Tunity, adquirida recientemente por iSpot.TV, mide la visualización fuera del hogar mediante una aplicación.
unidad
En los primeros meses de 2022 ha habido una oleada de adquisiciones y asociaciones entre varios Nielsen
Innovid adquiere TVSquared: A principios de febrero, Innovid anunció la adquisición de TVSquared por 160 millones de dólares. En busca de una alternativa a Nielsen, ambas empresas de tecnología publicitaria respondieron a la amplia RFP de NBCU en busca de soluciones de medición de video transparentes y mejoradas. El negocio principal de Innovid es la transmisión de video y TVSquared se enfoca en los modelos de atribución de TV. Dado que el negocio central de las dos compañías es diferente, se espera que la adquisición le permita a la compañía brindar una imagen más completa del panorama de video con transmisión y televisión lineal e incluir los resultados comerciales de los programas de publicidad.
Tal Chalozin, cofundador y director de tecnología de Innovid, señala: “A medida que el gasto televisivo convergente sigue aumentando, el mercado busca, con razón, alternativas de medición independientes para salvaguardar las inversiones y garantizar la confianza de la campaña. Con la adquisición de TVSquared, estamos avanzando en una solución multiplataforma que aborda esas necesidades. La combinación de Innovid y TVSquared mapea uno de los conjuntos de datos más grandes de audiencias, hogares y dispositivos, a escala, en TV, CTV y video digital”.
Jo Kinsella, presidente de TVSquared en Innovid agrega: “Esta adquisición realmente une la televisión y lo digital, estableciendo una inmensa escala global y rompiendo jardines amurallados. La huella de servicio de publicidad independiente de Innovid, combinada con la plataforma de atribución y medición independiente de TVSquared, brindan la escala y la tecnología necesarias para que los especialistas en marketing lleguen a las audiencias adecuadas a través de canales lineales, CTV y digitales”.
iSpot.TV adquiere Tunity: A principios de marzo, iSpot.TV, otra empresa de medición de audiencia y rival de Nielsen, adquirió Tunity. Tunity es una empresa de tecnología publicitaria que se especializa en medir el audio en vivo (incluido el silenciamiento) en todo el país en lugares fuera del hogar como restaurantes, bares, gimnasios, oficinas, salas de espera, aeropuertos y hospitales. Tunity se basa en una aplicación móvil que capta audio en vivo de programas de video.
“Se ha demostrado que los modelos de calificación existentes tergiversan lamentablemente la audiencia en los espacios públicos, lo que tiene un impacto en los modelos comerciales para el lado de la compra y la venta”, dijo el director ejecutivo de iSpot, Sean Muller, en un comunicado. “La adquisición de Tunity por parte de iSpot nos permitirá satisfacer una demanda masiva en el mercado con un sistema de medición independiente más unificado que rastrea el consumo de anuncios y programación por parte de la audiencia segundo a segundo, en todas las plataformas y experiencias de visualización”. Esta es la tercera adquisición de iSpot.TV en los últimos 14 meses. El año pasado adquirieron DRMetrix y Ace Metrix, ambas empresas miden anuncios de televisión.
En el otoño de 2020, Nielsen comenzó a agregar la visualización fuera del hogar a sus calificaciones de TV mediante un dispositivo PPM que se usaba principalmente para medir la escucha de radio/audio. En diciembre de 2021, Nielsen informó una falla de software que resultó en un recuento insuficiente de espectadores desde septiembre de 2020. El VAB afirmó que el mal funcionamiento resultó en una pérdida de $ 700 millones en ingresos publicitarios, que Nielsen y MRC disputan. En general, los deportes y la programación de noticias son los dos géneros que verán un aumento considerable de las calificaciones fuera del hogar.
Varios miembros clave del personal de Tunity se unirán a iSpot.TV. Esto incluye a Paul Lindstrom, el Jefe de Investigación y Análisis. Lindstrom, un ejecutivo de Nielsen desde hace mucho tiempo, dice: “Tunity cambia las reglas del juego para la medición de OOH TV, ya que es la única compañía que identifica lo que la gente está viendo OOH a través del video en lugar de lo que pueden escuchar midiendo el audio. Cuando Tunity era una empresa independiente, los clientes querían ver los datos incorporados en un enfoque holístico para la medición de video en todas las plataformas. La combinación de iSpot y Tunity aumenta el valor de ambos. iSpot obtiene una ventaja competitiva ya que informa sobre una parte previamente no medida de la audiencia de video y los datos de Tunity OOH se pueden analizar de manera integral en el contexto más amplio de toda la televisión digital y lineal”.
iSpot.TV ha realizado una prueba piloto de sus capacidades de medición de audiencia multiplataforma con WarnerMedia, NBCU y Publicis. Utilizando Tunity como fuente, iSpot.TV informó que el Super Bowl LVI promedió 12.5 millones de espectadores.
