Resultados de impulso de ingresos publicitarios de la NFL y la Copa del Mundo

Fox Corp dijo el miércoles que obtendrá una cantidad récord de ingresos publicitarios del Super Bowl, ya que informó un impulso en su fiscal resultados del segundo trimestre.

El buen trimestre se debió en gran parte a una lista de eventos deportivos que incluyó la Copa del Mundo masculina y los juegos dominicales de la NFL. Las acciones de clase A de la compañía subieron alrededor de un 5% el miércoles.

noticias relacionadas con inversiones

La compañía dijo que sus ingresos por publicidad durante el trimestre aumentaron un 4%, atribuyéndolo a eventos en vivo como la Copa Mundial de Qatar, que se transmitió durante noviembre y diciembre. Los ingresos publicitarios también recibieron un impulso de la publicidad política debido a las elecciones intermedias, así como a Tubi, el streamer gratuito con publicidad de Fox. 

La imagen publicitaria positiva surgió cuando la industria ha estado lidiando con un desafiante mercado publicitario. En los últimos meses, las principales empresas de medios como Paramount mundial y Descubrimiento de Warner Bros., que tienen carteras de canales de televisión por cable de entretenimiento además de deportes y noticias, han advertido sobre el empeoramiento del mercado publicitario que pesa sobre sus negocios. 

Los juegos de fútbol americano universitario y de la NFL ayudaron a impulsar los índices de audiencia y los ingresos por publicidad, dijeron el miércoles ejecutivos de Fox. 

El director ejecutivo de Fox, Lachlan Murdoch, dijo el miércoles que la compañía no ha estado viendo el mercado de publicidad suave que sus pares han descrito en los últimos meses. En cambio, dijo, ven que el mercado es "fluido y el dinero llega tarde", pero Fox todavía está alcanzando metas y objetivos de ingresos, atribuyéndolo a su cartera de noticias y deportes en vivo.

La red de transmisión de la compañía transmitirá el Super Bowl el domingo, que se sabe que es el evento principal para los anunciantes. Murdoch dijo el miércoles que será un Super Bowl récord para la compañía con unos 600 millones de dólares en ingresos brutos por publicidad.

“El dinero llegó tarde para la publicidad del Super Bowl, así que tuvimos algunos momentos de nerviosismo”, dijo Murdoch. “Pero será un Super Bowl récord para nosotros en términos de ingresos totales y lo que logramos para cada lugar”.

Fox ha dicho que se agotaron los espacios comerciales para el Super Bowl, con precios máximos de más de 7 millones de dólares por espacios de 30 segundos. 

Fox dijo que sus ingresos del segundo trimestre fiscal aumentaron un 4% a $ 4.61 mil millones en comparación con el mismo período del año pasado. 

Murdoch dijo en una llamada con inversionistas el miércoles que la compañía ha “florecido” desde que escindió sus activos de entretenimiento a Disney, ya que se enfoca en noticias y deportes en vivo. 

El servicio de transmisión gratuito de la compañía, Tubi, siguió siendo un punto brillante como la respuesta de Fox a las guerras de transmisión. Tubi experimentó un aumento del 25 % en los ingresos publicitarios durante el trimestre y un aumento en la audiencia, siendo diciembre el mes con mayor audiencia y compromiso de la historia. Murdoch dijo que la compañía continuaría invirtiendo y haciendo crecer Tubi, y señaló que requiere una inversión mínima en comparación con sus pares en el espacio de transmisión.

El miércoles, Murdoch también mencionó brevemente que él y su padre canceló la fusión propuesta entre zorro y News Corp en las últimas semanas después de determinar que no era el momento óptimo para que se llevara a cabo la combinación. Agregó que la razón fundamental detrás del acuerdo era la escala, la flexibilidad y las sinergias.

Murdoch agregó que la empresa está abierta a posibles oportunidades de fusiones y adquisiciones. “No tenemos nada sobre la mesa hoy, pero creo que estamos en una posición sólida”, dijo Murdoch.