Las colaboraciones de marca impulsadas por la nostalgia traen de vuelta la estética de los años 90 y Y2K

La psicología detrás del marketing de la nostalgia es simple: las marcas provocan emociones y evocan recuerdos al confrontar a los consumidores con el pasado, lo que genera una reacción emocional y una compra.

Según la GlobalWebIndex, ocho de cada 10 usuarios de Internet dicen que experimentan sentimientos de nostalgia al menos ocasionalmente, y cuatro de cada 10 dicen que lo hacen a menudo.

Y ahora, las colaboraciones alimentadas por la nostalgia van en aumento.

Un ejemplo de esto se puede ver en la asociación entre la marca de ropa y joyería Soulboost, bebida de agua con gas. DANNIJO. Su Mood Ring de edición limitada de marca compartida ($98.00) capitaliza la locura de la década de 1990 por el anillo que cambia de color que indica el "estado de ánimo" de uno a través de cristales termogénicos.

En este caso, la colaboración se basa en donaciones benéficas: por cada anillo comprado, el 100 % de las ganancias se donará a Project Healthy Minds, una organización sin fines de lucro dedicada a abordar la creciente crisis de salud mental.

Las marcas de moda también están muy de acuerdo con esta tendencia.

En la primavera de 2022, Marc Jacobs presentó Cielo—una línea de difusión inspirada en la nostalgia de los 90 y enfocada en la juventud. Hecha pensando en los Millennials, esta colección también despertó el interés de los compradores Gen Z, quienes han desarrollado un gusto por la moda ecléctico y fluido que mezcla referencias vintage con tendencias actuales.

Según la diseñadora de la colección, Ava Nirui, los consumidores jóvenes de hoy son culturalmente conscientes y avanzados en lo que respecta a la moda. Como resultado del ciclo de tendencia vertiginoso y la fuerte influencia de las redes sociales, la Generación Z recuerda una época en la que tienen pocos o ningún recuerdo.

Otra colaboración que pretende provocar sentimientos nostálgicos en los consumidores es la Bella Hadid x ACERCA DE TI recopilación. La tienda de moda online lanzó su primera colección co-marketed con la reconocida supermodelo, inspirada en su estilo ecléctico.

La colección incluye polos, combinaciones de trajes a la medida en cortes rectos, pantalones rectos y acampanados, faldas cortas y sueltas y tops divertidos inspirados en la moda de los años 90 y Y2K. Los diseños reflejan un vestuario cápsula para un modelo fuera de servicio y logran un equilibrio entre elementos masculinos y femeninos.

En otro ejemplo, podemos ver esta tendencia en la colaboración de 17 piezas entre la marca MadeMe con sede en Nueva York y el artista y diseñador de moda Paul Frank. Su colección de marca compartida presenta al personaje de dibujos animados Julius the Monkey en sudaderas con cremallera, prendas de mohair con estampado de leopardo, pijamas de tartán, faldas escocesas, gorros y más.

Incluso las marcas de belleza se están poniendo de moda.

En colaboración con la icónica marca de chocolate caliente Swiss Miss, se lanzó la marca de belleza Glossier la suiza Miss Balm Dotcom—un bálsamo labial y ungüento para la piel multipropósito con un sutil tinte de color de labios marrón castaño al estilo de los años 90 y un aroma a cacao y vainilla. Según la marca, la colaboración está inspirada en un regalo nostálgico favorito: una taza de chocolate caliente después de las actividades de clima frío.

La nostalgia es un mecanismo de afrontamiento común para las personas que intentan encontrar la paz mental en tiempos inciertos, por lo que no sorprende que las colaboraciones de marca alimentadas por la nostalgia sean más populares que nunca.

Desde colaboraciones de productos únicos hasta estética general y más, seguiremos viendo cómo las marcas usan elementos nostálgicos en sus esfuerzos de marketing para recordar a los consumidores experiencias pasadas y (con suerte) suscitar asociaciones positivas.