Se prevé que las ventas en línea de alcohol aumenten un 34 %

Los nuevos datos de IWSR predicen que las ventas de alcohol por comercio electrónico crecerán un 34 % entre 2021 y 2026. El crecimiento sigue al crecimiento del valor del 12 % en 2019 y del 43 % durante 2020.

Y si bien este es un crecimiento positivo, es un éxito de la trayectoria esperada previamente del canal. El IWSR predijo anteriormente que el valor del comercio electrónico de alcohol aumentaría en un 66 % entre 2020 y 2025.

Con el regreso a los números normales en las instalaciones, el comercio electrónico se está desacelerando. La caída se debe a una perspectiva macroeconómica más débil y al regreso a los hábitos de compra previos a la pandemia.

“Después de haber aumentado durante la pandemia, las ventas de comercio electrónico de alcohol se moderarán en los próximos años. Sin embargo, el canal sigue siendo un contribuyente de crecimiento clave para el mercado total de bebidas alcohólicas”, señala Guy Wolfe, Gerente de Perspectivas Estratégicas, IWSR Drinks Market Analysis. “Casi todas las ganancias de volumen en el comercio total entre 2021 y 2026 provendrán del comercio electrónico, a pesar de la desaceleración de las tasas de crecimiento”.

Los nuevos datos de IWSR muestran que los impulsores de los consumidores para comprar en línea están comenzando a cambiar, y los compradores 'prefieren marcas confiables' y 'propuestas de valor sólidas'. Con el aumento del costo de vida y la recesión que se avecina, los consumidores priorizan el valor.

“Los impulsores de consumo para comprar alcohol en línea están cambiando a medida que aumenta el costo de vida”, comenta Wolfe. “Lograr las tasas de crecimiento pandémicas anteriores no será realista, pero adaptarse a la situación económica actual debería garantizar que los propietarios de marcas que operan en el canal de comercio electrónico aún puedan generar un crecimiento saludable. Se siguen presentando oportunidades considerables en el espacio de comercio electrónico de bebidas alcohólicas”.

La conveniencia es otro gran impulsor de las ventas en línea: el año pasado, un tercio de los consumidores encuestados dijeron que compraron en línea para darse un capricho. En 2022, ese consumidor respondió que ordenó en línea para 'abastecerse'.

El mayor crecimiento del comercio electrónico de alcohol provendrá de China y Estados Unidos. Hay espacio para que la categoría crezca en el mercado estadounidense: la participación actual del comercio electrónico en el comercio minorista total es baja y la base de consumidores en línea es menos madura.

La firma de análisis también encuentra que EE. UU. generará el mayor valor adicional, aunque China generará la mayor cantidad de ventas. China depende menos del impacto de la pandemia y el mercado crecerá de manera más constante.

El IWSR se centra en 16 mercados: Australia, Brasil, Canadá, China, Colombia, Francia, Alemania, Italia, Japón, México, Países Bajos, Nigeria, Sudáfrica, España, Reino Unido y Estados Unidos.

Las bebidas espirituosas contribuirán con el mayor valor al canal de comercio electrónico durante el período 2021 a 2026. El IWSR predice que el whisky y los licores de agave liderarán el crecimiento en el mercado estadounidense, con un aumento de valor esperado de 16% y 30% CAGR, respectivamente.

La firma de análisis espera que los licores sin alcohol, los whiskies indios y el whisky irlandés muestren el crecimiento en línea más rápido.