Asociación de VideoAmp con Comcast y Discovery
En octubre pasado, VideoAmp renovó su acuerdo de licencia con Vizio, un fabricante de Smart TV. VideoAmp también tiene acuerdos de licencia con RPD de The DISH Network
Además, en febrero, Discovery y la agencia de publicidad Omnicom anunciaron que administrarían una prueba piloto utilizando datos de audiencia de VideoAmp (y Comscore). Esta es la última asociación anunciada que los programadores y las agencias han tenido con los rivales de Nielsen encabezando. Anteriormente, VideoAmp anunció una prueba de moneda publicitaria con varios holdings de agencias prominentes. Además, Paramount anunció que usará VideoAmp para vender y garantizar acuerdos publicitarios con su avanzada plataforma de publicidad Vantage.
“'VideoAmp se enfoca con precisión en aumentar el valor de la publicidad al redefinir cómo se valoran, compran y venden los medios”, dijo Michael Parkes, presidente de VideoAmp. “Seguimos impulsando la adopción de nuestra solución de moneda en colaboración con anunciantes, agencias y propietarios de medios. Nuestro reciente anuncio con Comcast demuestra nuestro compromiso de proporcionar los mejores datos de su clase. El anuncio de Discovery y OMG de su asociación con VideoAmp muestra que el mercado está listo para este cambio. Estamos desbloqueando un nuevo valor para aquellos que actualmente realizan transacciones con métricas de medición que están completamente desconectadas de cómo valoran sus medios. Aquí es donde se está produciendo la destrucción del valor. Brindar una solución de moneda que permita transacciones en el alcance y la frecuencia de la audiencia avanzada y la atribución acerca las métricas de valor de los medios a la transacción, creando eficiencias para toda la industria, algo que necesita desesperadamente y que solo VideoAmp puede proporcionar”, agregó.
Asociación de Samba TV con Disney: Más recientemente, Disney anunció que están aumentando sus capacidades de medición multiplataforma con Samba TV. Disney tendrá acceso a la herramienta de alcance y frecuencia multiplataforma de Samba para compartir y evaluar con la comunidad publicitaria. Samba utiliza una tecnología patentada integrada en 24 millones de Smart TV y tiene acceso a datos de audiencia de 46 millones de dispositivos.
Ashwin Navin, cofundador y director ejecutivo de Samba TV, dice. “Los especialistas en marketing están luchando con un mercado de televisión fragmentado, y Samba TV ha estado proporcionando mediciones de alcance y frecuencia deduplicadas y multicanal (y otras medidas basadas en resultados) a clientes de marketing, agencias y editores durante años. El anuncio de esta semana cambia las reglas del juego para los especialistas en marketing y se trata de que Disney y Samba TV trabajen juntos como socios de medición de divisas en un acuerdo único en su tipo que resuelve los puntos débiles de los especialistas en marketing al facilitar la comprensión del verdadero alcance y la frecuencia en todos Inventario de Disney y en todas las plataformas de Disney”.
Además, Disney también ha estado trabajando con Comscore y Nielsen en varias pruebas de medición de audiencia y colaborando con las agencias de publicidad Omnicom y Publicis. Si bien Disney posee ABC y varias redes de cable de primer nivel, informan que el 40% de sus anuncios ahora se ven en plataformas de transmisión como Hulu y ESPN+. Ese porcentaje irá creciendo en los próximos años.
Las empresas de medición de audiencia que formaron parte de NBCU RFP no solo compiten para reemplazar a Nielsen, sino que también compiten entre sí. Los programadores y anunciantes han estado realizando estudios piloto para evaluar las capacidades. Entre los criterios que se están evaluando se encuentran la medición de audiencia multiplataforma, la atribución multimedia, los resultados comerciales, las capacidades de deduplicación, la demografía y la medición de visualización compartida y el estado de la acreditación del MRC, entre otros. Como resultado, se pueden anticipar más adquisiciones, asociaciones, aumentar sus entregables y compartir recursos.
Fuente: https://www.forbes.com/sites/bradadgate/2022/03/03/nielsen-rivals-have-been-upgrading-their-capabilities/