Las débiles ventas navideñas de Nordstrom se suman a las sombrías expectativas

Estamos a solo unas semanas de que los minoristas informen sus resultados del cuarto trimestre. NordströmJWN
las ventas en las nueve semanas que terminaron el 1 de enero cayeron un 3.5% y el Rack bajó un 7.6%. Esas cifras, por terribles que sean, no fueron una sorpresa ya que la semana antes de Navidad, EE. UU. estaba cubierto de hielo y las tormentas impedían que los clientes compraran regalos.

Nordstrom no es la única empresa que dio pistas sobre la severidad del clima y la apatía de los clientes. Macy's recibió noticias a principios de enero de que las ventas navideñas llevarían los resultados del cuarto trimestre al nivel más bajo de las expectativas. La Federación Nacional de Minoristas (NRF) también redujo su pronóstico optimista de un aumento de ventas del 6 al 8 % al 5.3 % e incluso Lululemon descubrió que sus resultados estarían por debajo del plan. Anuncios recientes de Saks 5^th Avenida, WalmartWMT
, BrechaGPS
y H & M indican que los principales minoristas recortaron personal. En muchos casos, los departamentos de tecnología se redujeron.

No se ve bien.

Desde las vacaciones, muchas empresas tecnológicas anunciaron severos recortes de personal. AmazonasAMZN
está recortando 18,000 asociados, MicrosoftMSFT
más de 10,000, GoogleGOOG
12,000 y otros como Meta también anunciaron severos recortes de empleo. Estos despidos masivos son la evaluación realista por parte de los líderes tecnológicos de que el consumidor estadounidense se ha quedado sin energía, que está contando cuidadosamente sus centavos y preparándose para una primavera difícil. Como resultado, las empresas de tecnología están recortando para sobrevivir a un mañana más brillante.

La tasa de inflación parece haber disminuido. Sin embargo, el consumidor sigue mirando los precios altos de los alimentos, ya sea en las tiendas de comestibles o en los restaurantes. Los costos de transporte y vestimenta también son mucho más altos que en los años previos a la pandemia. Para muchos, los salarios no han seguido el ritmo de la inflación y la gente está asustada.

El esfuerzo de la Reserva Federal para frenar la inflación ha tenido un efecto positivo en la reducción de la inflación y la acción que tomarán en febrero puede confirmar que la inflación está bajo control. Esa será una buena noticia para todos. Sin embargo, no traerá empleo rápido a los hombres y mujeres que fueron despedidos por las empresas tecnológicas y que buscan empleo en este amargo momento.

Uno espera que la primera mitad de 2023 aclare gran parte de los problemas que causaron la inflación y que la temporada de otoño muestre mayores ventas minoristas y ganancias. La débil temporada navideña que acaba de pasar y que se describe en este blog, ciertamente lleva al optimismo para el futuro de la industria minorista.

POSDATA: La naturaleza estacional del negocio minorista hace que la temporada navideña sea muy importante. Se intercambian regalos y se expresa mucha esperanza para el próximo año. Los minoristas planifican el período de ventas clave del año y, con suerte, marcarán el próximo año como un momento oportuno para recuperar algunas ventas.