Sproutl, nueva empresa de jardinería en línea, se asocia con Kew Gardens

Sproutl, el nuevo mercado de jardinería en línea curado, ha anunciado una asociación estratégica con la institución de ciencia de plantas de fama mundial, Royal Botanic Gardens, Kew (Kew). Su misión es animar a más personas a dedicarse a la jardinería.

El concepto Sproutl se creó durante la pandemia de 2021 en respuesta al creciente número de jardineros en el Reino Unido, con más de tres millones de personas uniéndose a los jardineros del país. Dado que casi la mitad de ese número tiene menos de cuarenta y cinco años y, por lo tanto, son nativos digitales, los fundadores vieron la oportunidad de simplificar el proceso de venta en línea para los proveedores hortícolas y conectarlos con el consumidor.

Los cofundadores de Sproutl, Anni Noel-Johnson, directora ejecutiva y Andy Done, director de tecnología, tuvieron carreras en Farfetch, la marca de comercio electrónico de lujo antes de iniciar la empresa.

La asociación de marca entre una empresa emergente de tecnología y la institución de horticultura más famosa del mundo permitirá a Kew conectarse directamente con un grupo demográfico de jardineros jóvenes en rápida expansión.

Además de almacenar los productos de Kew en la plataforma, la asociación también incluirá una 'colección Kew X Sproutl' co-comisariada, que se lanzará más adelante en el año. Esto permitirá que las plantas de Kew se entreguen directamente en los hogares de las personas por primera vez.

“Esta asociación es el matrimonio perfecto de una startup tecnológica con la institución de ciencia y horticultura más famosa del mundo. Esto permitirá a los clientes de Sproutl acceder a los productos de la marca Kew y ayudará a introducir una nueva audiencia a Kew”. dijo Noel-Johnson sobre el anuncio.

El renacimiento de la jardinería en el Reino Unido no muestra signos de desaceleración, con ventas de plantas de exterior en 2021 un 39 % más que el año anterior y un 29 % más que en 2019. Las ventas de plantas de interior también siguen en boga con un 29 % más de ventas en 2021 en comparación con el año anterior y un 50 % más que en 2019. Según cifras de Mintel, la mayoría de los consumidores del Reino Unido han comprado un producto de jardinería en los últimos 12 meses.

Sin embargo, no todos los consumidores tienen una figura verde natural y ahí es donde Sproutl ha identificado oportunidades adicionales para las ventas con jardineros novatos. En su objetivo de 'desmitificar la jardinería', la empresa ha permitido a los usuarios simplificar su tienda, haciendo algunas selecciones que luego generan recomendaciones de otros productos para lograr una determinada estética.

Ya sea decorando un pasillo de entrada con algunas plantas en macetas o un arreglo de plantas de interior curado, la marca ha identificado que a menudo los consumidores pueden perderse en un mar de miles de opciones de plantas. Esto incluye una 'calculadora de compost' para ayudar a medir la cantidad correcta de turba necesaria, y consejos y sugerencias para el cuidado posterior.

Sproutl se lanzó con una inversión inicial de $ 9 millones liderada por Index Ventures y C-Suite inversionistas de marcas tecnológicas líderes, incluidas Airbnb y Slack.

Kew es famoso por 260 años de ciencia vegetal y experiencia con colecciones de plantas sobresalientes que lo establecen como uno de los lugares con mayor biodiversidad del planeta. También es Patrimonio de la Humanidad de la Unesco y una importante atracción para visitantes internacionales con más de 2.5 millones de visitas cada año.

“Estamos encantados de asociarnos con una nueva empresa dinámica y emocionante como Sproutl”. dijo Quincy Leon, Jefe de Licencias, Royal Botanic Gardens en Kew.