las primeras tres semanas de noviembre como “un buen comienzo de temporada a medida que miramos hacia el lunes cibernético, que se espera que establezca nuevos récords para las compras en línea”.

Pandya señaló, sin embargo, que los minoristas han estado utilizando los descuentos como una forma de alentar a los consumidores a comprar.

“Estamos comenzando a ver el impacto de las ofertas navideñas anteriores, ya que los minoristas se enfrentan a un exceso de oferta y un entorno de gasto más suave”, dijo.

Los descuentos en juguetes alcanzaron un máximo histórico, con un 30 % de descuento sobre el precio de lista, durante el período del 1 al 21 de noviembre. El nivel de esos descuentos, dijo Adobe, significaba que los compradores no tenían que esperar hasta el período Black Friday-Cyber ​​Monday para obtener las mejores ofertas. Los consumidores respondieron a esos recortes de precios aumentando las ventas de juguetes en línea en un 172 % en noviembre en comparación con octubre.

También se produjeron fuertes descuentos en otras categorías, incluidos productos electrónicos (22 % de descuento sobre el precio de lista), electrodomésticos (13 %) y televisores (13 %). Adobe, sin embargo, espera que los descuentos en esas categorías sean mayores durante la Semana Cibernética, los cinco días entre el Día de Acción de Gracias y el Lunes Cibernético.

Adobe espera que Cyber ​​Week genere $34.8 mil millones en gastos en línea, un 2.8% más que el año anterior. Espera que Cyber ​​Week represente el 16.3% del gasto de noviembre a diciembre.

Adobe pronostica que el Cyber ​​Monday volverá a ser el mayor día de compras en línea del año, generando un récord de $11.2 millones en ventas, un 5.1 % más que el año anterior.

Sin embargo, otros días de la Semana Cibernética están perdiendo terreno a medida que las compras en línea se extienden más durante los dos meses de la temporada navideña, informó Adobe. Se espera que el Black Friday registre $9 mil millones en ventas en línea, un 1 % más año tras año, mientras que se espera que el Día de Acción de Gracias baje un 1 % año tras año, a $5.1 millones.

Adobe dijo el mes pasado que espera que las ventas en línea en noviembre y diciembre alcancen los 209.7 millones de dólares este año, un 2.5 % más, un aumento mucho menor que el año pasado, cuando las ventas aumentaron un 8.6 %, y muy por debajo de 2020, cuando aumentaron un 32.2 %.

El informe de Adobe se basa en el análisis de más de un billón de visitas a sitios minoristas de EE. UU., que abarca 100 millones de SKU y 18 categorías de productos. Adobe actualizará su Tendencias e información sobre las compras navideñas informe durante toda la temporada