Nike El CEO John Donahoe dijo el jueves que la compañía está “realmente enfocada” en los consumidores de la Generación Z en China y que el minorista de ropa deportiva continúa viendo una fuerte demanda en la región, incluso en medio de las interrupciones relacionadas con Covid.
“Seguimos siendo la marca cool y favorita número uno en Shanghái y Beijing. Estamos realmente enfocados en el consumidor Gen Z en China, vimos una muy buena respuesta del consumidor Gen Z que quiere los productos más innovadores y quiere marcas que sean relevantes a nivel mundial”, dijo Donahoe a CNBC. "Campana de cierre".
“Vimos una buena respuesta en el segundo trimestre y tenemos el mismo enfoque y perspectiva en el futuro”, dijo.
Al final de los El segundo trimestre fiscal de Nike finalizó el 30 de noviembre, la "política de cero covid" de China todavía estaba vigente y se cerraron 1,500 tiendas Nike en toda la región, lo que provocó una caída del 3% en las ventas en comparación con el mismo período del año anterior.
Los ingresos en China, el tercer mercado más grande del gigante de las zapatillas deportivas por ingresos, cayeron un 22 % durante el período desde el mismo trimestre de 2021, cuando las interrupciones de Covid fueron más estables en la región.
Donahoe no abordó si el gasto ha aumentado ahora que China ha rescindió su política de cero Covid y reabrió, pero dijo que la compañía confía en que la región sigue siendo un mercado fuerte.
“Incluimos algunas interrupciones en nuestra perspectiva, pero lo vemos como algo transitorio, todavía creemos en los fundamentos de China”, dijo Donahoe.
“Invertimos en la creación de productos hiperlocales donde tomamos una franquicia icónica como Air Force One o Dunk y la localizamos para que sea relevante para el consumidor chino, y el consumidor chino realmente respondió a eso”, dijo.
Durante los últimos trimestres, Nike, al igual que otros minoristas, ha estado lidiando con un exceso de inventario pero Donahoe dijo que el problema está principalmente en América del Norte y la compañía apunta a ver los niveles normalizados para fines del año fiscal en mayo.
“El consumidor sigue pagando el precio de catálogo por los productos Nike que conoce y ama. En las áreas donde tenemos un exceso de inventario, que es principalmente ropa en América del Norte, estamos trabajando en ello. Estamos descontando y trabajando en ello”, dijo Donahoe.
Recientemente, el gigante de las zapatillas ha tratado de alejarse de los mayoristas en a favor de una estrategia directa al consumidor, pero durante su trimestre fiscal más reciente, los ingresos mayoristas aumentaron un 19 %, en gran parte porque la empresa finalmente tuvo el inventario disponible para vender a esos socios.
Nike ha invertido mucho en su estrategia directa al consumidor, pero Donahoe pasó por alto ese enfoque el jueves y dijo que los mayoristas siguen siendo “muy, muy importantes” para Nike.
“Los consumidores de hoy en día quieren obtener lo que quieren, cuando lo quieren, como lo quieren, y en nuestra industria, han dejado muy claro que quieren una experiencia de compra premium y consistente, independientemente del canal”, dijo. .
El alto ejecutivo también descartó las preocupaciones sobre el macroentorno y dijo: "Estamos preparados para cualquier cosa, pero nuestro enfoque es asegurarnos de fortalecernos durante este período, independientemente de cómo se desarrollen la inflación y la economía".
Fuente: https://www.cnbc.com/2023/01/12/nike-ceo-john-donahoe-touts-strength-in-gen-z-china-shopper.html