NFL renueva acuerdo de patrocinio con Pepsi, pero sin espectáculo de medio tiempo del Super Bowl

Pepsi mantiene sus derechos de patrocinio con la NFL, pero renunciará a un activo fundamental: el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl.

La compañía de refrescos y refrigerios renovó oficialmente su asociación de casi cuatro décadas con la liga el martes después de la reunión de primavera de la NFL en Atlanta. Los propietarios de los equipos votaron para ratificar la renovación, lo que permite a Pepsi usar los derechos premium de la NFL para sus marcas, incluidas Frito Lay y Tostitos.

Como parte del acuerdo, Pepsi obtiene los derechos de vertido en los principales eventos de la NFL, incluido el Draft de la NFL. El fabricante de bebidas deportivas de la compañía, Gatorade, mantiene su alta visibilidad al margen de la NFL. Además, Pepsi y la NFL se están uniendo para presentar un producto Gatorade antes del entrenamiento para los jugadores este otoño. Se espera que la línea esté disponible para los consumidores en 2023.

Los términos de la renovación de Pepsi no fueron revelados. Según los informes, el acuerdo anterior valía $ 2 mil millones durante 10 años.

“Nuestras prioridades y sus prioridades han evolucionado, y queríamos asegurarnos de que, a medida que continuamos con esta asociación, todos trabajemos hacia el mismo objetivo”, dijo a CNBC Tracie Rodburg, vicepresidenta sénior de gestión de patrocinio de la NFL.

Esta vez, sin embargo, Pepsi no patrocinará el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl. Es la segunda vez desde 2012 que estos derechos llegan al mercado. El fabricante de autopartes Bridgestone tenía los derechos de medio tiempo del Super Bowl antes que Pepsi.

El espectáculo de medio tiempo del Super Bowl 2022 contó con las estrellas icónicas del hip-hop Dr. Dre y Snoop Dogg. La NFL se asocia con Roc Nation de Jay-Z para producir el espectáculo de medio tiempo.  

CNBC informó en octubre que los derechos de medio tiempo del Super Bowl podrían llegar al mercado, y la NFL buscaría hasta $ 50 millones por ellos. Los ejecutivos de la industria sugieren que Bridgestone pagó entre 5 y 10 millones de dólares al año.

“Se vuelve difícil de justificar”, dijo Tony Ponturo, exvicepresidente de marketing global de deportes y entretenimiento de Anheuser-Busch, sobre el costo potencial. A pesar de lo grande que es el Super Bowl, siempre hay ejecutivos que dirán que una empresa puede hacer mucho más con el dinero que está ahorrando, agregó.

Como parte de acuerdos más grandes con las ligas profesionales, las empresas también destinan una parte del dinero total a la compra de anuncios de televisión. Para la temporada 2021, Pepsi gastó aproximadamente $114 millones en juegos de la NFL, incluidos los playoffs. Eso es menos de aproximadamente $ 127 millones para la temporada 2020 de la NFL, según la compañía de medición de medios. diviso. Pepsi también tiene 15 acuerdos de equipo con clubes de la NFL, incluidos los Dallas Cowboys.

Los propietarios de los equipos también aprobaron mantener el evento combinado de la liga en Indianápolis en 2023 y 2024, anunció la NFL el martes.

Los funcionarios de la NFL contemplaron trasladar el evento de exploración previo al draft a Dallas o Los Ángeles. Aún así, la logística alrededor del espacio del hotel y el acceso a las instalaciones médicas jugaron un factor para mantener el Combinado en el Lucas Oil Stadium de los Colts.

En 2022, el evento generó un impacto económico de aproximadamente $9.6 millones, según la liga. Indianápolis ha sido sede de la NFL Combine desde 1987.