Un empleado trabaja junto a los zapatos que se exhiben dentro de la tienda insignia del gigante de artículos deportivos Nike en Shanghái el 16 de marzo de 2017.
Johannes Eisele | AFP | imágenes falsas
destellos de esperanza para Nike en China podría ser una buena noticia para otros minoristas con grandes negocios en la región, ya que las empresas se enfrentan a una recuperación prolongada de la pandemia y al malestar mundial.
Las acciones de Nike subieron más del 5% el martes por la mañana, después de el gigante de las zapatillas dijo que su negocio en China está mejorando a pesar de la reciente reacción contra las marcas occidentales y escasez de mercadería en el mercado. Nike demostró, al menos por ahora, que está manejando desafíos macroeconómicos más amplios, incluidos los retrasos continuos en la cadena de suministro, mejor de lo que muchos habían anticipado. Antes del informe del lunes, las acciones de Nike cayeron un 22% este año.
Los resultados de Nike son un buen augurio para otros minoristas de ropa deportiva como Adidas y Puma que tienen una exposición global similar, dicen los analistas. Sin duda, Nike aún tiene que proporcionar una perspectiva para su próximo año fiscal, que comienza en junio, debido a una serie de factores volátiles que podrían cambiar entre ahora y cuando Nike informe sus resultados del cuarto trimestre fiscal. Eso todavía deja espacio para que las tendencias giren en la otra dirección.
Para el período de tres meses que finalizó el 28 de febrero, Nike dijo que las ventas en China cayeron un 8% año tras año, mejor que la caída del 12% que habían anticipado los analistas. También fue una marcada mejora con respecto a la caída del 24 % que Nike registró en el trimestre anterior. China ha sido notablemente el mercado más rentable de Nike.
El analista de Wedbush, Tom Nikic, dijo en una nota a los clientes que el mayor excedente en las acciones de Nike ha sido China, pero ahora la región "se está moviendo en la dirección correcta".
“Con un impulso significativo de la marca y el poder de [ganancias] a largo plazo impulsado por la iniciativa directa al consumidor, creemos que Nike sigue siendo una de las historias de crecimiento de mayor calidad y mayor visibilidad en nuestro espacio”, dijo.
Durante una llamada posterior a las ganancias con analistas, el equipo administrativo de Nike explicó los pasos que la compañía ha tomado para ganarse el favor de los compradores en el extranjero. Por ejemplo, Nike se asoció con dos distribuidores minoristas chinos, Top Sports y Pou Sheng, para ampliar su alcance en la región. También citó una campaña de marca reciente que estaba vinculada a los Juegos Olímpicos de Beijing.
“Estamos alentados por este impulso y lo que dice en términos de nuestro optimismo para poder volver a un algoritmo de crecimiento a largo plazo”, dijo el director financiero Matthew Friend. “A corto plazo, estamos observando operativamente los bloqueos relacionados con Covid en el mercado y el impacto en el cuarto trimestre de estos bloqueos no está claro en este momento… pero se siente diferente”.
En el cuarto trimestre fiscal, Friend dijo que Nike espera ver una mejora secuencial en China a medida que continúa monitoreando un aumento reciente en los casos de Covid y bloqueos renovados.
El analista de Evercore ISI, Omar Saad, calificó este trimestre como un "punto de inflexión" para Nike en China. “Creemos que el sólido desempeño alivia las preocupaciones clave de que Covid descarriló significativamente la demanda de China”, dijo en una nota a los clientes. “También creemos que esto pone fin a las preocupaciones de que cualquier cambio en la demanda hacia las marcas nacionales obstaculizaría significativamente el crecimiento de Nike”.
La analista de Atlantic Equities, Daniela Nedialkova, se hizo eco de este sentimiento y escribió en una nota de investigación que las expectativas para el informe del tercer trimestre de Nike se habían movido a la baja en las últimas semanas, lo que provocó que las acciones bajaran, particularmente porque las preocupaciones sobre China habían aumentado.
También hubo temores de que Nike perdiera participación frente a las marcas nacionales en medio de las limitaciones de la cadena de suministro y la incapacidad de almacenar completamente el inventario, dijo Nedialkova. Pero el lunes, Nike aseguró a los inversionistas que aún podrá alcanzar los objetivos a más largo plazo que estableció el año pasado, dijo.
Para su año fiscal actual, Nike reiteró sus expectativas de que las ventas crezcan en un dígito medio con respecto al período anterior de 12 meses. Los analistas habían pronosticado que los ingresos aumentarían un 5.3%.
Más allá de intentar volver a crecer en China, Nike está navegando en un entorno complejo en su territorio local y el mercado más grande de América del Norte.
Si bien la demanda de los consumidores de sus zapatillas y prendas de vestir parece ser sólida, una cadena de suministro enredada aún plantea un problema. Nike dijo que los tiempos de transporte siguen siendo elevados en América del Norte en comparación con otras regiones. Se necesitan seis semanas más para obtener productos en comparación con los niveles previos a la pandemia, dijo la compañía, y dos semanas más que en el mismo período del año anterior.
Para prepararse para la temporada de otoño, Friend dijo que Nike adelantó su cronograma de compras para asegurar suficiente mercancía para el regreso a clases.
“Nos mantenemos a la ofensiva”, dijo el director ejecutivo John Donahoe. “Nuestra confianza a medida que miramos a largo plazo no ha cambiado ni un poco”.
Fuente: https://www.cnbc.com/2022/03/22/nike-recovers-in-china-potential-good-omen-for-retailers.html