Línea superior
Las ventas en línea durante la temporada de compras navideñas de 2022 podrían alcanzar los $209.7 mil millones, según datos de Adobe Analytics, aunque el número representa el ritmo de crecimiento más lento desde 2015 debido a los descuentos récord esperados, ya que las empresas se enfrentan a excedentes de existencias y los consumidores se preocupan por la inflación.
Una mujer compra en su computadora portátil.
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Hechos clave
Los $209.7 mil millones en ventas proyectadas del 1 de noviembre al 31 de diciembre representan solo un aumento del 2.5 % con respecto al mismo período durante 2021, ya que se espera que los descuentos importantes reduzcan las ventas y que algunos compradores también opten por regresar a las tiendas a medida que la pandemia de Covid-19 se alivie. .
Los descuentos para computadoras podrían llegar al 32 %, frente al 10 % en 2021, mientras que los recortes de precios para productos electrónicos en general podrían llegar al 27 %, frente al 8 % del año pasado, según el pronóstico de Adobe, que se basa en datos del 85 %. de los 100 principales minoristas de comercio electrónico.
Otros importantes descuentos potenciales incluyen juguetes (22 %), televisores (19 %), ropa (19 %) y electrodomésticos (18 %). Se esperan descuentos antes de lo habitual este año, con recortes de precios del 15% en promedio esperados tan pronto como la segunda semana de octubre, mientras que las ofertas más grandes se ofrecerán entre el Día de Acción de Gracias y el Lunes Cibernético, dijo Adobe.
Los principales días de ventas como el Black Friday y el Día de Acción de Gracias están "perdiendo protagonismo", dijo Adobe, y señaló que se prevé que las ventas del día de Acción de Gracias caigan un 1 % con respecto al año anterior, ya que las compras en línea se vuelven una actividad más diaria para los consumidores estadounidenses y las empresas ofrecen descuentos más amplios. durante toda la temporada de vacaciones.
Número grande
$ 590 mil millones. Eso es lo que los consumidores ya han gastado en compras en línea totales este año, un 8.9% más que en el mismo período del año anterior, según Adobe. Las ventas en línea se han triplicado desde que comenzó la pandemia en medio de los cierres y las personas recurrieron al comercio electrónico en lugar de las compras en persona, según un análisis de Barrones.
Para qué vigilar
Adobe predice que los mejores regalos para esta temporada podrían incluir el Nintendo Switch OLED; el Dyson Airwrap Styler; el Apple Watch Serie 8/Ultra; AirPods Max/Pro; la PlayStation 5; la Xbox Serie X; Stanley Tumblers y tarjetas de regalo, según las tendencias del mercado y el interés de las redes sociales.
Fondo clave
La temporada navideña de este año llega después de que los consumidores hayan reducido sus gastos en ciertas áreas debido a que los precios se han disparado para una gran cantidad de artículos este año, incluidos los comestibles, la gasolina y el alquiler. varios importantes los minoristas este año se vieron obligados a ofrecer grandes descuentos en un esfuerzo por deshacerse de muchos productos de la era de la pandemia que aún se encuentran en los estantes, incluida la ropa deportiva y de ocio, muebles para exteriores y varios productos y electrodomésticos para el hogar. Los cambios en las preferencias de los consumidores más de dos años después de la pandemia de Covid-19, los retrasos en la cadena de suministro y los gastos discrecionales limitados son algunas de las razones principales detrás del exceso de inventario, lo que lleva a las empresas a ofrecer descuentos más tempranos y potencialmente reducir las compras durante la temporada navideña. . En 2021, "no había muchos productos" y, por lo tanto, los minoristas "no necesitaban hacer descuentos", Brian Yarbrough, analista de Edward Jones, les dijo a Bloomberg. “Un avance rápido hasta este año y estamos exactamente en la situación opuesta”, dijo.
OTRAS LECTURAS
Las compras en línea de Acción de Gracias disminuirán por primera vez desde 2015 (Axios)
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Fuente: https://www.forbes.com/sites/madelinehalpert/2022/10/10/online-holiday-discounts-could-reach-record-highs-report-says-but-inflation-is-expected-to- recortar el gasto/